TCL以及海信旗下子公司Vidda對(duì)新型顯示領(lǐng)域“出招”，3月21日均宣布推出各自的Mini LED電視及激光投影迭代產(chǎn)品。而此前長(zhǎng)虹也推出新品，“押寶”8K高刷Mini LED電視產(chǎn)品。此外，越來(lái)越多的跨界者涌入彩電賽道。有消息稱(chēng)，聯(lián)想欲“再戰(zhàn)”彩電市場(chǎng)，目前相關(guān)新品電視的信息已進(jìn)行3C認(rèn)證，聯(lián)想電視或?qū)⑷婊貧w。
當(dāng)下，在行業(yè)未完全復(fù)蘇、新舊技術(shù)更替及入局者增加的背景下，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，企業(yè)紛紛尋找機(jī)會(huì)謀求“突圍”。
彩電巨頭“押寶”新型顯示技術(shù)
彩電企業(yè)紛紛押寶自家優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，除了在大尺寸領(lǐng)域的拓展外，還將重心放在了新型顯示技術(shù)的升級(jí)上。三星、索尼、LG等外資彩電品牌商主要以OLED電視發(fā)力全球市場(chǎng)；海信持續(xù)迭代激光和ULED技術(shù)，欲在高端市場(chǎng)發(fā)力并開(kāi)拓激光投影等品類(lèi)；TCL則“押寶”Mini LED電視和巨幕電視；長(zhǎng)虹除8K電視外，還在高刷、Mini LED領(lǐng)域布局。
奧維睿沃總經(jīng)理陳慧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從各彩電企業(yè)最新動(dòng)作來(lái)看，均重點(diǎn)在新型顯示技術(shù)上發(fā)力。彩電行業(yè)激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。
中國(guó)彩電行業(yè)處于承壓前行階段，急需新技術(shù)來(lái)刺激消費(fèi)需求。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。
在此背景下，Mini LED、8K、激光、OLED等新型顯示技術(shù)異軍突起，持續(xù)推動(dòng)著彩電行業(yè)的發(fā)展。
在陳慧看來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視廠商在MiniLED、8K等新技術(shù)方面布局已較為成熟。“LCD電視嚴(yán)重同質(zhì)化等問(wèn)題使得薄盈利的彩電企業(yè)迫切需求一種較為成熟的新技術(shù)做為賣(mài)點(diǎn)，從而提升產(chǎn)品價(jià)值、提高盈利。在TCL、小米、三星、LG等品牌的聯(lián)合推動(dòng)下，預(yù)計(jì)今年全球MiniLED背光電視出貨規(guī)模預(yù)計(jì)將超600萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)，Mini LED、8K將與OLED、QLED同臺(tái)競(jìng)技，成為多家彩電巨頭布局的重點(diǎn)。”
彩電廠商如何突圍？
值得注意的是，80英寸及以上超大尺寸已經(jīng)成為彩電品牌布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。彩電廠商同時(shí)加速在游戲電視、音樂(lè)電視等細(xì)分領(lǐng)域的拓展。
在森科技創(chuàng)始人胡洪森看來(lái)，彩電技術(shù)的百花齊放，背后是國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)面向市場(chǎng)尋求突圍的思考，多家彩電巨頭對(duì)大屏顯示的未來(lái)已有相對(duì)成熟的判斷。然而無(wú)論是主攻激光、OLED、Mini LED、8K技術(shù)，還是在細(xì)分市場(chǎng)深耕，企業(yè)仍需要在產(chǎn)品上走出差異化道路。
目前，彩電行業(yè)仍在復(fù)蘇階段。據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2023年2月份，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到241萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.8%，環(huán)比下降28.5%。與此同時(shí)，彩電市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象依舊存在。
胡洪森認(rèn)為，從目前行業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的需求看，國(guó)內(nèi)成熟的視像產(chǎn)業(yè)鏈為各種技術(shù)的推廣發(fā)展提供了充分的條件。企業(yè)需要付出更多時(shí)間和研發(fā)成本，并保持創(chuàng)新精神，以激發(fā)市場(chǎng)需求。
“彩電行業(yè)如今深處存量市場(chǎng)，如何用創(chuàng)新產(chǎn)品激發(fā)換新需求成為行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。目前來(lái)看，彩電企業(yè)可從三方面破局：一是顯示技術(shù)的高端化，在8K、QD-MiniLED、ULED X等新型顯示技術(shù)上融合創(chuàng)新，拓展車(chē)載顯示及零部件等領(lǐng)域；二是應(yīng)用場(chǎng)景的豐富化，開(kāi)拓游戲、教育、社交等專(zhuān)業(yè)垂直場(chǎng)景，吸引垂類(lèi)人群；三是智能服務(wù)的生態(tài)化，以智慧套系、智能家居的系統(tǒng)生態(tài)帶動(dòng)智能大屏的發(fā)展。”釘科技創(chuàng)始人丁少將對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
