近日，凱絡(luò)媒體發(fā)布對全球廣告支出的最新預(yù)測。該預(yù)測基于來自美洲、亞太地區(qū)、歐洲、中東及非洲等59個(gè)市場的數(shù)據(jù)，凱絡(luò)最新的全球預(yù)測顯示 2016年廣告支出總額將達(dá)5482億美元，同比增長4.4%。受益于2016年高關(guān)注度的媒體事件，包括歐足聯(lián)歐洲杯錦標(biāo)賽、2016年里約奧運(yùn)會與殘奧會以及即將舉行的美國總統(tǒng)大選，這讓全球廣告市場得到了蓬勃發(fā)展。
據(jù)報(bào)道，2016年大部分地區(qū)的廣告支出均實(shí)現(xiàn)增長，尤其是北美地區(qū)廣告支出實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(增幅5.0%)，俄羅斯廣告市場得以復(fù)興(增幅 6.2%)，這也反擊了部分市場的較低期望值。美國的廣告支出依然表現(xiàn)樂觀，僅僅一場美國總統(tǒng)大選預(yù)計(jì)就能帶來75億美元的廣告增量消費(fèi)額，因而美國廣告支出額的預(yù)測增幅修改為5.0%。雖然英國在脫離歐盟公投之后，廣告支出增速有所減緩，但西歐最大的廣告市場仍是在英國，2016年有望增長5.4%，超過西歐地區(qū)平均增幅2.9%。雖然巴西的廣告支出額的預(yù)期值較低，且中國的“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)格局有所調(diào)整，但拉丁美洲和亞太地區(qū)的廣告增幅仍保持強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在2016年分別增長10%和3.9%。
盡管個(gè)別市場由于經(jīng)濟(jì)波動(dòng)造成廣告支出稍有下滑，但全球廣告支出發(fā)展勢頭正旺，有望到2017達(dá)到5704億美元，同比增長4.0%，持續(xù)增長的數(shù)字媒體是其主要推動(dòng)力。作為13個(gè)研究市場中的主導(dǎo)媒體，數(shù)字媒體預(yù)計(jì)在2016年將保持兩位數(shù)增長率，達(dá)到15.6%，2017年將進(jìn)一步增長達(dá) 13.6%。隨著人們對移動(dòng)媒體、在線視頻和社交媒體的高度需求，預(yù)計(jì)2016年數(shù)字媒體廣告支出在全球媒體廣告支出份額中占據(jù)27.7%，到2017年有望達(dá)到30.2%。
同時(shí)，由于眾多高關(guān)注度的媒體活動(dòng)的宣傳，電視廣告支出在2016年達(dá)到41.1%，仍在媒體廣告支出總額中占據(jù)最大份額，2017年有望保持2.3%的較為平穩(wěn)增幅，預(yù)計(jì)占廣告總支出的40.3%，較2016年稍有回落。
2016年紙質(zhì)廣告支出預(yù)計(jì)持續(xù)減少5.5%，到2017年將減少4.7%，與預(yù)期相符。除了紙質(zhì)廣告之外，再次印證，其他各媒體廣告支出在2016年均實(shí)現(xiàn)同比增長，特別是影院(+4.5%)、廣播(+2.4%)、戶外廣告(+3.5%)的同比增幅明顯，但2017年的預(yù)測值有所下調(diào)。
中國是全球第二大廣告市場，有望在今年實(shí)現(xiàn)818億美元的廣告支出。多年來，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，中國現(xiàn)在的增長態(tài)勢趨于平緩和穩(wěn)定，2016年的廣告支出增幅在5.7%。由于中國市場現(xiàn)在進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，預(yù)計(jì)2017年的廣告支出增幅會在5.5%左右。中國廣告市場的其他趨勢包括：
電視的支出仍然占據(jù)中國市場廣告總支出的大部分，預(yù)計(jì)2016年占所有媒體支出的53.4%、2017年達(dá)到51.2%，但是電視正面臨數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊，加上增速放緩(2016年增長1.7%、2017年增長1.3%)，自2010年起電視在中國廣告支出中的占比呈現(xiàn)下降的趨勢，每年以1%至2%的比例下降。
數(shù)字媒體在中國是第二大媒體形式，預(yù)計(jì)2016年將占所有廣告媒體支出的25%，并且2016年和2017年分別呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，增幅分別是25.9%和21.4%。
移動(dòng)媒體是推進(jìn)數(shù)字媒體整體支出增長的動(dòng)力，預(yù)計(jì)2016年移動(dòng)媒體支出增長47.1%，2017年增長34.6%，2016年中國的智能手機(jī)用戶會超過6.56億，預(yù)計(jì)2017年移動(dòng)媒體在數(shù)字媒體整體支出中的占比將超過1/3(34%)。
在線視頻有望在2016年和2017年分別增長42.3%和34.5%，這是因?yàn)閷I(yè)生產(chǎn)內(nèi)容在市場上將成倍增長。
戶外廣告是中國市場上第三大媒體形式，2016年有望增加4.1%，2017年有望增加3.8%，而地鐵和機(jī)場建設(shè)是其主要推動(dòng)力。
相反，紙質(zhì)廣告支出正逐年下滑，報(bào)紙支出預(yù)計(jì)2016年減少14.9%，2017年減少16.2%，雜志支出預(yù)計(jì)2016年減少12.2%，2017年減少13.1%。
