創(chuàng)意是廣告的靈魂
在“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代，人們每天被各種各樣大量的信息包圍著，必然也會(huì)對(duì)信息的質(zhì)量有所要求，對(duì)于自己愿意接收信息的篩選也會(huì)更加嚴(yán)格。這使得戶外廣告等信息的傳播也不再是傳統(tǒng)的單向傳播模式，好的創(chuàng)意可以幫助廣告更容易地被消費(fèi)者接觸，減少消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥，加深在同樣的時(shí)間內(nèi)戶外廣告給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，從而激發(fā)二次傳播。這不僅僅是受眾地位的提高，更是創(chuàng)意在廣告以及戶外廣告中的作用和重要性，可以說(shuō)創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。
不過(guò)，戶外廣告的定義還是展示在一個(gè)城市公共場(chǎng)所建筑上的基于特定載體向廣大市民傳遞商業(yè)廣告信息的一種常見(jiàn)的廣告形式。所以相對(duì)于其他形式的廣告媒介，戶外廣告一般以廣告牌、LED大屏等形式，通常幾周甚至更長(zhǎng)，一天24小時(shí)過(guò)往行人都能看到，所以在一定程度上它也就不存在廣告時(shí)段的選擇問(wèn)題，和極短時(shí)間內(nèi)的信息傳達(dá)和吸引問(wèn)題，這祥，廣告牌的位置選擇就成為在良好廣告內(nèi)容甚礎(chǔ)上它能否取得較好的廣告效果、甚至是僅有的影響因素。
點(diǎn)位是戶外廣告的必殺
點(diǎn)位價(jià)值一直是戶外廣告一切價(jià)值的前提。戶外廣告所在的點(diǎn)位決定了戶外廣告能影響多少人，影響什么人。戶外廣告效果的好壞自然離不開(kāi)廣告內(nèi)容本身的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，不過(guò)我們必須認(rèn)識(shí)到表現(xiàn)形式的最優(yōu)化則與戶外廣告媒介、廣告時(shí)段、尤其戶外廣告點(diǎn)位等的優(yōu)化選擇及其組合密切相關(guān)。
用一個(gè)通俗的例子來(lái)更清楚明白地說(shuō)明戶外廣告中創(chuàng)意與點(diǎn)位之間的關(guān)系就是，“點(diǎn)位”就是那一長(zhǎng)串“0”前面的那個(gè)“1”，如果沒(méi)有點(diǎn)位這個(gè)“1”，后面那些好看、有趣、聰明的“0”哪怕再多，也都是一無(wú)所有。
利用點(diǎn)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮單點(diǎn)價(jià)值
點(diǎn)位是戶外廣告不變的核心，只有堅(jiān)持點(diǎn)位優(yōu)先，挑選優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位，從根本上洞察、分析、辨識(shí)點(diǎn)位所面對(duì)的受眾，才更好的，有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大點(diǎn)位的效應(yīng)。
比如道路沿線指高速公路兩側(cè)、車站、機(jī)場(chǎng)等點(diǎn)位地的人員具流動(dòng)迅速，在點(diǎn)位地駐留時(shí)間短，人員的職業(yè)、收入、習(xí)慣也相對(duì)差異較大，更適合投放一些適合多各年齡段、不同收入都可以接受的產(chǎn)品。廣告內(nèi)容則可以簡(jiǎn)潔清楚、能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴(kuò)大廣告信息的傳播范圍。
另一類點(diǎn)位面臨的受眾則相對(duì)穩(wěn)定，在點(diǎn)位周邊出現(xiàn)的頻率較高，駐留時(shí)間也會(huì)較長(zhǎng)。比如居民社區(qū)、商業(yè)區(qū)等等，如果把內(nèi)容詳盡的廣告牌、或是有一些需要人來(lái)花時(shí)間互動(dòng)感受的戶外廣告靠放在這類點(diǎn)位中，則會(huì)利于廣告信息，向精度深度化方向發(fā)展。
利用點(diǎn)位優(yōu)勢(shì)，還可以根據(jù)戶外廣告投放區(qū)域的特點(diǎn)，結(jié)合“環(huán)境”元素融入戶外廣告的創(chuàng)作中去，全方位增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，吸引受眾更多的注意力。
再加上科技的加持，在優(yōu)越的點(diǎn)位創(chuàng)造出更加與眾不同的、更好看的、更有影響力的戶外廣告。把戶外廣告點(diǎn)位呈現(xiàn)在人面前的外觀或動(dòng)或靜地變得更搶眼，更能引起人的注目甚至形成傳播的話題。
鳳凰都市傳媒把杜比和3D裸眼等技術(shù)應(yīng)用在戶外LED大屏幕上，既對(duì)大屏幕的硬件優(yōu)化，同時(shí)也對(duì)在屏幕上面播放的廣告進(jìn)行軟件的優(yōu)化，就是希望為戶外廣告點(diǎn)位帶來(lái)堪比電影特效的出眾畫質(zhì)效果。
戶外廣告永恒不變的初心還是助力品牌打動(dòng)人心，而點(diǎn)位是戶外廣告不變的核心我們可以應(yīng)用一切較好的創(chuàng)意讓戶外點(diǎn)位變得好看、有趣，在擴(kuò)大點(diǎn)位效應(yīng)這條創(chuàng)新的道路上走得更精彩、更長(zhǎng)遠(yuǎn)！
