相信一直以來(lái)關(guān)注艾比森的朋友們已經(jīng)注意到在艾比森的官網(wǎng)或其他傳播媒介上，艾比森的logo和slogan已經(jīng)發(fā)生了變化，現(xiàn)在我們就來(lái)看下品牌升級(jí)前后艾比森都發(fā)生了哪些變化。
logo升級(jí)
由于企業(yè)的發(fā)展，艾比森已由單一的產(chǎn)品銷售過(guò)渡到一體化應(yīng)用與服務(wù)解決方案，所以升級(jí)后的全新logo去掉了“LED”字樣，只保留品牌名稱，如此更能確切傳達(dá)艾比森全新的品牌戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向，且更顯簡(jiǎn)潔大氣。
中文logo升級(jí)
英文logo升級(jí)
品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)
在“真”文化的統(tǒng)領(lǐng)下，艾比森結(jié)合自身發(fā)展需求和未來(lái)發(fā)展方向，確立了“至真LED顯示屏應(yīng)用與服務(wù)提供商”的市場(chǎng)定位，由賣(mài)產(chǎn)品向賣(mài)產(chǎn)品+運(yùn)用+服務(wù)轉(zhuǎn)型，以發(fā)展的眼光看待和把握客戶需求的關(guān)鍵要素，變個(gè)別客戶需求為普遍需求，去粗存精，去偽存真，由此及彼，由表及里，從而為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。
全新slogan：艾比森·愛(ài)至真
全新的品牌定位，全新的slogan。“愛(ài)至真”之于艾比森，不僅是向用戶傳達(dá)一句口號(hào)，更是將艾比森一直以來(lái)堅(jiān)持的真文化和使命感傳達(dá)給用戶。“真”，是每個(gè)艾比森人的特質(zhì)——從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)制造，從營(yíng)銷到服務(wù)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了艾比森人的匠心精神，也是艾比森產(chǎn)品的特質(zhì)——圖像逼真，還原真實(shí)世界，擁有經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的至真品質(zhì)。
品牌形象升級(jí)
為了大范圍應(yīng)用延展和場(chǎng)景應(yīng)用，艾比森將小蜜蜂品牌形象小艾由立體造型向扁平化+科技感方向優(yōu)化。小蜜蜂忠誠(chéng)、勤勞、勇敢、貢獻(xiàn)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、求真、自律，象征艾比森公司所推崇的嚴(yán)謹(jǐn)工作、互助、共享、勤勞、拼搏共贏的精神，用汗水與付出回饋社會(huì)。
推出溫暖治愈系品牌微電影
《艾比森，讓時(shí)間見(jiàn)證至真品質(zhì)》
為了更好地傳遞“愛(ài)至真”的品牌理念，艾比森從“時(shí)間”的維度特別策劃了一部溫暖治愈系品牌微電影——《艾比森，讓時(shí)間見(jiàn)證至真品質(zhì)》。微電影中日常生活中無(wú)處不在的“喪”能量與最后傳遞的正能量，讓很多人為之動(dòng)容。
現(xiàn)在，艾比森全新的品牌形象也會(huì)運(yùn)用到對(duì)外傳播、公司文化墻等方方面面。
可能很多人都在想，艾比森發(fā)展至今17年都在說(shuō)“真”這個(gè)話題，品牌升級(jí)能有什么新意。此次品牌升級(jí)，雖然仍舊離不開(kāi)“真”文化，卻是艾比森從滿足消費(fèi)需求到定義消費(fèi)趨勢(shì)的改變。接下來(lái)我們就帶著這個(gè)問(wèn)題與小艾一起探究品牌升級(jí)背后的原因。
打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，艾比森注重的是品牌在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中實(shí)際產(chǎn)生的長(zhǎng)線效應(yīng)，而非某一次活動(dòng)立竿見(jiàn)影的影響。立足“真”文化，順應(yīng)市場(chǎng)對(duì)真、對(duì)服務(wù)的追求，跳脫出產(chǎn)品功能層面的訴求，尋求差異化，挖掘客戶深層次的需要，打造行業(yè)真誠(chéng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。
開(kāi)啟戰(zhàn)略發(fā)展新篇章
17年來(lái)，艾比森以“真”文化為精髓，從無(wú)到有，從3人創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在1500多個(gè)員工，從中國(guó)走向世界，開(kāi)辟了一條自己獨(dú)特的發(fā)展道路。目前，艾比森擁有8家海外分公司，顯示屏產(chǎn)品出口額連續(xù)9年穩(wěn)居行業(yè)第一，為全世界120多個(gè)國(guó)家綻放30000多處至真光彩。
現(xiàn)在，艾比森將“真”文化從另一個(gè)維度進(jìn)行演繹，更融入了與自身相契合的文化理念，進(jìn)而延展到服務(wù)層面，傾力打造行業(yè)真誠(chéng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。文化+服務(wù)，二者相融，形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)確立了“至真LED顯示屏應(yīng)用與服務(wù)提供商”全新的市場(chǎng)戰(zhàn)略定位，至此開(kāi)啟全新的企業(yè)篇章。
聚焦和解決顧客的痛點(diǎn)和困難
以客戶為中心對(duì)艾比森來(lái)說(shuō)不是一句空話。而是以發(fā)展的眼光看待和把握需求，聚焦客戶關(guān)注的痛點(diǎn)、困難、挑戰(zhàn)和壓力，真正解決客戶的困難和壓力。品牌升級(jí)的背后，就是為了提供更多維度、更深化的顧客需求，為客戶創(chuàng)造我們力所能及的最大化價(jià)值。
肩負(fù)影響中國(guó)商業(yè)環(huán)境的使命
所謂“能力越大，責(zé)任越大”。一個(gè)企業(yè)的存在，絕對(duì)不能僅僅以賺錢(qián)為唯一目標(biāo)，還應(yīng)該對(duì)員工、對(duì)客戶、對(duì)社會(huì)承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任。
艾比森不是想簡(jiǎn)單地在LED顯示屏行業(yè)發(fā)展，也不是簡(jiǎn)單地想做中國(guó)一個(gè)小小的民營(yíng)企業(yè)。而是要堅(jiān)守“誠(chéng)信、感恩、負(fù)責(zé)任”的核心價(jià)值觀，將艾比森打造成為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)在全球范圍內(nèi)的一個(gè)守誠(chéng)信、敢擔(dān)當(dāng)，不說(shuō)謊，不造假，不行賄的新商業(yè)文明典范，改變和影響中國(guó)的商業(yè)環(huán)境，引領(lǐng)這種到處說(shuō)謊、造假、行賄受賄的歪風(fēng)邪氣去改變！這是作為一家中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)，作為一家上市公司，作為一個(gè)起源于中國(guó)然后走向世界的國(guó)際化公司該有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)！
從以上各個(gè)方面來(lái)看，艾比森品牌升級(jí)絕非偶然，而是有著非凡的意義。無(wú)論是從用戶的角度出發(fā)，還是企業(yè)自身發(fā)展產(chǎn)生的積極影響，都讓艾比森更加清晰自身的戰(zhàn)略定位和發(fā)展規(guī)劃。而且可以預(yù)期的是，已經(jīng)歷經(jīng)17年風(fēng)雨的艾比森在“愛(ài)至真”的品牌營(yíng)銷理念下，一定能夠引領(lǐng)未來(lái)LED行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的升華。
