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LED照明市場景氣度提升增速20% 二線城市快速起量

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2014-09-13  來源:消費日報  瀏覽次數(shù):401
核心提示:國內(nèi)市場方面,2014年上半年我國LED照明產(chǎn)品市場表現(xiàn)突出,增勢迅猛,量升價減。隨著企業(yè)渠道下沉,二線市場表現(xiàn)突出.

    今年上半年,企業(yè)再融資通道打開,政策環(huán)境優(yōu)良,半導體照明領(lǐng)域新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮,產(chǎn)業(yè)鏈上中下游供需兩旺,以上市公司為代表的企業(yè)增收獲利喜人。隨著市場景氣度的飆升,行業(yè)投資擴產(chǎn)和整合并購更加常態(tài)化和多元化,“需求旺盛與競爭激烈并行”是行業(yè)的最突出表現(xiàn)。

     國內(nèi)市場方面,2014年上半年我國LED照明產(chǎn)品市場表現(xiàn)突出,增勢迅猛,量升價減。隨著企業(yè)渠道下沉,二線市場表現(xiàn)突出,商業(yè)照明增長態(tài)勢明確。盡管受房地產(chǎn)影響和電商沖擊,照明產(chǎn)品經(jīng)銷商整體效益良好,整體保持20%以上增速和25%左右的毛利率。預(yù)計,隨著下半年裝修旺季到來,2014年全年的增速將再創(chuàng)新高。

LED全面滲透和轉(zhuǎn)型

      2014年是LED照明國內(nèi)市場開始全面滲透的元年,零售額實現(xiàn)高速增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,上半年,我國國內(nèi)市場實體經(jīng)銷商渠道LED照明產(chǎn)品銷售額增速在27.8%左右。88%以上的經(jīng)銷商反映2014LED燈具銷售額較2013年實現(xiàn)了較為明顯的增長,其中近三成的商戶表示增長率超過30%。

    LED市場銷售額快速增長主要來自于對傳統(tǒng)燈具的替代。在整體照明市場增長乏力的情況下,LED滲透率提高直接推動上半年市場的爆發(fā)。截至6月底,實體渠道中LED照明產(chǎn)品整體的滲透率平均已經(jīng)高達57%左右,較2013年年底的45.7%提高了14個百分點。

二線市場爆發(fā),中部地區(qū)市場正在啟動

     受LED市場巨大利潤的誘惑,廠家和經(jīng)銷商對LED的推廣力度不斷加大,一、二級市場早已進入普及階段,三、四級市場也緊跟其后。

     從市場層級和渠道來看,二線市場(主要指二線的地市級城市)2014爆發(fā)明顯,滲透率整整提高了15.5個百分點,二線市場的銷售額較去年同期增長了30%左右。而從經(jīng)銷商反映來看,二線市場經(jīng)銷商中四成的增長率超過30%,而75%的經(jīng)銷商增速均在10%以上。經(jīng)過一年多在二線市場的“深耕細作”,主要照明企業(yè)在二線市場渠道布局和營銷推廣成果顯著。

    一線市場和三線市場增速也不容小覷。一線市場上半年的銷售額較2013年增長了19.27%,而滲透率攀升到62%且趨于穩(wěn)定;三線縣級城市,LED也開始逐步為老百姓開始認知,不少企業(yè)已經(jīng)開始加強推廣,但LED滲透率與一、二線城市仍有差距,2014年上半年市場增速為20%左右。

電商市場飛速增長,兩年接近翻番

   LED照明產(chǎn)品網(wǎng)上銷售規(guī)模的增速較實體渠道更明顯。

   整體淘寶燈具市場增勢喜人。20141-7月,淘寶(含天貓)銷售燈具及光源達53億元,同比增長144.43%,其中光源2.1億元,增長95.4%,燈具50.8億元,同比增長147%

    從成交量來看,淘寶(含天貓)燈具及光源成交了2342萬單,較去年同比增長85.26%,其中光源699萬單,同比增長98.99%,燈具1643萬單,同比增長79.88%;各類售出產(chǎn)品達33萬件。

   根據(jù)淘寶(含天貓)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,20141-7月,LED光源產(chǎn)品(含射燈)的銷售額較去年同期的增速為100.59%,達到約1.75億元,占到整體光源產(chǎn)品比重為82.76%。而從訂單數(shù)來看,2014年前7個月淘寶銷售LED光源產(chǎn)品的訂單數(shù)累計達590萬單左右,較去年同比增長122.14%。同時,淘寶上的LED產(chǎn)品數(shù)量增加到6萬件,較去年同期增長了33.22%

 
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