戶外媒體作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，仍然具有獨(dú)一無二，依然不可替代的重要性。

說到戶外廣告的終端投放，“精準(zhǔn)投放”一直是業(yè)內(nèi)討論的焦點。這個概念雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場應(yīng)用還處在起步階段。

近幾年中國內(nèi)的城市規(guī)劃有一個特點，那就是區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。而隨著城市功能分區(qū)越細(xì)化，LED廣告數(shù)字標(biāo)牌的普及，戶外廣告的精準(zhǔn)投放越來越有價值，同時大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運(yùn)、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準(zhǔn)化投放提供了更大的支持。如果說目前傳統(tǒng)媒體正面臨著困局的話，那么相反的，戶外媒體的數(shù)字化廣告正在茁壯成長。

讓我們來看看國外的一些數(shù)據(jù)，Kantar媒體和Miller Kaplan最新的數(shù)據(jù)告訴我們，美國戶外廣告收入已經(jīng)實現(xiàn)了21個季度的連續(xù)增長。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展也隨之水漲船高，其復(fù)合年增長率達(dá)到了15-22%，僅次于移動營銷技術(shù)的增長。

連《媒介郵報》最近也如此報道，“過去幾年里，歸功于數(shù)字戶外的崛起，戶外廣告逆市上揚(yáng)。”其他媒體的報道也證實了戶外收入的增加主要是因為數(shù)字和移動相關(guān)廣告的增長，而目前只有不到2%的路邊廣告已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化，這就意味著戶外廣告的數(shù)字化還有很大的發(fā)展空間與潛力。

以“谷歌戶外2.0”為例，它每日服務(wù)于倫敦地鐵1240條線路，每天推出超過2000條內(nèi)容，更在公交站顯示屏打造出全英國最具戰(zhàn)略性的動態(tài)數(shù)字戶外案例。“谷歌前沿”在去年進(jìn)行了一次史無前例的嘗試——當(dāng)曼聯(lián)隊全球粉絲在觀看實時比賽時，他們的影像可以出現(xiàn)在場邊數(shù)字廣告牌上。這是一場通過技術(shù)手段實時聯(lián)通受眾的創(chuàng)舉，也是戶外廣告動態(tài)化的嘗試。

對于戶外廣告的數(shù)字化和大數(shù)據(jù)化，藝外早在四五年前就開始了規(guī)劃，。藝外在為廣告主及代媒體主服務(wù)的同時，也在幫他們管理自己的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助廣告主與媒體主了解廣告點位的投放的效果，形成與行業(yè)的對比，還能根據(jù)歷史數(shù)據(jù)更好對廣告投放進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)然，這些都基于藝外的數(shù)據(jù)積累，數(shù)據(jù)越大，數(shù)據(jù)的價值也就越大。

可以預(yù)見，媒體的數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，大數(shù)據(jù)對于廣告行業(yè)的影響也會日益增強(qiáng)，而現(xiàn)在，這些對戶外廣告的改變才剛剛開始。