在顛覆性的創(chuàng)新思路引領(lǐng)下,眾多行業(yè)“大佬”正以跨界的方式倒逼LED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,在引導(dǎo)渠道變革、促進(jìn)品牌提升、革新商業(yè)模式的道路上開(kāi)辟了一條創(chuàng)新之路。未來(lái)LED行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是單一的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),而是共同合作承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、跨界共贏的模式和格局。
LED跨界商戰(zhàn)
從電視大鱷TCL集團(tuán)等傳統(tǒng)企業(yè)加速分羹LED市場(chǎng),到GE等外企跨界布局LED智能領(lǐng)域,短短數(shù)年讓我們見(jiàn)證了一個(gè)個(gè)品牌跨界LED的崛起故事。
如今,消費(fèi)者的習(xí)慣、企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)、商業(yè)銷售的模式,都已經(jīng)或正在被改寫。沖擊來(lái)的如此迅速和猛烈,以至于有人干脆斷言:最徹底的競(jìng)爭(zhēng)是跨界競(jìng)爭(zhēng)!
跨界本身就是一種顛覆性的創(chuàng)新。例如可穿戴LED成為高級(jí)定制服裝的亮點(diǎn),LED模擬太陽(yáng)光為“嫦娥三號(hào)”預(yù)演等,這些創(chuàng)新應(yīng)用既彰顯了LED綠色、環(huán)保、高科技的特性,也驗(yàn)證了創(chuàng)新思維下的LED應(yīng)用領(lǐng)域舞臺(tái)有多大。
隨著各路大軍的長(zhǎng)驅(qū)直入,LED產(chǎn)業(yè)迅速崛起,傳統(tǒng)光源“一統(tǒng)天下”的局面已經(jīng)悄然被顛覆。超越現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的紅海,LED照明造詣非凡,并將引領(lǐng)未來(lái)智慧生活的方向。
未來(lái)的發(fā)展中,企業(yè)顛覆傳統(tǒng)思維,大膽拓展思想、模式、資源和方法,超越過(guò)去,方能獲得突破、實(shí)現(xiàn)多贏!
關(guān)聯(lián)跨界,助力LED行業(yè)成功
近年由于國(guó)家政策對(duì)LED產(chǎn)業(yè)的大力扶持,各路企業(yè)紛紛攜資金涌入LED產(chǎn)業(yè)。跨界尋求生存空間者有之、跨界豪賭LED高風(fēng)險(xiǎn)高收益者有之。而縱觀成功案例,都具有較強(qiáng)的品牌知名度、跨界時(shí)多為進(jìn)行品牌延伸。
TCL集團(tuán)作為蟬聯(lián)中國(guó)彩電業(yè)第一品牌,2013年全球營(yíng)業(yè)總收入853.2億元,其電視、手機(jī)主營(yíng)業(yè)務(wù)所需大量的LED背光產(chǎn)品,早已組建了專業(yè)的LED相關(guān)研發(fā)隊(duì)伍。2009年TCL集團(tuán)自主研發(fā)的LED動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù),填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白;2011年TCL與臺(tái)灣宏齊合資建立LED封裝廠;2013年與臺(tái)灣璨圓光電全資子公司裕星企業(yè)、瑞豐光電共同成立合資LED公司,主營(yíng)LED芯片、LED封裝、背光模組、照明模組等業(yè)務(wù)。
TCL照明成立于2000年,是集團(tuán)旗下的重要產(chǎn)業(yè),專業(yè)從事照明產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和應(yīng)用方案設(shè)計(jì)等,致力于為客戶提供全方位的產(chǎn)品和服務(wù)一體化解決方案。十四年來(lái),TCL照明以科技為依托,以節(jié)能為重點(diǎn),十分注重產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,緊跟世界照明發(fā)展的潮流。在科技領(lǐng)域,TCL照明擁有產(chǎn)品研發(fā)中心、LED配光研究中心和國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室三大核心。
作為國(guó)內(nèi)最早獲得節(jié)能認(rèn)證的高新技術(shù)企業(yè),TCL照明被國(guó)家發(fā)改委中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)評(píng)為“國(guó)家綠色照教育示范基地”,并成為“中國(guó)LED能效標(biāo)準(zhǔn)主要制定單位”,并多次被評(píng)為“2013中國(guó)LED行業(yè)最具影響力品牌”、“照明電工行業(yè)十大暢銷品牌”、“2013年度世界照明燈飾行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”等。
基于在照明領(lǐng)域的專業(yè)和積累,早于其他跨界企業(yè)和傳統(tǒng)照明企業(yè)切入LED,在TCL無(wú)疑只是順勢(shì)而為。
LED普及 創(chuàng)新企業(yè)的藍(lán)海
如今,全球LED照明技術(shù)不斷發(fā)展和成熟,不斷尋求產(chǎn)品和技術(shù)的突破,尋求新的渠道和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),方能把握市場(chǎng)發(fā)展的“藍(lán)海”。
正如TCL照明李總所言:在成本不斷下降,技術(shù)條件已經(jīng)成熟,消費(fèi)可接受度大大增強(qiáng)的情況下,TCL認(rèn)為L(zhǎng)ED照明的普及時(shí)代已經(jīng)到來(lái)!
機(jī)遇只屬于有準(zhǔn)備的人!在過(guò)去的兩年,TCL照明已奮力實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)向LED照明的“大轉(zhuǎn)型”,目前正行進(jìn)在全力快速“大突破”的道路上!
早在2012年4月,TCL照明隆重召開(kāi)主題為“聚變世界,敢(感)動(dòng)龍年”的LED照明新品上市全球發(fā)布會(huì)。不僅為TCL LED照明新產(chǎn)品揭幕,更是拉開(kāi)了TCL照明全新起航步伐。會(huì)上推出TCL LED照明全線產(chǎn)品500余款,并創(chuàng)新首推企業(yè)融資支持服務(wù)、全國(guó)首推數(shù)字化賣場(chǎng)。
2013年春,TCL照明再度召開(kāi)“王者歸來(lái) 贏多天下”LED新品全球發(fā)布會(huì),發(fā)布LED照明新品300余款;并就LED照明產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、TCL照明的機(jī)遇與未來(lái)做了深入的分析和精準(zhǔn)的定位,引起業(yè)內(nèi)一片熱議。
2014年,照明產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)進(jìn)入LED普及時(shí)代,正如TCL照明李總所說(shuō),從傳統(tǒng)照明注重企業(yè)某一個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng),上升到LED照明注重整個(gè)生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。TCL提出“FAST(快、準(zhǔn)、狠、齊)”這一創(chuàng)新型整合營(yíng)銷理念,致力于謀求營(yíng)銷力和產(chǎn)品力的“大突破”!
猛虎跨界 FAST的營(yíng)銷突破
LED時(shí)代,要抓住機(jī)遇、打開(kāi)增長(zhǎng)面、實(shí)現(xiàn)LED照明領(lǐng)域大突破,有賴于“FAST”生態(tài)鏈營(yíng)銷之道!
何謂FAST,不僅僅在于快!欲速則不達(dá),F(xiàn)ast快、Accurate準(zhǔn)、Savage狠、Together齊,唯有全面把握、才能成就王者之道!——
Fast快,要求方案應(yīng)用快、產(chǎn)品鋪市快、渠道響應(yīng)快!
Accurate準(zhǔn),包括用戶需求準(zhǔn)、渠道布局準(zhǔn)、產(chǎn)品定位準(zhǔn)!
Savage狠,必須價(jià)格策略狠、推廣力度狠、資源搶奪狠!
Together齊,強(qiáng)調(diào)廠商步調(diào)齊,營(yíng)銷節(jié)奏齊,應(yīng)對(duì)變化齊!
專業(yè)才有速度,聚焦凸顯精準(zhǔn),極致方能狠辣,震撼源自齊整!