具體來看，上半年，VR設(shè)備的全渠道銷量為15.1萬臺，同比下降41％，這顯示出VR市場在經(jīng)歷一段時間的快速增長后，正面臨去庫存和消費者興趣減退的雙重壓力。

在線上市場方面，XR設(shè)備的表現(xiàn)也略顯疲態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，XR設(shè)備在線上公開零售市場（不含抖音、快手等內(nèi)容電商平臺）的銷量占全渠道的43.4％，銷量為11.5萬臺，同比下降17.6％；銷售額為3.5億元，同比下降20.5％。值得注意的是，VR設(shè)備在中國整體XR線上市場的份額逐漸被AR設(shè)備超越，上半年VR設(shè)備的線上銷量占比降至44.5％，而去年同期高達69.4％。

報告認為，上半年VR市場的低迷與多個因素有關(guān)。一方面，VR產(chǎn)品仍處于去庫存的出清階段，新品發(fā)布節(jié)奏放緩，消費者購買意愿不強；另一方面，被寄予厚望的Apple Vision Pro等高端產(chǎn)品的市場表現(xiàn)也未達預期，未能有效提振市場信心。此外，XR產(chǎn)品在交互方式友好性、佩戴使用舒適性和內(nèi)容生態(tài)豐富性等方面仍面臨挑戰(zhàn)，限制了市場的進一步擴張。

相比之下，AR設(shè)備市場快速增長。報告顯示，目前市場上的主流AR眼鏡主要分為分體式和一體式兩種，其中分體式AR眼鏡占據(jù)市場主導地位，銷量占比達到80.7％。同時，采用Micro LED屏幕+光波導方案的AR設(shè)備也逐漸受到市場青睞，占據(jù)了整體市場份額的13.3％。

報告表示，相較個人電腦和手機，AR眼鏡本身覆蓋視覺與聽覺的特性，且更適合語音對話交互，作為AI的載體具有天然優(yōu)勢；AI大模型通過提升AR眼鏡的自然語言處理能力，可以讓后者實現(xiàn)更精準的語義理解和更高效的指令識別。在提升設(shè)備交互體驗的基礎(chǔ)上，AI的應用還拓展了AR的應用場景，如實時翻譯、導航、視頻攝影等。AI+AR將加速智能眼鏡從影音娛樂設(shè)備向具備智能手機功能的先進設(shè)備轉(zhuǎn)變。