盡管“征求意見稿”只是廣州的地方性政策,但是從全國范圍來看,隨著一二線城市的發(fā)展和規(guī)模擴張,治理違規(guī)戶外LED顯示屏,對戶外LED顯示屏的使用區(qū)域和時間進行規(guī)范,將是必然的趨勢。因此,從長遠來看,盡管這種整治措施有利于市場的規(guī)范化,但短期內(nèi),必然對LED顯示屏企業(yè)造成一定的損失。加之一二線城市基礎(chǔ)建設(shè)與消費潛力已經(jīng)經(jīng)過充分挖掘,戶外LED顯示屏市場在一二線城市已經(jīng)趨于飽和已經(jīng)是一個不爭的事實,甚至可以說,一個企業(yè)未來三四線城市的成果,將決定它在國內(nèi)的市場規(guī)模。因此,面對如今中美貿(mào)易戰(zhàn)大環(huán)境下,外銷遇阻的局面,從三四線城市入手,重走“農(nóng)村包圍城市”的路線,不失為一種上佳的應(yīng)對之道。根據(jù)2019最新發(fā)布的城市排名,其中三線城市70個,四線城市90個,五線城市128個,這其中的大部分城市還處于等待或是剛剛開發(fā)的狀態(tài),為此,越來越多的LED顯示企業(yè),開始下沉市場,前往新興的三四線城市尋找商機,甚至如強力巨彩的“千店萬點”,已經(jīng)更進一步,將實體店布局到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級地區(qū)。
2018年《相信不起眼的改變:2018中國小鎮(zhèn)青年發(fā)展現(xiàn)狀白皮書》第一次提出了“小鎮(zhèn)青年”的概念,相比于一二線城市中打拼的青年,房屋購買剛需不足和購房壓力較小的他們成為了新興的消費力量,而相對于他們消費能力的增長,三四線城市原有的媒體傳播形式極為有限,因此能夠靈活投放,擁有優(yōu)秀引流效果的戶外LED顯示屏就成了三四線城市用戶對于吸引“小鎮(zhèn)青年”消費的有效手段,與此同時,戶外LED顯示屏也填補了三四線城市夜間景觀方面的空白,甚至于成為城市的新地標建筑。
除此之外,對于LED顯示屏舞臺租賃企業(yè)來說,一二線的舞臺租賃同樣已經(jīng)進入了白熱化,根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2018中國演出市場年度報告》顯示,2018年演出市場總體規(guī)模已達到514.11億元,并且依舊保持向三四線城市下沉的態(tài)勢,越來越多的演唱會開始向三四線城市轉(zhuǎn)移,對于LED顯示屏的租賃需求也將大大增加。一直以來,三四線城市使用的租賃屏,多數(shù)是一二線城市淘汰下來的舊品,然而隨著三四線城市對于文化需求的繼續(xù)增大,租賃屏市場即將進入一段“以新?lián)Q舊”的熱潮中,因此一旦打開三四線城市市場,搶占新品市場高地,其規(guī)模將堪比一線城市。同時,LED顯示租賃產(chǎn)品的換代更新,也帶動三四線城市的婚慶現(xiàn)場與活動演出市場,進行進一步的發(fā)展。
然而我們同時也必須要看到,三四線市場的前景雖然廣闊,但是相比起渠道,資源以及細分市場均已成熟的一二線城市,三四線城市的市場拓展并不完整,城市之間的消費習慣與消費群體差異性較大,因此廠商必須學會“入鄉(xiāng)隨俗”,靈活處理其中差異,這樣才能在三四線城市中保持自己的競爭力,基本上,只要不將市場沉降視作躲避一二線膠著競爭,渡過危機的權(quán)宜之計,那么三四線市場一定會為企業(yè)提供一片足夠肥沃的新興市場和發(fā)展空間。更重要的是,在三四線市場的發(fā)展過程中,LED顯示企業(yè)應(yīng)該避免重走在一二線市場早期發(fā)展時野蠻生長的過程,提升環(huán)境與城建友好度,盡最大程度與周圍融為一體,并遠離居民區(qū),以防再次出現(xiàn)“建好就拆,蓋完就禁”的尷尬局面。