日前，CODC發(fā)布報(bào)告稱，今年一季度戶外LED大屏廣告投放量同比增長(zhǎng)16%，令LED大屏戶外廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)增至近三成，這一趨勢(shì)也為L(zhǎng)ED顯示屏制造企業(yè)提供了更為多元化的發(fā)展思路。
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據(jù)CODC《2015年第一季度戶外LED大屏市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析》報(bào)告顯示，今年一季度，在各類戶外視頻媒體廣告投放金額統(tǒng)計(jì)中，戶外LED大屏實(shí)現(xiàn)了同比16%的快速增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額更擴(kuò)大至28%。另?yè)?jù)《2014-2015年第一季度各城市戶外LED大屏廣告投放金額》報(bào)告顯示，在北上廣深等一線城市，戶外LED大屏廣告均呈現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，北京更出現(xiàn)了28%的高增長(zhǎng)。
近年來(lái)，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)+概念的推廣，傳統(tǒng)線下傳媒日益受到來(lái)自戶外數(shù)字媒體廣告的沖擊，這其中，以戶外LED顯示屏為載體的戶外LED傳媒呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)也為LED顯示屏制造企業(yè)提供了多元化的經(jīng)營(yíng)思路。
在數(shù)字傳媒的生態(tài)系統(tǒng)中，LED顯示屏并不可能作為一個(gè)獨(dú)立的要素存在。事實(shí)上，隨著微博等社交媒體的興起和移動(dòng)終端設(shè)備的普及，戶外LED大屏媒體自然而然地成為了環(huán)繞消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通立體空間的重要組成部分。在這個(gè)意義上說(shuō)，LED大屏本身作為一種銜接各種傳媒要素的傳播價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其作為顯示硬件的價(jià)值。
由此，LED戶外廣告大屏制造企業(yè)如果僅僅將自己定位于硬件設(shè)備供應(yīng)商，則很難跟上戶外傳媒市場(chǎng)飛快的發(fā)展速度。轉(zhuǎn)換思路，積極嘗試與其他終端設(shè)備供應(yīng)商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商進(jìn)行深層次合作，積極融入新形勢(shì)下的戶外傳媒網(wǎng)絡(luò)將會(huì)使戶外LED大屏企業(yè)受益匪淺。
除去跨行業(yè)合作外，企業(yè)自身積極探索向傳媒領(lǐng)域轉(zhuǎn)型也是可以借鑒的發(fā)展思路。事實(shí)上，目前已經(jīng)有LED顯示屏企業(yè)啟動(dòng)，諸如以聯(lián)建光電為代表，公司已將未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)定位于“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”，并認(rèn)為L(zhǎng)ED終端突破獎(jiǎng)成為戶外廣告發(fā)展的新動(dòng)力。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)三年全球戶外廣告增速將不低于6%，戶外廣告將迎來(lái)嶄新的發(fā)展機(jī)遇。LED顯示屏給予了廣告商更多實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的手段，也提升了自身的媒體價(jià)值。轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思路，戶外傳媒市場(chǎng)已向LED屏企業(yè)敞開(kāi)了大門。
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