本刊訊 近日，廣州市政府辦公廳發(fā)布《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《管理辦法》）。《管理辦法》提出，設(shè)置戶外廣告和招牌應(yīng)當(dāng)符合城市總體發(fā)展要求，與市容景觀要求相一致，還提倡符合節(jié)能和環(huán)保要求，采用新技術(shù)、新材料、新工藝。
《管理辦法》明確了不得設(shè)置戶外廣告和招牌的12種情形：
（一）在國(guó)家機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院、住宅、名勝風(fēng)景點(diǎn)、文物保護(hù)單位和紀(jì)念性建筑的建設(shè)控制地帶內(nèi)，但設(shè)置招牌除外；
（二）利用城市立交橋的；
（三）超出建（構(gòu)）筑物外輪廓線及頂部凌空部分的，但大型城市交通樞紐已設(shè)置的招牌除外；
（四）危及建筑物及其附屬設(shè)施安全的；
（五）利用危房、違章建筑的；
（六）利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；
（七）影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的；
（八）延伸擴(kuò)展至道路上方或者跨越道路的；
（九）妨礙無障礙設(shè)施使用的；
（十）利用行道樹或者侵占、損毀綠地的；
（十一）妨礙居民正常生活，損害城市容貌或者建筑物形象的；
（十二）法律、法規(guī)規(guī)定和市人民政府確定的其他情形。
根據(jù)《管理辦法》12種情形不得設(shè)戶外廣告，期限不超5年。近年來全國(guó)各地戶外廣告頻頻受到整頓，對(duì)戶外廣告的管理措施越來越嚴(yán)格，作為戶外廣告的重要載體，戶外LED顯示屏自然不可避免受到?jīng)_擊。不過，戶外廣告市場(chǎng)作為L(zhǎng)ED顯示屏重要的組成部分，盡管現(xiàn)在遭遇一些問題，發(fā)展受到一些影響，但市場(chǎng)的需求仍將延伸至未來。畢竟，在戶外領(lǐng)域，尚沒有第三種顯示技術(shù)能夠替代LED顯示屏這種產(chǎn)品。
LED戶外顯示屏的發(fā)展，與戶外廣告運(yùn)營(yíng)等息息相關(guān)，雖然不乏政府機(jī)構(gòu)、城市坐標(biāo)等公共場(chǎng)所會(huì)應(yīng)用戶外LED顯示屏，但以商業(yè)運(yùn)營(yíng)為主的龐大的戶外廣告市場(chǎng)，始終是LED戶外顯示屏發(fā)展的主要支撐點(diǎn)。
LED戶外顯示屏一直以來最廣為詬病的是光污染問題，其次是各種違規(guī)安裝，安全性等問題。為了改善這些，LED顯示屏企業(yè)也一直在努力，通過加裝傳感器等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)屏幕亮度可根據(jù)環(huán)境，以及各個(gè)時(shí)段進(jìn)行亮度的自我調(diào)節(jié)，或通過各種與周邊環(huán)境結(jié)合打造創(chuàng)意顯示、城市地標(biāo)等，努力適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。
而格柵屏、透明屏等LED細(xì)分產(chǎn)品，更被視為戶外LED顯示屏突破發(fā)展困境的重要利器。在監(jiān)管越來越嚴(yán)厲，傳統(tǒng)戶外LED顯示屏受到各種限制之際，格柵屏、透明屏的確以其產(chǎn)品的特性，有效地規(guī)避了加強(qiáng)監(jiān)管帶來的問題。格柵屏與透明屏市場(chǎng)，近兩年也獲得實(shí)實(shí)在在的發(fā)展機(jī)會(huì)。
但是，無論格柵屏，或者透明屏，在這個(gè)追求高清化時(shí)代，二者也只是在特殊場(chǎng)合有所需求，并不能取代傳統(tǒng)LED顯示屏在戶外顯示市場(chǎng)的重要地位。格柵屏與透明屏只能視為L(zhǎng)ED傳統(tǒng)戶外顯示屏的一個(gè)補(bǔ)充，是細(xì)分領(lǐng)域的特殊場(chǎng)景應(yīng)用。
那么，傳統(tǒng)戶外LED顯示屏的未來發(fā)展方向在哪里呢？
從產(chǎn)品發(fā)展的過程看，傳統(tǒng)戶外LED顯示屏一直以戶外大屏為主，盡管LED顯示屏早已進(jìn)入小間距時(shí)代，室內(nèi)應(yīng)用也進(jìn)入商顯領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，但戶外因其應(yīng)用場(chǎng)景，觀看距離等因素，至今P10點(diǎn)間距產(chǎn)品依舊有擁有很大一部分市場(chǎng)份額�？傮w上說來，P5-P10P點(diǎn)間距之間的產(chǎn)品仍大行其道。
盡管為了擴(kuò)大戶外LED顯示屏的應(yīng)用范圍，企業(yè)也對(duì)產(chǎn)品不斷進(jìn)行改進(jìn)，和室內(nèi)產(chǎn)品一樣向著更小點(diǎn)間距發(fā)展，P3、P4的戶外產(chǎn)品早已出現(xiàn)，甚至有企業(yè)推出戶外P2.0的小間距產(chǎn)品，但是，與室內(nèi)小間距產(chǎn)品相比，戶外小間距產(chǎn)品卻存在落地上面臨著尷尬的局面。
按照我們一般的預(yù)測(cè)，戶外小間距產(chǎn)品能夠適用的應(yīng)用場(chǎng)景不少，如加油站、公交候車站臺(tái)等，但很遺憾，我們除了看到為數(shù)不多的戶外小間距產(chǎn)品應(yīng)用外，大多數(shù)產(chǎn)品仍以大間距為主。
按說諸如公交站臺(tái)是戶外小間距應(yīng)用的一個(gè)絕佳場(chǎng)所之一，究竟是什么原因?qū)е铝藨敉庑￠g距產(chǎn)品落地難呢？《LED屏顯世界》記者在對(duì)戶外顯示屏發(fā)展調(diào)研過程中，業(yè)內(nèi)某顯示屏企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，這主要是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)沒有企業(yè)積極地推動(dòng)它，根本的原因還是我們產(chǎn)品的價(jià)格成本太高。
作為一個(gè)LED顯示屏產(chǎn)品提供商，其對(duì)市場(chǎng)自有其最直接的洞察與感悟。但筆者認(rèn)為，價(jià)格固然是一個(gè)很重要的因素，最主要的恐怕還在于產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。戶外LED顯示屏一直以來都與戶外廣告水乳交融，戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展，很大程度上決定著戶外LED顯示屏的好壞，二者榮辱與共。
而今，戶外廣告市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出來新的變化，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等沖擊，戶外廣告的形式已經(jīng)發(fā)生了新的變化。一塊傳統(tǒng)戶外顯示大屏能給廣告業(yè)主帶來的經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)大不如前。戶外LED顯示屏也急需求變，只有能給廣告業(yè)主帶來更高更豐厚的回報(bào)的產(chǎn)品，才是未來戶外顯示屏持續(xù)發(fā)展的根本之道。
所以，假如我們戶外LED顯示屏能夠摸索出一條能夠?yàn)閼敉鈴V告市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增益的道路，那么戶外LED顯示屏又何愁沒有春天？
幸運(yùn)的是，隨著智慧城市的發(fā)展，在5G加速發(fā)展的過程中，我們已經(jīng)看到了戶外LED顯示屏即將迎來的一個(gè)重大發(fā)展機(jī)遇，即LED燈桿屏的“崛起”。（關(guān)于LED燈桿屏，筆者在《智慧桿產(chǎn)業(yè)興起，LED顯示屏能否站穩(wěn)風(fēng)口？》一文中已有過探討，這里不再展開。）
相較于傳統(tǒng)的戶外大屏，LED燈桿屏這類戶外產(chǎn)品，不但規(guī)避了傳統(tǒng)產(chǎn)品在安裝方面的制約，而且，在廣告運(yùn)營(yíng)方面也發(fā)生了極大的改變。傳統(tǒng)的戶外大屏，存在優(yōu)質(zhì)資源受限，運(yùn)營(yíng)模式單一，成本高昂的系列問題，但LED燈桿屏在成本、運(yùn)營(yíng)模式、資源受眾等各方面都相對(duì)靈活，更具操作性。
如今5G的發(fā)展，毫無疑問是LED燈桿屏的一次重大發(fā)展機(jī)遇，也可以說是戶外LED顯示屏的一次春天。
其實(shí)，近年來全國(guó)各地出臺(tái)的各項(xiàng)整頓政策，也并非對(duì)傳統(tǒng)戶外顯示屏沒有好處，就說這次廣州出臺(tái)的《管理辦法》，它對(duì)于規(guī)范戶外顯示屏的發(fā)展本身就具有積極作用，對(duì)于扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)久以來，戶外LED顯示屏因起火、發(fā)布不良信息等等天災(zāi)人禍造成的負(fù)面影響，也具有積極的意義。
未來，假如我們LED顯示屏企業(yè)能夠從根本上改善傳統(tǒng)大屏形象，同時(shí)針對(duì)戶外不同的應(yīng)用場(chǎng)景，推出相應(yīng)的戶外顯示產(chǎn)品，一切從市場(chǎng)需求出發(fā)，更多地為客戶著想，秉承“共贏”的理念，那么戶外LED顯示屏又何愁沒有市場(chǎng)？何愁不會(huì)一年四季如春呢？
