業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為導(dǎo)致降價(jià)的原因主要有內(nèi)部和外部?jī)蓚�(gè)。外部是持續(xù)一年多的芯片供不應(yīng)求的外部環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變。2015年，由于我國(guó)的芯片成本低于國(guó)際廠商的內(nèi)部成本，我國(guó)幾大芯片廠收到大量的國(guó)際品牌廠商的LED芯片代工訂單。這使我國(guó)芯片行業(yè)的產(chǎn)能增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于需求增速，在供應(yīng)上出現(xiàn)龐大缺口，芯片價(jià)格出現(xiàn)上漲。

在2017年，幾大芯片廠商紛紛釋放產(chǎn)能。從供給的增長(zhǎng)來(lái)看如果到2017年年底，相對(duì)2016年年底便有65%的增幅。以三安為例，今年三安大量購(gòu)置MOCVD設(shè)備，到明年投產(chǎn)的設(shè)備將達(dá)到450臺(tái)，目標(biāo)是產(chǎn)能占世界的30%。芯片行業(yè)龐大的產(chǎn)能釋放，能夠在根本上改變供求關(guān)系。

在內(nèi)部，由于強(qiáng)大的制造、研發(fā)、客戶規(guī)模效應(yīng)，實(shí)力強(qiáng)大的芯片廠商在生產(chǎn)成本上有了一定程度的下降，于是有了降價(jià)的空間。出于利益最大化的考慮，大芯片廠商會(huì)通過(guò)降價(jià)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，侵蝕沒(méi)有規(guī)模效應(yīng)的小廠商的原有份額。這可能會(huì)是芯片降價(jià)成為一個(gè)持續(xù)性的動(dòng)作。

經(jīng)歷了上中游以及相關(guān)配件連續(xù)兩年漲價(jià)的顯示屏廠商，此時(shí)是不是可以松一口氣了呢？

竊以為，可以松一口氣但卻不可放松警惕，尤其是實(shí)力較弱的中小企業(yè)。上游芯片降價(jià)對(duì)LED顯示行業(yè)的沖擊直接而強(qiáng)烈，他不像相關(guān)配件那樣拐彎抹角地影響終端市場(chǎng)。在如今的小間距顯示屏上，芯片占據(jù)了成本的70%-80%，所以芯片端的風(fēng)吹草動(dòng)對(duì)下游都是狂風(fēng)暴雨。芯片降價(jià)則如同震源，給LED顯示行業(yè)強(qiáng)烈而深遠(yuǎn)的影響。

在原材料和相關(guān)配件價(jià)格上漲之時(shí)，LED顯示屏廠商囿于市場(chǎng)、或出于某種目的只能頂住壓力，維持原價(jià)。上游芯片降價(jià)對(duì)整個(gè)行業(yè)都是個(gè)好消息，LED顯示屏的成本價(jià)也會(huì)相應(yīng)地下降，著實(shí)是為苦苦掙扎的企業(yè)奶了一口血。但是一些企業(yè)出于占領(lǐng)市場(chǎng)或維持原有的戰(zhàn)略需求，將顯示屏價(jià)格下調(diào)，是很有可能的。

首先，為了占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，讓利降價(jià)是常規(guī)措施。成本一直困擾著LED顯示屏的發(fā)展。據(jù)了解，尺寸相同的LED顯示屏和LCD顯示屏，價(jià)格相差數(shù)倍到數(shù)十倍。雖然在大顯示領(lǐng)域LED顯示屏因其無(wú)拼接縫特點(diǎn)而擁有壓倒性優(yōu)勢(shì)，但是成本之高也會(huì)讓部分客戶望而卻步的。商顯市場(chǎng)是純利潤(rùn)最高的市場(chǎng)之一，是所有顯示廠商最愿意去參與的市場(chǎng)，因此也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，LED在商顯市場(chǎng)最大的劣勢(shì)就是價(jià)格太高。如今，上游芯片降價(jià)給顯示屏企業(yè)降價(jià)空間。出于占領(lǐng)市場(chǎng)份額的考慮，讓出上游芯片降價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)，來(lái)爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)，是一個(gè)相當(dāng)常規(guī)的經(jīng)營(yíng)策略。從這個(gè)角度考慮，降價(jià)是很自然的。

此外，出于打壓對(duì)手將利潤(rùn)最大化的目的，使用差異化降價(jià)這個(gè)相當(dāng)犀利的競(jìng)爭(zhēng)手段，也是大概率事件。隨著技術(shù)的成熟以及普及，曾經(jīng)高不可攀的小間距技術(shù)漸漸成為大眾技術(shù)，曾經(jīng)利潤(rùn)豐厚的小間距市場(chǎng)也漸漸淪為競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海。隨之而來(lái)的，必然會(huì)是慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。此時(shí)上游芯片降價(jià)，除了減輕企業(yè)的負(fù)重，還給企業(yè)提供了降價(jià)開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)的利潤(rùn)空間。隨著技術(shù)的普及，產(chǎn)品價(jià)格走低也是符合市場(chǎng)規(guī)律的。那么，此時(shí)企業(yè)順勢(shì)采取薄利多銷政策的可能性有多大呢？

業(yè)余玩家和職業(yè)棋手最大的差別是前者走一步看一步，后者走一步看三步。而在LED顯示這種既重策略，也重資源的行業(yè)，能走一步看三步的企業(yè)不少，但真正有資本走一步看三步的企業(yè)就真的不多了。這些實(shí)力雄厚、手握最先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)，會(huì)在芯片降價(jià)這個(gè)頗具轉(zhuǎn)折性的時(shí)機(jī)做些什么呢？業(yè)內(nèi)人士都對(duì)歐司朗甩賣朗德萬(wàn)斯是戰(zhàn)略大撤退這個(gè)觀點(diǎn)頗為認(rèn)同。

天釀

因此上游芯片降價(jià)，或?qū)⒓铀?/span>LED顯示行業(yè)的格局變化，使內(nèi)功深厚的企業(yè)有更好的成長(zhǎng)空間，兩極分化越演越烈。價(jià)格戰(zhàn)從來(lái)都是LED顯示行業(yè)的利劍，是最強(qiáng)有力的武器。但是隨著行業(yè)的成熟，尤其是細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓，使有特色的企業(yè)在一定領(lǐng)域內(nèi)具有議價(jià)權(quán)，比如透明屏。將來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格的地位將逐步下降，取而代之的是特色、品牌。因此，芯片降價(jià)將助力這些有特色、有品牌、以綜合服務(wù)取勝的企業(yè)取得更豐厚的利潤(rùn)，走向崛起，而尋常企業(yè)的處境則愈加艱難。

基于種種原因，我認(rèn)為上游芯片降價(jià)是一個(gè)很好的消息。他可以減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)，但是卻不能因此而放松警惕。因?yàn)榇撕笫且粋�(gè)對(duì)小間距產(chǎn)品相對(duì)特殊的時(shí)期，前有微間距，后有DLP、LCD等追兵。此時(shí)的芯片降價(jià)是不是一個(gè)導(dǎo)火索值得商榷。