近日，世界經(jīng)合組織發(fā)布的《全球經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年，受疫情影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)為1.8%，有望成為全球唯 一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，2021年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)8%。

近日秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院聯(lián)合全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)（GDMS）及媒介360共同發(fā)布《2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，47%的廣告主預(yù)測(cè)2021年中國(guó)整體營(yíng)銷(xiāo)投入將增加，12%認(rèn)為將大幅增加，35%認(rèn)為將小幅增加，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)投資信心整體正向。

新銳廣告主中，認(rèn)為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)投入增加的占比達(dá)54%，遠(yuǎn)超成熟廣告主的43%，正向信心更為強(qiáng)勁。

營(yíng)銷(xiāo)投資信心整體正向，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平均增長(zhǎng)率為17%

廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者看到，該報(bào)告基于對(duì)食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥保健、家用電器、教育培訓(xùn)、汽車(chē)、3C、嬰幼兒食/用品等20多個(gè)行業(yè)的287位廣告主進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合對(duì)代表性廣告主進(jìn)行1v1深訪(fǎng)及案頭研究，報(bào)告對(duì)2021年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)增速、目標(biāo)與挑戰(zhàn)，不同媒介的投資趨勢(shì)、重點(diǎn)投放的資源類(lèi)型及廣告形式、受關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、概念、形式，當(dāng)下主要營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)、洞察和分析。

秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平表示，與世界經(jīng)合組織看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力一致，2021年，企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)期費(fèi)用（含傳統(tǒng)及數(shù)字）平均增長(zhǎng)率將達(dá)17%，相比2020年8%的實(shí)際費(fèi)用增長(zhǎng)，增幅明顯，疫情過(guò)后，中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)投資看漲。

有趣的是，高低預(yù)算廣告主及成熟、新銳廣告主2021年預(yù)期費(fèi)用增長(zhǎng)存在明顯差異，整體呈現(xiàn)越有錢(qián)、越增長(zhǎng)，越新銳，越增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。80%的高預(yù)算廣告主（年度千萬(wàn)及以上）表示將增加營(yíng)銷(xiāo)投入，較低預(yù)算廣告主（年度千萬(wàn)以下）高出10個(gè)百分點(diǎn)；80%的新銳廣告主表示將增加營(yíng)銷(xiāo)投入，較成熟廣告主高出8個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于“投放廣告希望達(dá)到的目的”，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標(biāo)（強(qiáng)化品牌形象及提升品牌認(rèn)知）及效果目標(biāo)（提升銷(xiāo)量），相近的占比表明廣告主正在重構(gòu)品效目標(biāo)。

相比之下，高預(yù)算廣告主更加注重品牌目標(biāo)，特別是品牌形象的建設(shè)，企業(yè)高層管理者較中層更重視品牌，當(dāng)被問(wèn)及“數(shù)字化時(shí)代，品牌是否仍然重要”，8成高層管理者表示非常同意，中層占比為7成。品效目標(biāo)之外，4成的廣告主表示其投放廣告的目的還在于消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)。