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透過逆勢增長的出貨量,看TCL電子如何“破局”和“進(jìn)化”

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2023-11-01  瀏覽次數(shù):1211
核心提示:10月24日,TCL電子公布了2023年前三季度全球出貨量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,2023 年前三季度 TCL 智屏全球出貨量達(dá) 1,772 萬臺,同比增長 6.6%;其中,第三季度出貨量達(dá) 626 萬臺,環(huán)比第二季度增長 5.9%,出貨規(guī)模持續(xù)提升。
  關(guān)于判斷一家企業(yè)是否優(yōu)質(zhì),有一個簡單粗暴的辦法,那就是“疾風(fēng)知勁草”。

  具體而言,在不那么友好的外部生存環(huán)境下,仍能夠穿越周期,抵抗不確定因素,實現(xiàn)韌性增長的企業(yè)便是一家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)。

  這一定律,亦可以從消費電子龍頭TCL電子(01070)披露的最新出貨數(shù)據(jù)窺出一二。

  10月24日,TCL電子公布了2023年前三季度全球出貨量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,2023 年前三季度 TCL 智屏全球出貨量達(dá) 1,772 萬臺,同比增長 6.6%;其中,第三季度出貨量達(dá) 626 萬臺,環(huán)比第二季度增長 5.9%,出貨規(guī)模持續(xù)提升。

  單看上述增長趨勢,TCL電子顯露的成長力可能并不直觀。但對比行業(yè)趨勢來看,這無疑算得上一份亮眼的出貨數(shù)據(jù)。

  今年以來,受多重因素影響——即“內(nèi)”有面板漲價導(dǎo)致下游需求減弱,“外”有美歐各國較大的通脹壓力導(dǎo)致購買力下滑,彩電行業(yè)或?qū)⑾萑霘v史性的低迷狀態(tài)。群智咨詢預(yù)測,2023年全球電視市場出貨量預(yù)計將下滑至2.15億臺,同比下降2.5%,創(chuàng)下近十年歷史低點。與此同時,奧維云網(wǎng)(AVC)亦指出,部分海外訂單在第二季度早早釋放,這在一定程度上影響了第三季度出貨量。

  可以看到,盡管行業(yè)陷入“低迷”,但TCL電子依然可以實現(xiàn)逆勢增長,這其中無疑體現(xiàn)出了公司強(qiáng)大的韌性增長能力。

  當(dāng)然,從更深層次的角度去探尋,TCL電子能夠逆勢增長,并不是一蹴而就的。

  “破局”:以智屏業(yè)務(wù)為“錨點”,構(gòu)筑核心競爭優(yōu)勢

  深究TCL電子的增長基因,其第一增長助力便是來自“主線”智屏業(yè)務(wù)構(gòu)筑的核心競爭優(yōu)勢。

  縱觀電視行業(yè)發(fā)展史,1980年代以來,全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢主要在日本、韓國、中國之間轉(zhuǎn)移。

  2000年代,韓國通過面板的逆周期投資,促使彩電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢從日本轉(zhuǎn)移至韓國,三星、LG彩電全球市場份額長期位列行業(yè)前二。2010年代,中國通過面板逆周期投資,在面板產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對韓國的反超,品牌份額開始快速提升。

  近年來,隨著三星等韓系廠商退出面板競爭,國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)鏈在一體化、規(guī)模效應(yīng)、成本效率、研發(fā)創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢更為明顯,頭部品牌在全球市場出貨量份額持續(xù)提升——據(jù)AVC Revo數(shù)據(jù),2023年上半年,TCL全球彩電出貨量份額為13.2%,較2016年提升7.5 ppt,2022年已超越LG。

  但說句實話,雖然國內(nèi)彩電頭部品牌在全球彩電市場奠定了一定的競爭優(yōu)勢,但相較于韓系品牌而言,韓系品牌仍具有一定的先發(fā)優(yōu)勢,在利潤率更高、技術(shù)含量更多的大屏智能電視產(chǎn)品上出貨量份額更高。

  這也意味著,國內(nèi)彩電頭部品牌想要真正提升公司的利潤率水平,必須得緊隨行業(yè)發(fā)展潮流,從行業(yè)高端化+大屏化等發(fā)展趨勢入局。

  這一點,TCL電子顯然也深諳于心。

  從公司戰(zhàn)略布局來看,近年來TCL電子正在持續(xù)進(jìn)化,構(gòu)建新的內(nèi)生增長動力,即加速向智能化、科技化轉(zhuǎn)型,推進(jìn)“智能物聯(lián)生態(tài)”全品類布局戰(zhàn)略,把握時代新趨勢,把握新興機(jī)遇,不斷拓展業(yè)務(wù)與服務(wù)邊界,積極培育新增長曲線。

  透視其“主線”智屏業(yè)務(wù)布局,TCL電子正加速推進(jìn)“中高端+大屏”及“TCL+雷鳥”雙品牌戰(zhàn)略落地,在全球市場取得突出成效,這無疑是公司夯實業(yè)績增長的原動力。

  據(jù)最新數(shù)據(jù)披露,2023年前三季度,TCL電子的65吋及以上TCL智屏出貨量同比強(qiáng)勁增長了46.8%,占比同比上升6.4個百分點達(dá)到23.5%;平均尺寸從47.4吋提升至50.5吋。在高端市場方面,TCL電子的Mini LED智屏和量子點智屏產(chǎn)品線的全球出貨量分別同比增長了103.8%和83.1%。公司的大屏、高端產(chǎn)品提供了卓越的視聽效果,抓住了高品質(zhì)的消費新風(fēng)向。

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  另外,在第三季度,TCL電子發(fā)布了全球首款115英寸QD-Mini LED超大屏電視X11G Max,進(jìn)一步鞏固其在大屏化與高端化市場的地位。

  據(jù)悉,該款產(chǎn)品不但是全球尺寸最大的QD-Mini LED電視,更是第一臺20,000+級分區(qū)的QD-Mini LED電視,產(chǎn)品峰值亮度達(dá)5,000 nits,硬件加入TCL自研的TXR Mini LED畫質(zhì)增強(qiáng)芯片的領(lǐng)曜芯片M2、安橋6.2.2 Hi-Fi音響等,充分彰顯TCL電子在大屏電視以及Mini LED顯示領(lǐng)域深耕細(xì)作所累積的成果以及在產(chǎn)品上的創(chuàng)新優(yōu)勢。

  隨著智屏銷量持續(xù)增長,公司在全球市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的“虹吸效應(yīng)”。Omdia數(shù)據(jù)顯示,TCL品牌智屏出貨量市占率由2015年的5.6%穩(wěn)步提升至2023年上半年的12.4%,同比提升1.3百分點,蟬聯(lián)全球前二;2023年上半年銷售額市占率達(dá)10.2%,同比提升1.5個百分點,位列全球前三。

  可以看到,在前瞻性的戰(zhàn)略布局指引下,TCL電子在智屏業(yè)務(wù)上潛心布局,目前已經(jīng)在一體化、規(guī)模效應(yīng)、成本效率、研發(fā)創(chuàng)新等方面構(gòu)筑出屬于自身的核心競爭優(yōu)勢,而這無疑也增強(qiáng)了其“進(jìn)可攻,退可守”抵御市場波動的能力,進(jìn)而為未來業(yè)績增長增添了確定性。

  “進(jìn)化”:以創(chuàng)新業(yè)務(wù)為“支線”,打造第二增長曲線

  要想擁有源源不斷的持久增長力,除了不斷縱向延伸智屏業(yè)務(wù)構(gòu)筑核心競爭優(yōu)勢之外,TCL電子顯然還需要獲得新的增長曲線。

  關(guān)于這一點,《第二曲線創(chuàng)新》給出了兩點答案:第一,盡量延長第一曲線的生命;第二,第一曲線到達(dá)極限點之前,啟動獨立的第二曲線。

  由此可以窺見,在潛心構(gòu)筑“主線”智屏業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢之外,TCL電子還通過橫向擴(kuò)展以AR/VR、光伏為代表創(chuàng)新業(yè)務(wù),以及AIGC技術(shù)的場景應(yīng)用,多個維度打開公司的增量空間,從而促使業(yè)績進(jìn)一步增厚。

  首先來看,TCL電子在AR/VR領(lǐng)域上的戰(zhàn)績,這是最為明顯的一大增長曲線。

  近年來,TCL電子孵化的新銳企業(yè)雷鳥創(chuàng)新先后推出了多款消費級AR/XR智能眼鏡,進(jìn)而促使其在AR/VR領(lǐng)域展露鋒芒。據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)披露,今年第二季度,中國AR線上市場中,雷鳥智能眼鏡市場份額達(dá)39.1%,穩(wěn)坐市場第一的寶座,雷鳥創(chuàng)新已連續(xù)三個季度蟬聯(lián)第一。

  為了進(jìn)一步突圍消費級AR市場,雷鳥創(chuàng)新于今年10月13日更是發(fā)布了高階產(chǎn)品——雷鳥X2,該產(chǎn)品依托第一代驍龍XR2芯片,把AR眼鏡算力推到了前所未有的高度,并實現(xiàn)了出色的空間感知交互能力和豐富的虛實融合AR應(yīng)用。

  隨后在10月25日,搭載第一代驍龍AR1平臺的雷鳥X2 Lite也正式亮相。該產(chǎn)品采用雙目全彩Micro LED + 衍射光波導(dǎo)方案,峰值入眼亮度高達(dá)1500尼特,支持實時翻譯、智能AI助手、3D導(dǎo)航和第一人稱視角影像創(chuàng)作等場景應(yīng)用。而在強(qiáng)大的硬件平臺支持下,雷鳥X2 Lite可以為消費者提供更為智能、高效、便捷的AR體驗。

  從更深層次角度來看,AR行業(yè)是一大充滿想象力的行業(yè),背后發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U:Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,消費級AR終端市場營收規(guī)模在2020年-2021年增長了兩倍。該機(jī)構(gòu)預(yù)測,到2027年,全球?qū)S肁R頭顯設(shè)備市場出貨量將接近6000萬部。由此,于TCL電子而言,公司在AR/VR領(lǐng)域積聚的產(chǎn)品優(yōu)勢無疑將為其斬獲更多的發(fā)展機(jī)遇,進(jìn)而幫助公司邁入新的增長曲線。

  而與之息息相關(guān)的AIGC技術(shù)的場景應(yīng)用,也為TCL電子錨定了更多的增量空間。

  除了主線智屏業(yè)務(wù)之外,在“智能物聯(lián)生態(tài)”全品類布局戰(zhàn)略指引下,近年來TCL電子還不斷深耕智能移動及連接設(shè)備、智慧商顯、智能家居等多品類IoT產(chǎn)品,自主開發(fā)家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。隨著AIGC熱潮襲來,具有先發(fā)優(yōu)勢的TCL電子,顯然也將進(jìn)一步搶占行業(yè)發(fā)展先機(jī),謀取更多的發(fā)展紅利。

  目前TCL電子母公司TCL實業(yè)在全球范圍內(nèi)已擁有25個研發(fā)中心和6個生態(tài)合作實驗室,圍繞Mini LED顯示技術(shù)、人工智能、IoT、AR/VR及云計算等技術(shù)領(lǐng)域構(gòu)建了強(qiáng)大的生態(tài)和技術(shù)競爭力。而在應(yīng)用層面中,TCL在企業(yè)內(nèi)部運營、智能制造場景、智能產(chǎn)品設(shè)計三條業(yè)務(wù)線中應(yīng)用了AIGC的能力。

  今年6月份,雷鳥科技還推出了業(yè)內(nèi)首個以AI大模型為基礎(chǔ)構(gòu)建的兒童欄目——“超級智繪”AI故事集。這是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)首次出現(xiàn)由人工智能最新大模型技術(shù)自動生成的定制內(nèi)容欄目。這是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)首次出現(xiàn)由人工智能最新大模型技術(shù)生成的定制內(nèi)容欄目,TCL電子不僅通過科技賦能豐富了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容,還為AIGC等新模式在行業(yè)內(nèi)容的發(fā)展提供了積極范例。

  這一環(huán)節(jié)也為TCL電子打開了來自“客廳經(jīng)濟(jì)”的一大增長空間。而參考于這一積極范例,TCL電子還將斬獲來自智能移動及連接設(shè)備、智慧商顯、智能家居等多品類IoT產(chǎn)品的增長空間。

  具體而言,“客廳經(jīng)濟(jì)”是指在客廳場景中,以客廳智慧硬件為依托,以智慧電視為核心,以家庭網(wǎng)際網(wǎng)路為紐帶,具有多人互動、輕松休閑等特色,以滿足多成員、多年齡段的教育娛樂需求而獲得經(jīng)濟(jì)價值的一種經(jīng)濟(jì)模式。以智能家居市場為例,據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2025年,全球智能家居市場規(guī)模將達(dá)到2,367億美元,年復(fù)合增長率為11.8%。

  結(jié)合公司自身的技術(shù)優(yōu)勢以及行業(yè)的發(fā)展?jié)摿砜矗谐浞值睦碛煽梢韵嘈,TCL電子已然找對了公司的“第二、第三增長曲線”,后續(xù)打開的增量空間恐怕不容小覷。

  結(jié)語

  “管理哲學(xué)之父”查爾斯·漢迪曾說過,“成功者只做兩件事,時時檢查第一曲線,常常思考第二曲線。”這一點,應(yīng)用到TCL電子為什么能夠在行業(yè)低迷之際實現(xiàn)逆勢增長,也是這樣的一個道理。

  在第一曲線智屏業(yè)務(wù)的不斷進(jìn)化創(chuàng)新,促使TCL電子擁有了穩(wěn)健的增長底盤。同時在第二曲線的不斷專研和探索,亦促使TCL電子擁有了源源不斷的增長活力。風(fēng)物長宜放眼量,從長遠(yuǎn)的角度來看,TCL電子的增長想象力或不止于此。

 
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