近年來，受制于全球經(jīng)濟(jì)的不景氣以及電商的快速發(fā)展，傳統(tǒng)戶外LED大屏廣告市場低迷，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至少7成的戶外LED大屏廣告商虧損。再加上當(dāng)前城市戶外廣告管理的日益嚴(yán)格，戶外大屏的生存和發(fā)展（戶外LED廣告大屏的簡稱，下同）面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
戶外大屏的春天在哪里？這恐怕也是很多人心中的疑問。首先必須承認(rèn)戶外大屏依然是當(dāng)前戶外廣告?zhèn)鞑サ母咝лd體，與傳統(tǒng)燈箱廣告等媒介相比，它的優(yōu)勢依舊很明顯，它的市場需求依然存在。不管是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、電商還是戶外廣告管理這些都是外在的因素，筆者認(rèn)為真正制約戶外大屏發(fā)展的還在于其本身的價(jià)值。
如果說早期由于LED顯示屏剛剛興起，大家對這個(gè)新鮮事物還抱有濃厚興趣的話，那么在今天，大家已經(jīng)不再覺得新奇了，并且由于它播放形式單調(diào)、一成不變、毫無新意，大家已經(jīng)感到厭倦和乏味了。顯然只有創(chuàng)新和改變戶外大屏廣告的播放形式，才能將戶外大屏廣告的價(jià)值最大化，從而提升戶外大屏作為其應(yīng)用載體的價(jià)值，戶外大屏才有可能重新迎來春天。
如何來創(chuàng)新和改變？這需要LED顯示屏廠商的配合才能完成。筆者認(rèn)為以下三方面是LED顯示屏廠商未來要努力的方向。
聯(lián)播聯(lián)控
“聯(lián)播聯(lián)控”技術(shù)能讓聯(lián)網(wǎng)LED在同一時(shí)間同步播出同一內(nèi)容，也可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域多屏聯(lián)動，可有效規(guī)避戶外媒體單點(diǎn)受理、單點(diǎn)發(fā)布的局限，傳播效率和有效性顯然上升了一個(gè)檔次。
大數(shù)據(jù)
傳統(tǒng)LED戶外大屏廣告的受眾過于寬泛化，大數(shù)據(jù)時(shí)代戶外廣告?zhèn)鞑t更趨于精準(zhǔn)化和個(gè)性化。
戶外傳媒公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者的個(gè)人信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的創(chuàng)意策劃和投放。
人屏互動
互動體驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過調(diào)動受眾互動體驗(yàn)，強(qiáng)化對品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍。
在實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，手機(jī)為操作工具、無線通訊技術(shù)為保障的大屏互動是今后戶外人屏互動的方向。
可以預(yù)見，聯(lián)播聯(lián)控、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、人屏互動必將助力戶外大屏擺脫過去呆板、單調(diào)的形象，重新得到廣告商和大眾消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可，那么戶外大屏重新迎來春天的日子也就遠(yuǎn)了。
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