而隨著小間距的爆發(fā),LED顯示屏市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象,且在LED顯示屏發(fā)展的過程中,人們對(duì)單一平面化的普通顯示屏已司空見慣,行業(yè)急需吸引眼球的更具創(chuàng)意的“顯示藝術(shù)品”,近年來業(yè)內(nèi)也誕生了許多具有轟動(dòng)性效應(yīng)的項(xiàng)目案例。LED顯示屏在城市地標(biāo)建筑、大型商業(yè)綜合體、大型體育賽事、演藝舞臺(tái)等場(chǎng)所的十分富有創(chuàng)意的表現(xiàn),給世人留下了深刻的印象,向來為人們所津津樂道。
LED創(chuàng)意顯示發(fā)展的背景
創(chuàng)意顯示,顧名思義就是指一些具有新穎性和創(chuàng)造性的顯示,它大都與建筑環(huán)境和文化思想相關(guān)聯(lián),它的價(jià)值體現(xiàn)在創(chuàng)意本身,而且它能幫助應(yīng)用終端快速現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
與LCD、DLP相比,LED顯示屏憑著高亮度、無(wú)污染、可實(shí)現(xiàn)無(wú)縫拼接,不受限于面積等先天優(yōu)勢(shì),受到市場(chǎng)的青睞。LED創(chuàng)意顯示一開始并非企業(yè)特意去發(fā)展,而是LED顯示屏在發(fā)展成熟過程中,逐漸被跨界設(shè)計(jì)師們所發(fā)現(xiàn)與認(rèn)可,他的特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)也能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意要求,LED顯示屏便開始被融入到各種創(chuàng)意之中,也即現(xiàn)在的創(chuàng)意顯示工程。
而后,隨著創(chuàng)意顯示所蘊(yùn)含的巨大廣告價(jià)值顯現(xiàn),以及受豐厚的利潤(rùn)驅(qū)使,一些擁有實(shí)力的顯示屏企業(yè)由開始的“被動(dòng)”進(jìn)行創(chuàng)意顯示,轉(zhuǎn)為“主動(dòng)”發(fā)展創(chuàng)意顯示。
不管LED顯示屏企業(yè)是“有意栽花”,還是“無(wú)心插柳”,行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的各種突破常規(guī)的“創(chuàng)意顯示”項(xiàng)目,在吸引人們眼球的同時(shí),也不斷地刷新著人們對(duì)LED顯示屏的認(rèn)知。從某種意義上來講,創(chuàng)意顯示甚至代表著LED顯示行業(yè)的整體形象。
LED創(chuàng)意顯示發(fā)展現(xiàn)狀
創(chuàng)意顯示作為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)一個(gè)重要的表現(xiàn)形式,理論上任何一家LED顯示屏企業(yè)都可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意顯示,但當(dāng)前創(chuàng)意顯示還沒有形成細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
一般來說,創(chuàng)意顯示除了外觀造別具一格外,還有具有一定的思想性、藝術(shù)性。創(chuàng)意顯示重在一個(gè)“意”字,而我們絕大多數(shù)的人,對(duì)創(chuàng)意顯示的認(rèn)識(shí),都局限于“形”字上,也就是局限于外觀上,誤以為異形顯示就是創(chuàng)意顯示的全部。其實(shí),創(chuàng)意顯示并不等同于異形顯示。LED創(chuàng)意顯目前還處于“初始”階段,也就是“創(chuàng)形”時(shí)期。而創(chuàng)意顯示所囊括的范圍非常之廣,它包含了外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)新和材料方面的創(chuàng)意。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看,目前大多數(shù)LED顯示屏企業(yè)對(duì)創(chuàng)意顯示還處于“被動(dòng)”的發(fā)展模式,真正將之視為一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域主動(dòng)去拓展的企業(yè)并不是很多。畢竟,從事創(chuàng)意顯示的LED顯示屏企業(yè),必須具備一定的創(chuàng)意與研發(fā)實(shí)力。異形屏在復(fù)雜的工程項(xiàng)目中,起著非常重要的作用,常規(guī)LED顯示屏碰見這樣的項(xiàng)目常常是束手無(wú)策,此時(shí)企業(yè)便需要根據(jù)建筑物的結(jié)構(gòu)及客戶的需求,研討,制定出可行的方案。正是由于創(chuàng)意顯示的這種“定制化”的特征,導(dǎo)致創(chuàng)意顯示在原材料、技術(shù)和系統(tǒng)內(nèi)容方面比常規(guī)顯示要求更高。
因此,有時(shí)候創(chuàng)意顯示也并不是隨便一家LED顯示屏
企業(yè)都可以做的,需要擁有強(qiáng)大的財(cái)力和創(chuàng)意實(shí)力為后盾。但另一方面,由于工程性的創(chuàng)意顯示往往根據(jù)環(huán)境和建筑結(jié)構(gòu),用到不同的模組拼接,這就間接催生了一些專門從事異形模組研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè),比如明興光、新亞勝、美亞迪等。這也導(dǎo)致創(chuàng)意顯示亦隨著LED顯示屏的發(fā)展,出現(xiàn)了“定制化”和“標(biāo)準(zhǔn)化”兩個(gè)方向。不過,兩者并非完全相反的兩個(gè)極端,而是擁有雄厚技術(shù)和資金實(shí)力的企業(yè),主要接手大型而復(fù)雜的工程項(xiàng)目;另外一些企業(yè)則主攻異形屏模組,并使之“標(biāo)準(zhǔn)化”,再為工程商服務(wù),讓他們來完成創(chuàng)意顯示的工程項(xiàng)目。換句話說,有的企業(yè)負(fù)責(zé)創(chuàng)意顯示工程項(xiàng)目的實(shí)施,有的企業(yè)則只為之提供創(chuàng)意顯示所需的“素材”。
從技術(shù)發(fā)展角度看,任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,都離不開技術(shù)的支持。我們知道,早期的LED顯示屏只有單一的顯示信息、圖像功能,但隨著技術(shù)的進(jìn)步,特別是工藝制造方面的進(jìn)步,以及LED顯示屏視頻處理器和控制系統(tǒng)方面的發(fā)展,LED顯示屏無(wú)論是從外觀還是內(nèi)容上都有了極大的突破與發(fā)展。
當(dāng)前在創(chuàng)意顯示控制系統(tǒng)與視頻處理的LED顯示屏代表企業(yè)主要有摩西爾、靈星雨、諾瓦、唯奧、邁普視通等,這些企業(yè)基本能解決創(chuàng)意LED顯示所需,但有些復(fù)雜性創(chuàng)意顯示,對(duì)控制系統(tǒng)和視頻處理、和結(jié)構(gòu)材料方面的要求都非常高,這仍給很多企業(yè)的研發(fā)帶來了很大的挑戰(zhàn)。創(chuàng)意顯示周邊應(yīng)用少,內(nèi)容缺失,在控制系統(tǒng)和軟件集成方面還存在著諸多不足,這是一個(gè)不容忽略的事實(shí)。簡(jiǎn)言之,創(chuàng)意顯示的生態(tài)鏈系統(tǒng)還沒有建立起來,所以無(wú)法形成細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
從市場(chǎng)發(fā)展角度看,當(dāng)前LED顯示行業(yè)還是常規(guī)顯示占主流,大多數(shù)LED顯示屏企業(yè)對(duì)創(chuàng)意顯示不是“心有余而力不足”,就是持觀望態(tài)度。行業(yè)中涉足創(chuàng)意顯示的LED顯示屏企業(yè)主要有大型的上市企業(yè)及銳拓、立翔慧科、明興光、康碩展、新亞勝、美亞迪、創(chuàng)顯、奧蕾達(dá)等。相對(duì)于傳統(tǒng)常規(guī)顯示屏來說,創(chuàng)意顯示目前還是一個(gè)十分“小眾化”的市場(chǎng)。
但隨著國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策日趨完善,國(guó)內(nèi)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在迎來廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)了解,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)為核心,依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù),滿足人們現(xiàn)代生活需求、引領(lǐng)新供給新消費(fèi)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。國(guó)務(wù)院在《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出,到2020年,我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重由2015年的8%增長(zhǎng)到15%。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為重點(diǎn)培育的5個(gè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)10萬(wàn)億元的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。如此巨大的市場(chǎng),創(chuàng)意顯示作為其傳播的重要一環(huán),未來也必將迎來更加快速的發(fā)展。而且,在LED顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天,創(chuàng)意顯示無(wú)疑將會(huì)成為L(zhǎng)ED顯示屏企業(yè)開啟的另一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。
LED創(chuàng)意顯示未來發(fā)展趨勢(shì)
隨著信息化,數(shù)字化的進(jìn)一步發(fā)展,人們對(duì)顯示的要求也越來越高。傳統(tǒng)的顯示越來越不能滿足人們的日常需求,審美疲勞幾乎無(wú)可避免,而充滿創(chuàng)意的顯示,則不存在審美疲勞的問題。LED顯示屏經(jīng)過這幾十年的快速發(fā)展,人們對(duì)LED顯示屏中規(guī)中距的造型,早已司空見慣,創(chuàng)意顯示或成為L(zhǎng)ED顯示屏未來發(fā)展的趨勢(shì)。這點(diǎn)我們同樣可以從技術(shù)和市場(chǎng)需求兩方面得到一些驗(yàn)證。
當(dāng)前,在技術(shù)上,3D顯示、傳感技術(shù)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))/AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等新技術(shù),正被引入到LED顯示屏的應(yīng)用中來,從而極大地豐富,或者說改變了LED顯示屏最初的表現(xiàn)形式。LED顯示屏因此也由一開始的單一被動(dòng)接受模式,變得越來越人性化,甚至可以實(shí)現(xiàn)基本的“人機(jī)交互”模式,這些智能化的發(fā)展技術(shù),未來將給創(chuàng)意顯示帶來更多的施展空間。
另一方面,隨著技術(shù)的發(fā)展,常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品的價(jià)格正在逐步下降,行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈,價(jià)格戰(zhàn)頻頻發(fā)生,導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)不斷受到擠壓。這樣的變化給準(zhǔn)入門檻偏低的常規(guī)LED顯示屏市場(chǎng)帶來了巨大的沖擊。價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),幾乎成為了市場(chǎng)的常態(tài)。可以預(yù)見,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇必然促使更多的企業(yè),為增加新的利潤(rùn)點(diǎn)而投入到創(chuàng)意顯示的隊(duì)伍中來。
未來,隨著從事創(chuàng)意顯示企業(yè)的增加,以及異形模組標(biāo)準(zhǔn)化,創(chuàng)意顯示將可能實(shí)現(xiàn)像“易拉罐”顯示屏的創(chuàng)意顯示標(biāo)準(zhǔn)化,然后通過與第三方的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,未來創(chuàng)意顯示將有可能實(shí)現(xiàn)從“形”到“意”的蛻變,有可能真正地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),一旦創(chuàng)意顯示形成產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,那么創(chuàng)意顯示在顯示行業(yè)中市場(chǎng)份額至少會(huì)占據(jù)半壁江山。
所以,我們有理由相信,LED顯示屏的未來發(fā)展之路,創(chuàng)意顯示已經(jīng)不可或缺。或許在不久的將來,創(chuàng)意顯示將會(huì)迎來高速發(fā)展的春天。