戶(hù)外媒體作為城市終端而存在的唯一廣告媒體，仍然具有獨(dú)一無(wú)二，依然不可替代的重要性。

說(shuō)到戶(hù)外廣告的終端投放，“精準(zhǔn)投放”一直是業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。這個(gè)概念雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場(chǎng)應(yīng)用還處在起步階段。

近幾年中國(guó)內(nèi)的城市規(guī)劃有一個(gè)特點(diǎn)，那就是區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。而隨著城市功能分區(qū)越細(xì)化，LED廣告數(shù)字標(biāo)牌的普及，戶(hù)外廣告的精準(zhǔn)投放越來(lái)越有價(jià)值，同時(shí)大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運(yùn)、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準(zhǔn)化投放提供了更大的支持。如果說(shuō)目前傳統(tǒng)媒體正面臨著困局的話(huà)，那么相反的，戶(hù)外媒體的數(shù)字化廣告正在茁壯成長(zhǎng)。

讓我們來(lái)看看國(guó)外的一些數(shù)據(jù)，Kantar媒體和Miller Kaplan最新的數(shù)據(jù)告訴我們，美國(guó)戶(hù)外廣告收入已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了21個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展也隨之水漲船高，其復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了15-22%，僅次于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的增長(zhǎng)。

連《媒介郵報(bào)》最近也如此報(bào)道，“過(guò)去幾年里，歸功于數(shù)字戶(hù)外的崛起，戶(hù)外廣告逆市上揚(yáng)。”其他媒體的報(bào)道也證實(shí)了戶(hù)外收入的增加主要是因?yàn)閿?shù)字和移動(dòng)相關(guān)廣告的增長(zhǎng)，而目前只有不到2%的路邊廣告已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，這就意味著戶(hù)外廣告的數(shù)字化還有很大的發(fā)展空間與潛力。

以“谷歌戶(hù)外2.0”為例，它每日服務(wù)于倫敦地鐵1240條線(xiàn)路，每天推出超過(guò)2000條內(nèi)容，更在公交站顯示屏打造出全英國(guó)最具戰(zhàn)略性的動(dòng)態(tài)數(shù)字戶(hù)外案例。“谷歌前沿”在去年進(jìn)行了一次史無(wú)前例的嘗試——當(dāng)曼聯(lián)隊(duì)全球粉絲在觀看實(shí)時(shí)比賽時(shí)，他們的影像可以出現(xiàn)在場(chǎng)邊數(shù)字廣告牌上。這是一場(chǎng)通過(guò)技術(shù)手段實(shí)時(shí)聯(lián)通受眾的創(chuàng)舉，也是戶(hù)外廣告動(dòng)態(tài)化的嘗試。

對(duì)于戶(hù)外廣告的數(shù)字化和大數(shù)據(jù)化，藝外早在四五年前就開(kāi)始了規(guī)劃，。藝外在為廣告主及代媒體主服務(wù)的同時(shí)，也在幫他們管理自己的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助廣告主與媒體主了解廣告點(diǎn)位的投放的效果，形成與行業(yè)的對(duì)比，還能根據(jù)歷史數(shù)據(jù)更好對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)然，這些都基于藝外的數(shù)據(jù)積累，數(shù)據(jù)越大，數(shù)據(jù)的價(jià)值也就越大。

可以預(yù)見(jiàn)，媒體的數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)對(duì)于廣告行業(yè)的影響也會(huì)日益增強(qiáng)，而現(xiàn)在，這些對(duì)戶(hù)外廣告的改變才剛剛開(kāi)始。