2015年4月29日,廣東德豪潤達(dá)電氣股份有限公司(簡稱“德豪潤達(dá)”)公布2014年年報,其2014年主營業(yè)務(wù)仍為小家電業(yè)務(wù)與LED業(yè)務(wù)雙主業(yè),實現(xiàn)營業(yè)收入415,473.36萬元,比去年同期增長32.74%,歸屬于上市公司股東的凈利潤、基本每股收益分別比上年增長112.22%、111.13%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流33,423.56萬元,比上年同期增長25.14%。
通過2014年漂亮的成績單,似乎可以看出德豪潤達(dá)一切都在王冬雷掌控之中。自開展LED業(yè)務(wù)以來,在充分發(fā)揮小家電產(chǎn)品營銷方面的協(xié)同優(yōu)勢的同時,通過與雷士照明開展品牌合作、合資成立公司等方式進(jìn)一步建設(shè)和完善LED業(yè)務(wù)銷售網(wǎng)絡(luò)。德豪潤達(dá)的"雙主業(yè)"發(fā)展看起來是那么的完美。
然而德豪潤達(dá)與雷士照明在不同市場定位與文化制度下的并軌,特別是2014年雷士照明“股權(quán)爭斗”之后的內(nèi)部重建,德豪LED費效比、大手筆投資下的現(xiàn)金流以及LED宏觀低迷等諸多問題,都是王冬雷以及德豪系不可輕視的。那么王冬雷將如何使德豪潤達(dá)及雷士照明平衡發(fā)展?
2014年業(yè)績分析
從德豪潤達(dá)近年來的財報可知,德豪潤達(dá)在2012年營收比2011年下降,2012-2013年期間凈利潤不斷下滑,到2013年達(dá)到最低谷,比2012年下降了94%。
德豪潤達(dá)表示,在面對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、外需疲軟、人民幣升值、勞動力成本上升及LED行業(yè)競爭加劇等不利因素以及內(nèi)部管理難度加大的情況下,整體經(jīng)營業(yè)績未達(dá)到預(yù)期。而2014年業(yè)績增長原因在于小家電業(yè)務(wù)比上年增長20.26%,LED產(chǎn)品營業(yè)收入比上年增長46.27%所致;LED照明產(chǎn)品由于蕪湖、蚌埠、珠海三大基地產(chǎn)能釋放以及雷士照明渠道出貨的增加使產(chǎn)銷量均大幅增長。
德豪潤達(dá)2014年延續(xù)小家電行業(yè)與LED行業(yè)齊頭并進(jìn)的營銷戰(zhàn)略,2014年小家電行業(yè)實現(xiàn)營收為200,255.15萬元,LED行業(yè)實現(xiàn)營收為210,492.13萬元。
德豪潤達(dá)表示,在收購并成為雷士照明第一大股東之后,企業(yè)成為國內(nèi)LED行業(yè)唯一真正打通生產(chǎn)及銷售關(guān)鍵環(huán)節(jié)的企業(yè),把LED產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢完整布局。
從德豪潤達(dá)的雙線發(fā)展可以看出,其宏大的目標(biāo)并不空曠,資本杠桿被他發(fā)揮到了極致。德豪潤達(dá)采用"雙主業(yè)"的發(fā)展模式,小家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,從規(guī);呦蚱放苹,力保全球第二;65億元大手筆并購LED上下游,與雷士照明形成攻守同盟,技術(shù)與品牌優(yōu)勢互補(bǔ)。
2014年是德豪潤達(dá)大豐收的一年,但也是"風(fēng)云密布"的一年,德豪潤達(dá)與雷士照明的情感糾葛嚴(yán)重影響了兩家企業(yè)的發(fā)展。