2020年,投影市場可謂進(jìn)入了兩個“極致”的現(xiàn)象。一方面,傳統(tǒng)商教、工程主流市場繼續(xù)因?yàn)橐咔榈挠绊懞突哟笃恋雀偲返臄D壓,導(dǎo)致出貨量進(jìn)一步的“萎縮”。而另外一方面,以激光電視、LED投影等主導(dǎo)的“泛家用”消費(fèi)市場則繼續(xù)保持“上升”的態(tài)勢。
一位行業(yè)專家表示,2020年投影市場最大的看點(diǎn):即“家用成為唯 一亮點(diǎn)”這一趨勢在繼續(xù)呈現(xiàn)。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國智能投影市場銷量為372萬臺,同比增長15%,銷額為87.8億元,同比增長12%。
之所以LED投影能夠繼續(xù)“量額齊升”。在洛圖科技看來是“內(nèi)外因”相互促進(jìn)的結(jié)果。
內(nèi)因方面:智能家用LED投影憑借大屏體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)不斷的提升和升級,再加上健康護(hù)眼、智能互動、娛樂及教育資源等優(yōu)勢,讓智能LED投影成為家庭娛樂大屏重要“選擇”。
疫情催生新場景,在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等場景帶來新需求。疫情期間,教學(xué)活動改至線上,衛(wèi)健委發(fā)布防近視指引,投影儀成首選,同時智能投影廠商積極與教育機(jī)構(gòu)合作,上線教育內(nèi)容;居家辦公正在成為趨勢,智能投影的無線投影、多屏互動等功能提升會議效率;游戲競技與智能投影的聯(lián)系逐漸緊密,線上觀賽需要專業(yè)的觀賽設(shè)備,智能投影的大屏、互聯(lián)、護(hù)眼等優(yōu)勢凸顯,且電競賽事輻射的人群以見證游戲行業(yè)崛起的85后、90后為主,正好與智能投影的消費(fèi)人群契合。
外因方面:彩電產(chǎn)品從去年第三季度開始價格不斷地“上漲”,也間接“驅(qū)動”消費(fèi)者把目光“轉(zhuǎn)移”智能投影產(chǎn)品,這給智能投影市場帶來了機(jī)會。
受體育賽事拉動及面板行業(yè)格局優(yōu)化的影響,TV面板供需偏緊,價格上漲,眾多電視品牌紛紛上調(diào)終端產(chǎn)品市場零售價,這無疑給原本市場不振的彩電市場帶來更大的“壓力”,間接的給以大屏著稱的智能投影這個品類更多的“市場表現(xiàn)機(jī)會”。
對比彩電產(chǎn)品在去年降幅達(dá)到9%以左右的市場下滑,智能家用投影機(jī)市場依然頑強(qiáng)保持增長態(tài)勢,更彰顯出智能家用投影產(chǎn)品在家用娛樂市場的“地位”。在當(dāng)下,彩電消費(fèi)需求飽和、消費(fèi)者對傳統(tǒng)屏幕尺寸的視聽感官提不起興趣。而智能微投產(chǎn)品卻能輕松獲得80+以上尺寸畫面,正好契合了大”家用顯示行業(yè)發(fā)展正確的方向。
亮度提升了,但4K遭遇“絆腳石”
如果從增長率這個角度來看,2020年智能LED投影的絕對增速相對以往并不突出。但是,在2020年從結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品升級來說,卻是有看點(diǎn)的一個年頭。
亮度高亮化、產(chǎn)品應(yīng)用智能化、分辨率趨向進(jìn)一步高清化已成為整個智能LED投影的品質(zhì)升級的三個戰(zhàn)略趨向。
作為投影產(chǎn)品最為核心的“指標(biāo)”亮度,在去年整個智能LED投影市場當(dāng)中可謂迎來一場“升級”大戰(zhàn)。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破,亮度升級趨勢明顯,2020年,智能投影市場1K流明以上市場份額為19.4%;1.5K流明以上份額為12.7%,較去年增長5.6個百分點(diǎn);眾多2K流明以上的旗艦投影產(chǎn)品問世,2K流明以上份額接近5%。
特別是在2020年,LED投影亮度進(jìn)一步突破2000流明,多個品牌的旗艦產(chǎn)品甚至都到了2400流明以上。這一年2000流明LED投影產(chǎn)品銷量突破10萬臺,這是亮度品質(zhì)提升的一個重要標(biāo)志點(diǎn)。
不過,亮度積極走高的同時,在另一個核心指標(biāo)的“推高”當(dāng)中卻遇到一些“新問題”。雖然,1080p產(chǎn)品的銷量占比在大幅提升,但是4K發(fā)展陷入低迷,受制于成本和價格等因素,2020年UHD分辨率份額僅為1.7%,較去年下降1.0個百分點(diǎn)。
據(jù)悉,家用市場從來都是分辨率的急先鋒。4K產(chǎn)品銷量的大舉增長,大多數(shù)來自于家用市場的成長。當(dāng)然,彩電產(chǎn)品4K幾乎成為標(biāo)配,差不多占據(jù)7成以上的份額,而同樣作為投影顯示品類“升級加強(qiáng)版”激光電視目前4K產(chǎn)品占比達(dá)到7成以上的“高分辨率”板塊。
但相對彩電和激光電視4K占比高達(dá)7成的比例,智能LED投影這個品類上卻只有不到2個百分點(diǎn),而且走勢還在下降。這在某種程度上對于智能LED投影產(chǎn)品未來是一個不小的“遺憾”。
智能LED投影在4K進(jìn)程上有點(diǎn)緩慢,其主要原因就是價格成本過高。目前4K智能LED投影單價都在8000元左右,甚至更高。而這個價格點(diǎn),可選的大屏產(chǎn)品有很多,有75寸巨幕電視,也有100寸左右激光電視,在面對這兩類產(chǎn)品的“擠壓”上,4K分辨率LED投影可能會面臨很大沖高壓力。
因此,智能LED投影要想在4K道路上能夠加快,就必須是“價格成本”上做到有效平衡。這需要上、中、下游各個產(chǎn)業(yè)鏈的終端廠商共同協(xié)作完成。尤其是上游核心DMD供應(yīng)商TI在4K芯片上投放更親民的產(chǎn)品,去積極引導(dǎo)中下游各個廠商的積極“配合跟進(jìn)”。
一旦4K智能LED投影機(jī)能夠進(jìn)入5000元以內(nèi),并和1080P產(chǎn)品保持1.5倍左右的差價,這可能會引爆4K LED投影的“小爆發(fā)”。
按照洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,中國智能投影市場將保持增長,銷量達(dá)到426萬臺,同比增長14%。而在今年亮度和分辨率的這兩個指標(biāo)也會繼續(xù)“升級”。其中在亮度指標(biāo)上,今年可能是3000+流明的“引爆年”。亮度提升到這個節(jié)點(diǎn)之后,其應(yīng)用面會更加從容,不僅可以上“打”激光電視和巨幕液晶電視,也同時在應(yīng)用面橫跨更多的商用市場。因此,從這個點(diǎn)上看,亮度到了3000流明節(jié)點(diǎn)之后,也更需要4K分辨率“跟進(jìn)”配合,從而能夠?qū)崿F(xiàn)更多的應(yīng)用場景。
視聽圈認(rèn)為,2021年,是智能投影顯示的升級“大年”。除了亮度的提升之外,4K投影如何普及將是產(chǎn)業(yè)里的新命題。