2023年一開(kāi)年，國(guó)內(nèi)的電視市場(chǎng)就遇冷，1月份中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為337萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.8%，環(huán)比下降24.4%。
雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)局不利，不過(guò)根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年全球液晶電視面板市場(chǎng)出貨量將達(dá)2.58億片，同比增長(zhǎng)2.2%。整體市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始觸底反彈，尤其是Mini LED電視市場(chǎng)，有望全面鋪開(kāi)，實(shí)現(xiàn)翻倍以上的增長(zhǎng)，加快彩電的換代頻率。
據(jù)介紹，飛利浦9308系列包含55 英寸和 65 英寸兩種尺寸，專注于性能和價(jià)值；9008系列包含55 英寸、65 英寸行業(yè)75英寸三個(gè)尺寸。在屏幕方面，飛利浦為兩個(gè)系列的新品搭載的都是1000尼特亮度的120Hz面板，第7代P5圖片處理器，以及聯(lián)發(fā)科Pentronic 1000旗艦芯片。 相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前65英寸是增長(zhǎng)最快的大屏電視市場(chǎng)。以美國(guó)市場(chǎng)為例，根據(jù)數(shù)據(jù)研究分析機(jī)構(gòu)NPD公布的數(shù)據(jù)，對(duì)比2019年，美國(guó)2022年65英寸以上電視市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)率為59%，國(guó)內(nèi)品牌海信則在這一領(lǐng)域增長(zhǎng)了159%。自2019年開(kāi)始，65英寸已經(jīng)連續(xù)數(shù)年在大屏電視市場(chǎng)出貨量奪魁。 在這方面，海信和TCL等品牌都已經(jīng)于2022年推出了65英寸Mini LED電視。預(yù)計(jì)2023年，65英寸仍將是大屏電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。 同時(shí)，2023年各大廠商也將持續(xù)帶動(dòng)Mini LED技術(shù)進(jìn)入更入門級(jí)的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)55英寸將成為新的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。這也意味著Mini LED電視的價(jià)格將進(jìn)一步下探。2022年，TCL推出的55英寸Mini LED電視售價(jià)已經(jīng)低于5000元。隨著競(jìng)爭(zhēng)者的增加，有可能進(jìn)一步壓榨價(jià)格空間。 此外，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)RUNTO發(fā)布的《全球液晶TV面板市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，32英寸在全球液晶電視面板出貨量中仍然占據(jù)最大份額，出貨超過(guò)7800萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)19%。不過(guò)，在這個(gè)尺寸上，預(yù)計(jì)Mini LED技術(shù)將通過(guò)顯示器的方式進(jìn)行覆蓋。目前，Mini LED顯示器除了提供出色的色彩度、對(duì)比度和高刷等性能外，也會(huì)搭載智能電視系統(tǒng)，模糊了電視和電競(jìng)顯示器的邊界。 總體而言，2022年初的時(shí)候，行業(yè)對(duì)于Mini LED電視的期望是殺入到萬(wàn)元以內(nèi)的市場(chǎng)，不過(guò)一年的時(shí)間過(guò)去了，目前市售價(jià)格已經(jīng)來(lái)到了4499元。隨著更多廠商布局55英寸，Mini LED電視打破4000元售價(jià)在2023年并不是空想的話題。 TCL扮演市場(chǎng)鯰魚
2021年8月，TCL對(duì)外發(fā)布了Mini LED戰(zhàn)略和超大屏戰(zhàn)略，TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL電子CEO張少勇當(dāng)時(shí)表示，力爭(zhēng)3-5年將TCL智屏做到全球第一，在大尺寸中TCL Mini LED的銷售滲透率超60%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年第三季度，TCL在國(guó)內(nèi)Mini LED電視市場(chǎng)的市占比為55%，市占比蟬聯(lián)第一。不過(guò)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年TCL也是處于原地踏步的狀態(tài)。 那么，先不論全球市場(chǎng)，即便是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)TCL要實(shí)現(xiàn)市占比超過(guò)60%也需要拿出更多的手段。好消息是，在2023年1月份，TCL含子品牌雷鳥和樂(lè)華是國(guó)內(nèi)電視品牌第一陣營(yíng)唯一正增長(zhǎng)的品牌矩陣，同比增長(zhǎng)13%。無(wú)疑，TCL想保持這種勢(shì)頭，那么Mini LED電視就是重要的著力點(diǎn)。 從市場(chǎng)格局來(lái)看，高端Mini LED電視市場(chǎng)注定將被三星牢牢把控，那么65英寸和55英寸對(duì)TCL后續(xù)增長(zhǎng)非常關(guān)鍵。然而，這一市場(chǎng)除了看分區(qū)數(shù)量、亮度、對(duì)比度、色彩等性能信息以外，更看重價(jià)格。
為了實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)，2023年TCL在Mini LED電視市場(chǎng)將更加激進(jìn)，或許會(huì)成為一條市場(chǎng)鯰魚。
55英寸開(kāi)始亂戰(zhàn)
2023年開(kāi)年，各大電視品牌商在Mini LED電視方面就動(dòng)作頻頻。飛利浦自2021年開(kāi)始將Mini LED技術(shù)作為電視產(chǎn)品推新方向之一。2023年初，該公司推出兩大Mini LED電視新品系列，分別為9308 、9008。
2022年Mini LED電視增長(zhǎng)失速，一個(gè)重要原因在于除三星以外，其他品牌在2022年的Mini LED電視幾乎都沒(méi)有成長(zhǎng)。不過(guò)，這種局面預(yù)計(jì)將在2023年被打破。
小結(jié)
