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液晶最賺錢卻要終結(jié)液晶,OLED催生變革

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2016-05-31  來(lái)源:投影時(shí)代  瀏覽次數(shù):912
核心提示:哲學(xué)上有一句話,非常形象地概括了當(dāng)下中國(guó)彩電行業(yè)的OLED有機(jī)電視和LCD液晶電視之爭(zhēng),即新事物的產(chǎn)生和舊事物的滅亡,是不可抗
   哲學(xué)上有一句話,非常形象地概括了當(dāng)下中國(guó)彩電行業(yè)的OLED有機(jī)電視和LCD液晶電視之爭(zhēng),即新事物的產(chǎn)生和舊事物的滅亡,是不可抗拒的,新事物必然代替舊事物。新事物否定了舊事物中消極的、過(guò)時(shí)的、腐朽的東西,同時(shí)吸取、繼承了舊事物中積極的、仍在適應(yīng)新的歷史條件的東西,并增添了一些為舊事物不能容納的新東西。

 

因而,新事物在內(nèi)容上比舊事物更豐富、在形態(tài)上比舊事物更高級(jí)、在結(jié)構(gòu)上比舊事物更合理、在功能上比舊事物更強(qiáng)大,具有舊事物所不可比擬的優(yōu)越性和強(qiáng)大的生命力。

 

OLED最近的爆發(fā)增長(zhǎng)之勢(shì),也受到業(yè)界的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注,并認(rèn)為OLED產(chǎn)業(yè)爆發(fā)在即,概念股將持續(xù)上漲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,OLED顯示與照明的市場(chǎng)空間廣闊,全產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來(lái)快速發(fā)展,相關(guān)上市公司也將迎來(lái)新的上漲契機(jī)。

 

千方百計(jì)VS不遺余力

 

經(jīng)過(guò)近幾年的技術(shù)發(fā)展,OLED屏幕現(xiàn)在終于成了業(yè)界追逐的新焦點(diǎn)。采用有機(jī)自發(fā)光材料、可彎、可曲、可卷、可透明的OLED有機(jī)電視,相比于LCD材料的液晶電視產(chǎn)品,無(wú)需背光燈,采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板,在內(nèi)容表現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)、原理結(jié)構(gòu)、畫質(zhì)功能等方面,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于后者。

 

當(dāng)然,還有一句話,新事物戰(zhàn)勝舊事物要經(jīng)歷一個(gè)曲折發(fā)展的過(guò)程。也就是說(shuō),在OLED有機(jī)電視不斷普及的過(guò)程中,在液晶電視上有著核心利益的彩電企業(yè),一定會(huì)千方百計(jì)地阻止自己被OLED有機(jī)電視所取代,同時(shí)給新一代的彩電顯示技術(shù)產(chǎn)品設(shè)置發(fā)展障礙。

 

不可否認(rèn),OLED有機(jī)電視目前確實(shí)是處于市場(chǎng)普及起步階段。據(jù)了解,創(chuàng)維將2016年稱為OLED電視的普及元年。也就是說(shuō),即使是創(chuàng)維這家數(shù)年來(lái)不遺余力推廣OLED有機(jī)電視的中國(guó)企業(yè),對(duì)于OLED有機(jī)電視在中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)判斷也有清醒的認(rèn)識(shí)。

 

就像上文我們提到,新事物戰(zhàn)勝舊事物要經(jīng)歷一個(gè)曲折發(fā)展的過(guò)程。OLED有機(jī)電視不可能一夜之間就取代液晶電視。但是,這種曲折是一種向上的曲折,OLED有機(jī)電視作為新興顯示技術(shù)產(chǎn)品,必然有一天要全面取代液晶電視,這已是行業(yè)共識(shí)。

 

創(chuàng)新不是玩花式,用戶需求才是真

 

2016年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1244萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.0%。但電視面板價(jià)格持續(xù)走低,導(dǎo)致彩電平均銷售價(jià)格下落,彩電企業(yè)的銷售額受到影響,2016年第一季度彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為382億元,同比下降4.9%,彩電企業(yè)的利潤(rùn)不斷被壓縮。

 

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的彩電行業(yè),想要獲得更好的利潤(rùn)空間,彩電企業(yè)必須在產(chǎn)品端創(chuàng)新,即通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的手段,生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

 

從液晶電視發(fā)展方向來(lái)說(shuō),4K分辨率電視之后,是8K、10K、11K。對(duì)于普通彩電用戶來(lái)說(shuō),8K電視已經(jīng)超越了人眼分辨的范圍,而且電視機(jī)分辨率越高,所需要的彩電尺寸也越大,這樣觀看效果才能達(dá)到最好。

 

現(xiàn)在4K電視要想體驗(yàn)好,60~65英寸是比較合適的,到8K也許就要70~80英寸才能體驗(yàn)最佳,一般用戶根本消費(fèi)不起這種土豪專供的電視產(chǎn)品,所以8K電視對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是水中月、鏡中花,華而不實(shí)。

 

OLED有機(jī)電視則是大眾消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在可以看得到效果,買得到真機(jī),摸得到質(zhì)感,而且有著廣闊未來(lái)應(yīng)用前景的產(chǎn)品。

 

液晶,已是墻角一隅

 

據(jù)觀察,即使是像三星、海信、索尼等在液晶電視領(lǐng)域有核心利益的鐵桿企業(yè),也不敢公開(kāi)說(shuō)自已以后不會(huì)做OLED電視,大部分都給自己留了一條將來(lái)能圓場(chǎng)的后路。

 

這恰恰說(shuō)明OLED電視的未來(lái)不可阻擋,終結(jié)LCD液晶電視只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

 

不同在于,像創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、LG電子這種企業(yè),本身在液晶電視市場(chǎng)也有自己的核心利益,但是他們看到了OLED電視巨大的普及潮流和歷史趨勢(shì),這不是任何一家彩電企業(yè)或者任何一個(gè)液晶電視陣營(yíng)能抵擋。

 

據(jù)了解,創(chuàng)維數(shù)碼目前是中國(guó)彩電企業(yè)中最賺錢的一家,是最大的既得彩電市場(chǎng)利益分成者,創(chuàng)維的液晶電視至少目前來(lái)說(shuō),還是這家公司核心的利潤(rùn)來(lái)源。

 

在這種情況下,創(chuàng)維為何要大規(guī)模去普及OLED有機(jī)電視?甚至不惜高調(diào)對(duì)外說(shuō),OLED有機(jī)電視已經(jīng)成熟,即將要終結(jié)LCD液晶電視。按常理,這不是對(duì)自己家現(xiàn)在最賺錢的液晶電視業(yè)務(wù)不利嗎?

 

實(shí)際上,從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)利益而言,創(chuàng)維電視的OLED式自我革新,是在給彩電經(jīng)營(yíng)探索一條新的康莊大道,讓更多的消費(fèi)者能夠盡可能用上新一代OLED顯示技術(shù)產(chǎn)品,促進(jìn)消費(fèi)的更新迭代。

 

此外,讓中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展步入一個(gè)更高科技水平的增長(zhǎng)階段,也有助于沖破現(xiàn)在液晶電視價(jià)格戰(zhàn)肆虐、口水戰(zhàn)紛飛、技術(shù)實(shí)力反而不如幾句營(yíng)銷來(lái)得吸引人的泥潭和怪圈。

 

所以,一些彩電企業(yè)對(duì)OLED有機(jī)電視的偏見(jiàn)和說(shuō)法,更多是從其當(dāng)下的液晶電視市場(chǎng)核心利益出發(fā),眼光只盯著自家的液晶墻角一隅,而不是遠(yuǎn)觀產(chǎn)業(yè)更宏闊的應(yīng)用未來(lái),不是從彩電行業(yè)本身的發(fā)展、從企業(yè)滿足用戶的更高畫質(zhì)需求等方向出發(fā)來(lái)做產(chǎn)品。

 

在一位彩電行業(yè)觀察人士看來(lái),與其說(shuō)是偏見(jiàn),不如說(shuō)是恐慌,對(duì)于守著液晶電視老江山的彩電企業(yè)而言,如果市面上OLED電視普及速度太快了,對(duì)于他們的既有市場(chǎng)利益沖擊自然很大,而他們現(xiàn)在對(duì)OLED有機(jī)電視的投入力度和品牌占位又不及同行,所以希望盡可能地延緩OLED的市場(chǎng)攻勢(shì),以給自己爭(zhēng)取更多時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備。

 

OLED產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)到來(lái),HDR+OLED催生彩電變革

 

最新研報(bào)指出,傳統(tǒng)顯示增長(zhǎng)乏力,OLED異軍突起強(qiáng)勢(shì)滲透。以LCD液晶顯示技術(shù)為代表的傳統(tǒng)顯示行業(yè)趨于飽和,盡管有多種光學(xué)補(bǔ)償技術(shù)改善液晶顯示細(xì)節(jié)、可視角度、色彩還原等特性,依舊不能扭轉(zhuǎn)整個(gè)行業(yè)下行趨勢(shì)。比較傳統(tǒng)LCD,OLED主動(dòng)發(fā)光、高對(duì)比度、輕薄、廣視角和曲性面板等優(yōu)良特性都被認(rèn)為是下一代平面顯示之趨勢(shì),在目前的電子產(chǎn)品應(yīng)用中大有強(qiáng)勢(shì)滲透的力量。

 

據(jù)了解,OLED也是HDR技術(shù)理想的載體,OLED電視本身具有無(wú)限的對(duì)比度、廣視域、廣視角等優(yōu)勢(shì),所以HDR在OLED電視上可以發(fā)揮得淋漓盡致,而搭載HDR技術(shù)的OLED有機(jī)電視,可呈現(xiàn)出的最暗與最亮之間的亮度范圍是普通OLED電視的兩倍,尤其是在采用了4色HDR技術(shù)之后,更是達(dá)到普通HDR電視難以企及的綜合顯示能力。

 

4色HDR是創(chuàng)維聯(lián)合LG Display研發(fā)的高端HDR技術(shù),它在普通HDR的基礎(chǔ)上,增加了針對(duì)4色4K屏體的HDR算法,達(dá)到智能增亮的畫面效果,從而大大提升畫面的動(dòng)態(tài)范圍。

 

在產(chǎn)品層面,2016年HDR電視的爆發(fā),將助力OLED電視迎來(lái)新的銷售高潮,預(yù)計(jì)2016年OLED電視的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)25萬(wàn)臺(tái),占比0.5%,OLED電視作為下一代電視正在得到行業(yè)的認(rèn)同,而HDR技術(shù)的助力,將加速平板電視向OLED電視邁進(jìn)。2016年電視搭載HDR技術(shù)已成為行業(yè)潮流,4色4K OLED電視則可以說(shuō)是融合目前幾項(xiàng)最高科技的高端電視產(chǎn)品。

 

在上述分析師看來(lái),彩電產(chǎn)品端的技術(shù)創(chuàng)新正在不斷縮短產(chǎn)品的換擋期,以前從CRT電視到平板電視演變,彩電行業(yè)經(jīng)歷了46年,而從平板到OLED的問(wèn)世,彩電行業(yè)只經(jīng)歷了9年,這短短9年時(shí)間內(nèi),平板電視經(jīng)歷了智能、4K、曲面、超輕薄等技術(shù)創(chuàng)新。

 

在產(chǎn)業(yè)層面,OLED替代目前的TFT-LCD并且逐漸成為下一代主流顯示技術(shù)已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)大多數(shù)人所認(rèn)同的事實(shí),OLED顯示技術(shù)的重要意義是其將對(duì)傳統(tǒng)顯示的變革,進(jìn)而催生出新的應(yīng)用場(chǎng)景,OLED以其特殊的可彎折性及高對(duì)比度和色彩顯示特性,深度貼合特殊顯示需求,在車載航天等領(lǐng)域具有很大的滲透性,預(yù)計(jì)這些方向未來(lái)都將是OLED的爆發(fā)性需求點(diǎn)。

 

目前,OLED產(chǎn)業(yè)鏈備戰(zhàn)氣氛漸濃,巨頭助力打開(kāi)中段面板產(chǎn)量提升。同傳統(tǒng)的LCD產(chǎn)業(yè)鏈一樣,OLED產(chǎn)業(yè)鏈從原材料、技術(shù)革新與生產(chǎn)應(yīng)用,無(wú)一不需要大量資本投入和技術(shù)研發(fā),OLED的普及需要巨頭企業(yè)的推動(dòng)。LG、三星等中游產(chǎn)業(yè)鏈巨頭結(jié)合上游材料市場(chǎng)積極的擴(kuò)產(chǎn)投資、降低產(chǎn)品成本,2016年有望成為OLED產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)。

 

 
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