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深德彩: 貿易戰(zhàn)對LED顯示屏行業(yè)的影響有限

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2019-06-14  瀏覽次數:19828
核心提示:當前全球經濟籠罩在貿易戰(zhàn)的陰影之下,中美貿易爭端更是舉世矚目。在這場貿易爭端中,正在海外市場開疆拓土的中國LED顯示屏企業(yè)

當前全球經濟籠罩在貿易戰(zhàn)的陰影之下,中美貿易爭端更是舉世矚目。在這場貿易爭端中,正在海外市場開疆拓土的中國LED顯示屏企業(yè)又將受到怎樣的影響?我們又該如何應對?近日《LED屏顯世界》記者采訪了深圳市德彩光電有限公司總經理杜鴻祿先生,就貿易話題進行了深入的交流與探討。作為一家深耕LED顯示屏行業(yè)十多年的企業(yè),深德彩擁有豐富的海外貿易經驗,其觀點極具啟發(fā)意義,現將部分采訪內容刊如下:

LED屏顯世界:請問貴司在海外市場的經營狀況如何?中美貿易戰(zhàn)會對貴司的海外市場帶來哪些沖擊?

杜鴻祿:深圳市德彩光電有限公司成立于2006年,是專業(yè)從事LED顯示屏研發(fā)、生產、銷售為一體的最佳解決方案全球供應商之一。經過10多年的發(fā)展,深德彩LED顯示產品也隨之遠銷美國、日本、俄羅斯、瑞典、土耳其、波蘭、法國、以色列、巴西、阿根廷、西班牙等160多個國家和地區(qū),廣泛應用于各類峰會、大型國際體育賽事、電視臺、大型舞臺劇場劇院、規(guī)劃館、高端購物中心等領域。目前深德彩已經在海外多地成立分公司和辦事處,去年在北美也成立了一家分公司,今年的經營狀況和預期的差不多,中美貿易戰(zhàn)目前暫時還沒有對我們造成太大的影響,盡管去年美國準備加稅,但還沒有真正落到實處。

LED屏顯世界:面對貿易戰(zhàn)升級的局面,貴司會對海外市的經營做出哪些調整?未來又有什么規(guī)劃?

杜鴻祿:多年來,深圳德彩光電的LED顯示屏產品,新穎的外觀設計,從硬件到軟件的完整解決方案,優(yōu)質的產品保障和完善的服務已經贏得了海內外廣大客戶的贊譽。為了應對貿易戰(zhàn),為了在貿易戰(zhàn)中更好的服務于我們的客戶,深德彩在年初就制定了備貨計劃,目前美國分公司備庫產品基本能夠滿足公司目前的客戶需求。當然,貿易戰(zhàn)的持續(xù)對公司的出口還是會產生一些影響。針對未來貿易戰(zhàn)的不確定性,后續(xù)有兩種可能:第一是雙方和好;第二貿易戰(zhàn)持續(xù)。深德彩會根據事態(tài)的發(fā)展變化,做出相應的調整計劃。

LED屏顯世界:您認為雙方貿易戰(zhàn)升級對中國制造業(yè)的影響有多大?對LED顯示應用行業(yè)的影響又有哪些?

杜鴻祿:今年以來,中美貿易戰(zhàn)的不斷升級,目前已經對中國整個制造業(yè)產生了不小的影響。其中最直接的影響就是25%的關稅,它將會導致大量口企業(yè)的出口下滑,長期以往肯定會影響企業(yè)的發(fā)展。針對于 LED 顯示屏行業(yè)來說 ,目前的影響還十分有限。目前從全球看,中國的LED顯示屏還沒有完全替代品,且整個產業(yè)鏈都在中國,我們擁有巨大的質量及成本優(yōu)勢,即使加征25%的關稅,第三方國家生產的產品也難以與我們展開競爭。

LED屏顯世界:有人認為貿易戰(zhàn)雙方提高關稅,增加的成本,最終會轉嫁給消費者,對LED顯示屏來說,您認為終端客戶與企業(yè)哪一方受到的影響會更大?這會給中國LED顯示屏企業(yè)在美國市場的發(fā)展帶來什么樣的影響?

杜鴻祿:雙方提高關稅可能對中國LED顯示屏行業(yè)的短期影響較大,畢竟工業(yè)品不像日常必需品,客戶可以觀望,比如開會,沒有LED顯示屏,投影儀也可以將就一下。但長期來看,關稅的不斷提高會導致供需平衡加劇,但市場需求始終還是在那里,但是企業(yè)始終是需要盈利的,所以最終買單的也還是美國消費者。伴隨貿易戰(zhàn)的加劇,美國本土的LED顯示屏供需不平衡會不斷擴大。因為目前LED產品的替代性問題,最終會導致市場缺口的不斷擴大,也就給眾多的LED顯示屏企業(yè)帶來了更多的機遇,同時也要求企業(yè)不斷地控制生產生成本。

LED屏顯世界:您認為這種影響會不會產生衍生效應波及其他市場?除了美國市場,中國LED顯示屏企業(yè)還有哪些替代市場?

杜鴻祿:不斷升級的中美貿易戰(zhàn)有可能產生連鎖反應,提高關稅美國客戶下降,中國廠家會轉而爭奪其他市場。未來幾個月內,全球其它主要市場有可能發(fā)生價格戰(zhàn)。因為對企業(yè)來說,全年還是希望保持增長,或者快速增長,而搶占其它市場的份額,最快最有效的途徑就是降低價格。那些需求量大,GDP比較大的國家,如巴西、俄羅斯、印度、歐盟地區(qū)都可能成為廠家爭奪的市場。所以我預計,三季度這些市場的競爭將會非常激烈。

LED屏顯世界:中美貿易戰(zhàn)背景下,在中國制造業(yè)極具代表性的中興、華為相繼遭受到美國的打壓,國商務部更將華為及其70個關聯企業(yè)列入美方“實體清單”,禁止華為在未經美國政府批準的情況下從美國企業(yè)獲得元器件和相關技術,這給LED顯示應用產業(yè)帶來了哪些啟示?您認為我們LED顯示產業(yè)會不會也存在華為這樣的風險?

杜鴻祿: 在我看來 ,目 前 LED行業(yè)還不存在像華為這樣的風險。從LED顯示屏企業(yè)的發(fā)展狀況看,我們與華為還不能相提并論,不太可能被列入名單。當然,這件事對LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展,還是有一定的警醒意義,我們企業(yè)在發(fā)展的過程中一定要注意知識產權的建設,做好專利技術上的布局,注重自身品牌建設的不斷強化。當 然 , 在未來我們也不能排除LED顯示屏行業(yè)會遭遇目前華為類似的風險。如果任由企業(yè)放羊式發(fā)展,不注重自身品牌建設,不加強對自身知識產權的建設和保護,相信在未來也一定會遭遇類似的風險。

LED屏顯世界:從去年到今年,LED行業(yè)遭遇了三起337調查,隨著貿易戰(zhàn)的升級,未來遭遇知識產權等相關貿易壁壘只會越來越多,我們該如何去防范和化解貿易風險?

杜鴻祿:這是很正常的現象,即使沒有貿易戰(zhàn),也會有越來越多與專利相關的知識產權壁壘,只有注重知識產權保護,一個行業(yè)才能穩(wěn)定、健康地發(fā)展。為此我們企業(yè)需要在專利上做足文章,比如我們深德彩,一直注重在全球市場的專利布局。為了加強公司知識產權建設,每年都會投入大量的資源。目前公司已將累計擁有152項專利,其中發(fā)明專利43件,實用新型專利77件,外觀專利22件,國際專利5件。同時,企業(yè)還要注意,雞蛋不能放在同一個籃子里,我們的市場不能太單一,要做到市場的多元化,尤其是國內市場,更加不能忽略,只有這樣,我們才能夠降低貿易風險。目前深德彩已經建立荷蘭分公司、馬來西亞分公司、俄羅斯辦事處等,一直都在致力于開拓更廣闊的海外市場。

LED屏顯世界:根據我們的統計,全球約80%的LED顯示屏由中國企業(yè)制造,我國已成為全球最大的LED顯示屏生產基地,可為什么國際上很少見到中國自有品牌的LED顯示屏?我們又該如何打造屬于自己的品牌?

杜鴻祿:國際上較少見到中國自有品牌,主要是由于過去十幾年,行業(yè)處于野蠻增長的快速擴張期,企業(yè)都只管忙著掙錢,大家都忽略了品牌的建設。比如說,三五年前,企業(yè)定的增長目標動輒50%,甚至100%的翻倍增長,而為了達到快速盈利的目的,不管OEM還是ODM,企業(yè)是來者不拒,只要能掙錢就會去做。這樣的結果有好有壞,好的就是我們中國LED顯示屏企業(yè)占據了市場,壞的就是缺少品牌。當 然 ,品牌的建立并非一朝一夕之功,需要時間來沉淀。我們企業(yè)打造品牌首先要堅持自身的定位,其次要持續(xù)不斷地進行創(chuàng)新,最后還要堅持給客戶提供優(yōu)質的服務,只有這樣,才能夠樹立口碑,培育出優(yōu)秀品牌,F 在 , 深德彩已形成了以租賃顯示為主、小間距顯示和商業(yè)顯示勃成長的三駕馬車之勢。未來,深德彩將轉變發(fā)展方式、推動戰(zhàn)略轉型,加強自主創(chuàng)新力度,積極推進結構調整,構建顧客導向的敏捷型企業(yè),成為世界級的、具有全球競爭力的LED顯示屏企業(yè)。

LED屏顯世界:2013年,我國提出了“絲綢之路經濟帶戰(zhàn)略”和“21世紀海上絲綢之路經濟帶戰(zhàn)略”(簡稱“一帶一路”戰(zhàn)略),如今“一帶一路”相關國家和地區(qū)的貿易合作不斷深化,取得了一系列重大的成果,您認為“一帶一路”對化解中美貿易戰(zhàn)風險的負面影響有哪些幫助?我們企業(yè)如何才能更好地“搭便車”,融入到國家戰(zhàn)略中,推動LED顯示產品拓展相關市場?

杜鴻祿:“ 一帶一路 ” 主要集中在能源、運輸方面,以基礎設施的建設為主,輕工業(yè)、消費品則緊隨其后。企業(yè)積極參與一帶一路建設,有助于化解貿易戰(zhàn)給我們帶來的負面影響。在這方面,深德彩也積極參與一帶一路的建設,目前已經在一帶一路的沿線國家做了很多項目。其中就有哈克薩斯坦、烏斯別克斯坦等國家。LED 顯示屏企業(yè)要融入 “ 一 帶一路”建設當中,我認為分為兩個階段。在前期,我們顯示屏企業(yè)一方面要讀懂國家戰(zhàn)略,另一方面要與先頭企業(yè),如搞基建的企業(yè)緊密聯系,畢竟很多項目都與這類企業(yè)密切相關,它們往往掌握著第一手的信息資源,比如某個國家要建一個劇院,或建一個圖書館 , 這里邊必然涵蓋這些項目。到了后期,當一帶一路的基礎建設完成,民用市場繁榮起來,我們就要去培養(yǎng)當地的消費意識及習慣。培養(yǎng)消費者習慣,培育市場,這是提升我們產品銷量的一個關鍵點。

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關鍵詞: 深德彩 LED 屏顯世界
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