自從上海率先豎起智慧燈桿的消息被報(bào)道以來,智慧燈桿也火了起來。看起來一根普通的路燈桿,卻擁有包括充電樁、無線網(wǎng)絡(luò)、PM2.5監(jiān)測(cè)、一鍵報(bào)警等在內(nèi)的諸多功能。這種路燈桿被稱為“智慧燈桿”,上海的大沽路上已經(jīng)豎立起了15根這樣的智慧燈桿。
“一桿多用”的特質(zhì)也讓智慧燈桿備受關(guān)注。據(jù)上海智慧燈桿項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹,智慧燈桿試開放以來,新能源車充電功能是市民使用率最高的;而對(duì)路燈管理部門來說,則是遠(yuǎn)程控制調(diào)光功能,當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,Wi-Fi功能一直是市民的寵兒。“一根智慧燈桿,包括了近十種道路桿體的功能,這樣桿體林立的亂象就解決了。還可以有效節(jié)約城市地面和空間資源,也是城市管理精細(xì)化發(fā)展的一種表現(xiàn)。”同濟(jì)大學(xué)機(jī)車學(xué)院系能源汽車產(chǎn)業(yè)化研究中心一位教授講到。
得益于“建設(shè)智慧城市”的政策推動(dòng),將城市擁有數(shù)量眾多的路燈桿做得更信息化、自動(dòng)化,是讓智慧城市的建設(shè)變得更實(shí)在的好方法。而作為“智慧路燈”的廣告升級(jí)版“燈桿屏”不僅在道路指引、路況播報(bào)、信息發(fā)布等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)燈桿屏在廣告推廣上的實(shí)力也不容小覷,因?yàn)長(zhǎng)ED廣告牌顯示屏占據(jù)面積較小,可以充分利用了空間,大大提高了路燈桿LED廣告牌顯示屏的實(shí)用率。
另一方面,從廣告效果上來看,燈桿屏雖然顯示面積較小,但它的多點(diǎn)投放特點(diǎn),還是十分具有競(jìng)爭(zhēng)力的,能在一定的區(qū)域內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng),受眾面積廣。加之,目前“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播”控制技術(shù)的發(fā)展,能夠?qū)崿F(xiàn)百屏、甚至千屏同步循環(huán)播放同一個(gè)廣告,這對(duì)于受眾來講還是十分具有沖擊力的,由此可見,燈桿屏的廣告效果并不亞于戶外LED大屏廣告。
據(jù)了解,目前LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)有一些企業(yè)開始“加碼”智慧路燈項(xiàng)目,其中,在“聯(lián)網(wǎng)控播”領(lǐng)域成就非凡,比如,在某一個(gè)路段所有的燈桿上都投放LED燈桿屏,加之聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的技術(shù),幾十個(gè)幾百個(gè)甚至更多的燈桿屏同時(shí)循環(huán)播放同一個(gè)廣告,這樣對(duì)消費(fèi)者或者隱形消費(fèi)者的視覺沖擊是很強(qiáng)的,也能加深他們對(duì)廣告的記憶,因此這樣的廣告效果并不亞于戶外LED大屏廣告。
LED燈桿屏的出現(xiàn),對(duì)目前市面上傳統(tǒng)燈桿燈箱廣告將是一個(gè)巨大的沖擊。市面上燈箱廣告、雙面排放廣告,最多能排放兩個(gè)廣告,而且廣告客戶群體要頻繁更換廣告內(nèi)容,不僅放置的廣告數(shù)量有限、內(nèi)容,而且增加了廣告成本,還造成資源浪費(fèi),而LED燈桿顯示屏可以無限制地進(jìn)行廣告播放,節(jié)能環(huán)保的同時(shí)還能節(jié)省廣告成本,同時(shí)LED燈桿屏可同時(shí)放置幾十個(gè)廣告,這樣燈桿廣告的利用率就大大的增加了。
結(jié)語
隨著“智慧城市”建設(shè)的加快,城市所有路燈都被各式各樣的智慧路燈替代,這在未來也是可期的,相信,這對(duì)于LED顯示屏行業(yè)而言也將是一個(gè)極好的發(fā)展機(jī)遇,不過同時(shí)也可能是挑戰(zhàn)。