隨著技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對廣告載體的要求較之以往也更高了，傳統(tǒng)的燈箱、海報、紙媒等已經(jīng)無法滿足人們的需求，而現(xiàn)在出現(xiàn)的戶外高清LED顯示屏成了廣告商和廣告客戶們的新寵，也成為了新媒體發(fā)展的另外一個方向。
一、戶外媒體運(yùn)營LED戶外顯示屏遇到的問題
作為戶外廣告的新寵，戶外LED顯示屏有著其它廣告載體所不具備的優(yōu)勢，如視覺沖擊力和成本投入等。由于LED顯示屏具有高亮度的特性，因此即使是白天看起來畫面也是十分清晰鮮明，又很強(qiáng)的視覺沖擊力，如果使用的是高密顯示屏該特性則更加明顯，而且還會拉近人們的觀看距離。
戶外LED廣告屏還具有全全天候發(fā)布的特點。以往很多企業(yè)青睞于電視廣告的投放，雖然電視廣告的總體受眾較多，但是電視頻道的數(shù)量也多，好的欄目和黃金時間段價格也不低。相對來看戶外LED顯示屏的目標(biāo)是較為單一而集中的，能夠最大限度的吸引周圍過往人群的注意力，而且廣告每天在大屏上滾動播出，反復(fù)對人們灌 輸其廣告內(nèi)容，更加強(qiáng)化了宣傳力度。
戶外LED顯示屏具備多種優(yōu)勢，是戶外廣告行業(yè)的新寵，但同時也面臨著各種尚需改善的問題。
鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁 王曉東：
顯示屏在運(yùn)營方面主要由四部分組成，租金、折舊、電費(fèi)和維護(hù)。租金和折舊幾乎都是是固定的，而電費(fèi)和維護(hù)主要取決于顯示屏的規(guī)格和質(zhì)量，一家運(yùn)營數(shù)十塊或者是數(shù)百塊顯示屏的傳媒公司一個月的電費(fèi)絕對不會少，因此，在采購顯示屏?xí)r節(jié)能也是值得傳媒公司注重的一個問題，除此之外，維護(hù)方面的問題也值得大家去思考。
實際上現(xiàn)在很多傳媒公司對戶外LED顯示屏的質(zhì)量要求都很高，因為顯示屏一旦出現(xiàn)損壞傳媒公司不管是業(yè)務(wù)方面還是維護(hù)方面都會受到不小的損失。據(jù)了解，電源是運(yùn)營中出現(xiàn)問題最多的一個關(guān)鍵件，電源一旦出故障，會直接導(dǎo)致顯示屏經(jīng)常出現(xiàn)黑塊，進(jìn)而影響客戶對該媒體的廣告投放。一般情況下，在戶外LED顯示屏使用三年五年以上都會有大量灰塵，也會受潮，而電源的故障主要就是來源于此。集中在落灰受潮引起的電源保護(hù)和損害，如果溫控還不合適，或者時間久了風(fēng)扇也出現(xiàn)故障，或者顯示屏功耗大，長期的高熱環(huán)境導(dǎo)致溶質(zhì)變小等等，這些都有可能對電源造成損害。對于這些可能會損壞電源的原因，企業(yè)也應(yīng)考慮如何保證電源在各種環(huán)境下的正常使用。
除了電源之外，其它較為容易發(fā)生故障的部件是信號線、控制板、系統(tǒng)和模塊。在LED顯示屏當(dāng)中，平均每平米大約有500到800的信號插針，所以它的可靠性也是非常關(guān)鍵的，它決定了顯示屏的質(zhì)量。當(dāng)然也有企業(yè)為了避免這一問題會采用高規(guī)格的驅(qū)動芯片，直接將模塊之間的接插件取消，不過成本要高一些。在控制板和系統(tǒng)方面這一部分可以說是核心部件，如果出了問題會造成顯示屏大面積故障，所以控制板和系統(tǒng)的穩(wěn)定對于顯示屏的正常使用影響也是非常大的。因為LED顯示屏長期運(yùn)營在戶外，所以高溫、電磁干擾、灰塵以及其它因素都可能使控制板和系統(tǒng)出現(xiàn)故障，一些廠家也有相關(guān)的解決方案，如采用雙線熱備份等，但是企業(yè)也可以嘗試其他更高可靠性的結(jié)局方案，給戶外LED顯示屏的穩(wěn)定運(yùn)行多一層保障。在模塊方面，適合各種工作環(huán)境是很多傳媒公司的追求，模塊在不同的運(yùn)營環(huán)境中會有不同的表現(xiàn)，如何降低它的故障率也是值得眾多廠家思考的一個問題�？偠灾瑧敉釲ED顯示屏的質(zhì)量還有待提高，這是傳媒公司非常關(guān)注的。
廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司技術(shù)總監(jiān)兼首席技術(shù)官何春：
防水、散熱及戶外輕巧型設(shè)計仍是LED行業(yè)需再突破的技術(shù)領(lǐng)域。戶外LED顯示屏的使用環(huán)境決定了它的防水、散熱性能要更可靠才能確保戶外LED媒體長期運(yùn)作的壽命要求，而不能依賴于鋼結(jié)構(gòu)的防水與散熱設(shè)計。懸掛、坐落或依附于建筑物的安裝方式要求LED顯示屏設(shè)計需考慮到不同樓齡建筑物的承重要求，且應(yīng)與建筑環(huán)境或主題吻合貼切。
但當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)以價格唯首是瞻，市場競爭的重點集中在產(chǎn)品價格身上，從而忽視了對品質(zhì)和售后服務(wù)的重視，引起很多嚴(yán)重的安全問題，同時也影響到傳媒公司的運(yùn)營收入。
香榭麗傳媒技術(shù)總監(jiān)王勇：
“三高”是廣告顯示屏行業(yè)必然的發(fā)展趨勢，隨著科技的發(fā)展，各種新事物不斷的在更新，作為LED廣告行業(yè)也是如此。特別是在顯示屏互動及新技術(shù)的應(yīng)用方面，因為廣告運(yùn)營就是為了抓住眼球來吸引更多的受眾群體，從而達(dá)到廣告的投放需求。但是由于牽扯到廣告顯示屏在承建初期投入費(fèi)用都相當(dāng)昂貴，且顯示屏也有使用年限標(biāo)準(zhǔn)。三高在真正實現(xiàn)上還有還有很長的一段距離要走。加上LED顯示屏行業(yè)所使用的系統(tǒng)也存在區(qū)分，這也拖慢了三高實現(xiàn)的步伐。建議LED行業(yè)統(tǒng)一廣告投放標(biāo)準(zhǔn)加快淘汰技術(shù)落后及使用年限較久的屏體，加快三高的實現(xiàn)。
二、戶外媒體需要何種LED顯示屏？
戶外LED顯示屏具備多種優(yōu)勢，是戶外廣告行業(yè)的新寵，但行業(yè)競爭激烈，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，而且廠家為了競爭不惜以犧牲質(zhì)量為代價，不合格和缺乏創(chuàng)新的LED顯示屏泛濫成災(zāi)，打造和涌現(xiàn)更多質(zhì)量好、性能好、服務(wù)好的“好屏”迫切而必要。
鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東：
什么樣的屏才是戶外傳媒所需要的呢？
第一，高分辨率，較高的分辨率才能使高畫質(zhì)的廣告畫面有展現(xiàn)的可能；
第二，高亮度，戶外環(huán)境需要較高的亮度，尤其是可調(diào)節(jié)的亮度；
第三，高刷新率，顯示屏的刷新率高才能讓攝像機(jī)、相機(jī)拍攝時沒有黑線、色塊等缺陷，畫面更加穩(wěn)定；
第四，高灰度，較高的灰度才能讓顯示屏的色彩更均勻，圖像更細(xì)膩,配合高分辨率,才能使顯示屏展現(xiàn)高畫質(zhì)的畫面；
第五，高對比度，是高質(zhì)量屏的必要條件之一,否則顯示屏的高灰度等級要表現(xiàn)不出來；
第六，白平衡，還原真實的畫面色彩是白平衡的作用，直接影響廣告效果；
第七，大視角，戶外顯示屏所覆蓋的觀看角度，廣告主都希望能夠清晰地、準(zhǔn)確地觀看到原始畫面，追求大視角是必然要求；
第八，均勻性，它也是一塊好屏的必要條件，取決于發(fā)光管的質(zhì)量、顯示屏的設(shè)計水平、生產(chǎn)工藝水平、校正水平、安裝水平等多個環(huán)節(jié)。
廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司技術(shù)總監(jiān)兼首席技術(shù)官何春：
肯定的說，價格是其中一個因素，但我們更看重的是產(chǎn)品質(zhì)量與售后維護(hù)。此外是否能有效推動第三方金融租賃也期待成為行業(yè)一種全新的合作模式，其目的也是為確保產(chǎn)品質(zhì)量與售后兩個環(huán)節(jié)有所保障。
香榭麗傳媒技術(shù)總監(jiān) 王勇：
針對室內(nèi)及室外廣告屏特性，作為一塊好的顯示屏必須要有三個條件：1、良好的顯示效果達(dá)到廣告投放的需求。（包括優(yōu)質(zhì)的發(fā)光管芯良好的控制系統(tǒng)及制造工藝）2、高標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)框架安裝處理及戶外屏的防水處理。（根據(jù)不同環(huán)境廣告屏假設(shè)位置也不盡相同，作為工程來說一個安裝結(jié)構(gòu)的好壞直接影響到以后屏體的運(yùn)行及畫面的顯示效果）3、穩(wěn)定的播放狀態(tài)。（根據(jù)不同的廣告屏播放要求，客戶希望看到的是極其穩(wěn)定的按照要求正常播放其廣告內(nèi)容，如屏體經(jīng)常發(fā)生故障需要維修就會耽誤廣告的正常投放）
三：未來趨勢
隨著戶外廣告形式的變化，為了吸引更多廣告業(yè)主和受眾，LED顯示屏更加注重以新穎的宣傳方式和互動的形式獲得更大傳播效果，對未來LED顯示屏提出了更大的要求。
廣東南方報業(yè)新視界傳媒有限公司技術(shù)總監(jiān)兼首席技術(shù)官何春：
“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播”技術(shù)能讓聯(lián)網(wǎng)LED在同一時間同步播出同一內(nèi)容，色彩、亮度及各技術(shù)參數(shù)均可實時調(diào)節(jié)，同時也可實現(xiàn)各LED的獨(dú)立操作。新視界傳媒在全國范圍內(nèi)的“聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播”經(jīng)營模式可有效規(guī)避戶外媒體單點受理、單點發(fā)布的局限，實現(xiàn)“一點受理，全國發(fā)布”的戶外聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營。我司自主設(shè)計并投入運(yùn)營的LED聯(lián)播網(wǎng)播控技術(shù)，在智能播控、發(fā)布、監(jiān)播、安全播出及創(chuàng)新互動領(lǐng)域等運(yùn)用上都已發(fā)揮出強(qiáng)大的功能，未來還會在某些方面有所突破。
新視界傳媒在選擇LED時，廠家關(guān)注度很高，配合力度也很強(qiáng)，同類產(chǎn)品價格逐年下降，各廠家的突出優(yōu)勢都不明顯，反而在配套鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計上形成較大差異，也符合項目的差異化設(shè)計需求。現(xiàn)戶外LED大屏設(shè)計模式過于傳統(tǒng)，創(chuàng)新仍不夠，過于被動。對于廣告業(yè)主來說，需要一個一眼就能刺激眼球的產(chǎn)品，并非僅僅是屏幕夠大、夠亮。另外在設(shè)計上需要為傳媒公司考慮如何才能做到真正省電，這也將為產(chǎn)品搶占市場贏得一定籌碼。
鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東：
作為由自有媒體構(gòu)建起來的戶外LED媒體網(wǎng)絡(luò)，“鳳凰戶外LED聯(lián)播網(wǎng)”運(yùn)營屏幕總面積已經(jīng)突破15000平方米，建設(shè)位置均具有重要、顯著、稀缺的核心特征，涵蓋中國20個最重要城市，彰顯媒體影響力。此外，鳳凰都市傳媒與時俱進(jìn)，根據(jù)客戶對于創(chuàng)新傳播的發(fā)展需求，積極開發(fā)走在時代前沿的傳播技術(shù)，借助人屏互動、手機(jī)終端與大屏幕互動等方式，突破了戶外LED媒體向受眾單向傳播廣告信息的傳統(tǒng)模式，開啟了戶外媒體雙向傳播時代毫無疑問，未來的“好屏“必然加入聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的大軍之列，為戶外廣告的繁榮作出更大貢獻(xiàn)。
香榭麗傳媒技術(shù)總監(jiān) 王勇：
我們是終端用戶，我們認(rèn)為戶外LED顯示屏還有很多方面需要完善，比如在顯示畫面的效果上，因為每個屏體制造情況都不一樣，“體質(zhì)”也有所區(qū)別。所以在屏體使用一段時候后可能需要畫面矯正和外表清洗。還需要定期檢查屏體運(yùn)行狀況及時反饋廠商進(jìn)行維修工作。LED顯示屏的趨勢，肯定是不斷的更新整合。有技術(shù)實力和資本實力的LED電子顯示屏廠商有望借用資本市場的力量和企業(yè)本身技術(shù)和渠道優(yōu)勢取得快速發(fā)展，淘汰中小企業(yè)。未來的LED顯示屏行業(yè)肯定采用低電壓掃描驅(qū)動，降低耗電、使用壽命長、成本低、亮度高、視角大、可視距離遠(yuǎn)、防水、規(guī)格品種多等優(yōu)點，也可以滿足各種不同應(yīng)用場景的需求。此外，隨著二、三線城市LED顯示屏市場逐步打開，市場的需求也會越來越大；同時全球經(jīng)濟(jì)回暖，也會使得國際市場量增大，所以，LED顯示屏行業(yè)未來的發(fā)展會更好。
結(jié)語：電視由以前的CRT發(fā)展到如今的LCD，由原來液晶電視的窄視角發(fā)展到現(xiàn)在的寬視角，由原來的低亮度到現(xiàn)在的高亮度，由標(biāo)清到現(xiàn)在的高清，在今后戶外LED顯示屏很可能也會按照這條發(fā)展線路走下去，現(xiàn)在戶外LED顯示已經(jīng)不再滿足于全彩，而是開始追求高密�？梢越嚯x觀看的小間距顯示屏。
高分辨率，高刷新率，高灰度，高對比度，白平衡，大視角，均勻性，節(jié)能性高品質(zhì)的顯示屏是所有傳媒公司所想追求的，現(xiàn)在是移動互聯(lián)時代，LED廣告屏已經(jīng)不僅僅是向受眾傳播，已經(jīng)有一部分廣告客戶想要通過LED廣告屏讓受眾體驗自己的產(chǎn)品，做雙向互動，在一段時間之后這項功能是否能夠?qū)崿F(xiàn)呢？這也是未來傳媒公司可能追求的一個方向，提供更加精細(xì)的服務(wù)，讓受眾感受到更有力度的宣傳效果。
戶外傳媒在未來是否能夠提供一些數(shù)據(jù)服務(wù)呢？戶外廣告顯示屏大多處于城市的核心商圈或者人流密集的地方，因此可以借助地理優(yōu)勢收集一些數(shù)據(jù)，如人車流量的構(gòu)成，這也算是一項增值功能。除此之外，現(xiàn)在城市建筑越來越個性化，LED異形屏也是多種多樣，在今后戶外廣告顯示屏是不是也會緊跟這一趨勢在外型上有更多的變化呢？實際上可以考慮將LED顯示屏融入建筑本身，達(dá)到畫龍點睛的效果。
總而言之，LED顯示屏在戶外傳媒中憑借自身潛力和特色將使用性能發(fā)揮的淋漓盡致，同時也給傳媒公司帶來了新的業(yè)務(wù)增長點，豐富了廣告發(fā)布平臺。在未來，隨著各項技術(shù)的進(jìn)步或許LED顯示屏在戶外傳媒中會有更多的表現(xiàn)形式，廣告形式也會更加多樣化，不管是對于傳媒公司還是受眾來說這都是一件好的事情，接下來就讓我們一起期待LED顯示屏在戶外傳媒中更好的表現(xiàn)！
