依據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《2021年Q1小間距LED市場(chǎng)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)來(lái)看，京東方在一季度交出的答卷相當(dāng)不錯(cuò)，一季度中國(guó)大陸小間距LED市場(chǎng)中，京東方銷售面積約13.8K平方米，銷售額約1.7億元。銷量來(lái)看，晶芯的市場(chǎng)規(guī)模僅次于傳統(tǒng)巨頭強(qiáng)力和利亞德，位居行業(yè)第三，并與第二梯隊(duì)的品牌拉開了一定的差距。依賴雄厚的企業(yè)實(shí)力，晶芯憑借更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格拿下了諸多訂單。
此外，“低價(jià)出貨+模組批發(fā)+渠道下沉”的三管齊下，讓強(qiáng)力在終端銷售的優(yōu)勢(shì)十分明顯，依舊保持著市場(chǎng)第 一的位置。而利亞德則依靠強(qiáng)大的品牌效應(yīng)拿到了不少政府項(xiàng)目的訂單，并且在下沉市場(chǎng)憑借其子品牌“金立翔”也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。“利亞德+金立翔”的雙品牌戰(zhàn)略也讓利亞德的全系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的全面覆蓋。
2021年Q1中國(guó)大陸市場(chǎng)小間距LED銷量排名
Data source：奧維睿沃（AVC Revo），Unit：千平米
2021年Q1中國(guó)大陸市場(chǎng)小間距LED銷額排名
Data source：奧維睿沃（AVC Revo），Unit：百萬(wàn)元
根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1小間距LED市場(chǎng)整體銷額30.9億元，同比增長(zhǎng)98.4%，銷售面積112.0K平方米，同比增長(zhǎng)212.3%。整個(gè)市場(chǎng)情況接近2020年Q3水平。拋開2020年疫情影響的因素，銷額兩年平均增速約35.4%，銷量?jī)赡昶骄鏊偌s94.3%，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍處于高速增長(zhǎng)之中。
分行業(yè)來(lái)看，去年年初的新冠疫情使得商業(yè)領(lǐng)域的項(xiàng)目陷入停滯。受此影響，零售、企業(yè)的市場(chǎng)需求銳減，整體市場(chǎng)主要由公檢法、軍隊(duì)、政府等較為穩(wěn)定的項(xiàng)目來(lái)支撐。從去年下半年開始，商業(yè)需求開始解凍，酒店、地產(chǎn)、零售等業(yè)務(wù)逐步恢復(fù)，小間距LED產(chǎn)品潛力兌現(xiàn)，到今年一季度基本已恢復(fù)正常規(guī)模增長(zhǎng)水平。由于零售、企業(yè)等項(xiàng)目的出貨產(chǎn)品主要以較大間距的P2.5系列為主，今年一季度P2.5系列產(chǎn)品相當(dāng)緊俏，有部分區(qū)域甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
價(jià)格方面，根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1小間距LED全區(qū)間段產(chǎn)品均價(jià)約為2.8萬(wàn)元/m2，較2020年Q4略有降低，主要原因是技術(shù)成熟之后帶來(lái)的成本降低。但由于最近原材料漲價(jià)已傳導(dǎo)至屏企、 驅(qū)動(dòng)IC的緊缺也進(jìn)一步加重，處于行業(yè)下游的屏企的生產(chǎn)成本持續(xù)上漲，利潤(rùn)空間不斷受到壓縮。其中，P2.5-P2.0系列產(chǎn)品由于技術(shù)門檻低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，這一系列產(chǎn)品的利潤(rùn)空間也相當(dāng)有限，在一季度的降價(jià)中，P2.5產(chǎn)品面臨無(wú)價(jià)可降的處境，本次原材料漲價(jià)對(duì)該系列產(chǎn)品價(jià)格影響最大。除此之外，P1.0以下及P1.2系列的產(chǎn)品相比之下利潤(rùn)空間更大，在面對(duì)本次原材料上漲的情況時(shí)，能有更多的斡旋空間。奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測(cè)2021年Q2各產(chǎn)品均價(jià)上浮在5%-20%左右，并呈現(xiàn)點(diǎn)間距越大，漲價(jià)幅度越大的態(tài)勢(shì)。
既知何處雨，更覺此間涼。驅(qū)動(dòng)IC匱乏的局面短時(shí)間內(nèi)無(wú)法緩解，原材料漲價(jià)帶來(lái)的影響也才剛剛開始。在訂單充足的一季度過(guò)后，漲價(jià)的終點(diǎn)在哪里？?jī)r(jià)格敏感型的市場(chǎng)需求是否會(huì)因此受到影響？
