由于LED顯示屏具有眾多優(yōu)良特性,而且隨著小點間距顯示屏的出現(xiàn),LED顯示屏慢慢開始由室外走入室內(nèi),替代諸如DLP、LCD等傳統(tǒng)顯示應(yīng)用已漸成趨勢。特別是在較大尺寸顯示時,LED顯示屏的優(yōu)勢非常明顯,緣于此因,LED顯示屏已經(jīng)在金融、交通、體育、廣告等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。
不僅如此,近年來,國家對于城市安防監(jiān)控,特別是平安城市的建設(shè),越發(fā)開始重視起來,為了維護社會的穩(wěn)定,對于這塊的建設(shè)開始不計成本的投入,在監(jiān)控室的顯示設(shè)備上,戶內(nèi)小點間距顯示屏表現(xiàn)的的優(yōu)越性,無疑讓它成為首選產(chǎn)品。再加上當(dāng)今社會的發(fā)展一日千里,信息化進程明顯加快,LED顯示屏在信息化顯示領(lǐng)域的應(yīng)用將會更加廣闊。
在LED顯示屏行業(yè),經(jīng)過多年發(fā)展,從技術(shù)的角度來說,傳統(tǒng)LED顯示屏發(fā)展已趨于頂峰,小間距LED顯示屏正處于興起階段,給整個LED顯示屏行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇,進一步拓展了整個LED顯示屏行業(yè)的應(yīng)用空間,但與傳統(tǒng)LED顯示屏不同,小間距領(lǐng)域目前還是一篇藍(lán)海,因為它是一種高端產(chǎn)品,能自主研發(fā)并能夠引領(lǐng)潮流的企業(yè)并不多見。
“LED顯示屏是一種專業(yè)設(shè)備,而且應(yīng)該說是一個比較復(fù)雜的系統(tǒng),LED顯示屏不只是一個顯示器,還要把它做成一個完整的系統(tǒng),要針對不同應(yīng)用做一個系統(tǒng)的解決方案,做得好的不多。”那么如此看來,或許將來可能只有上市的、有實力的企業(yè)才具備競爭實力。
“LED顯示屏行業(yè)跟LED照明相比,顯得更成熟一點,現(xiàn)在處于一個整合期,整合的結(jié)果肯定是大者恒大。”深圳市晶臺股份有限公司總經(jīng)理龔文在接受記者采訪時表示。
奧拓電子副總、董秘楊四化也認(rèn)為“整合期已經(jīng)到來了。”
因為同質(zhì)化競爭,競爭異常殘酷,如果企業(yè)想存活下去,但又不具備核心優(yōu)勢,在市場上便不能掌握議價權(quán),那么就只能進行整合。“洗牌”是優(yōu)勝劣汰的一個過程。
對于這種現(xiàn)象,深圳市晶臺股份有限公司總經(jīng)理龔文很形象的說了這樣的比喻:“從最初的春秋混戰(zhàn),慢慢地演變到戰(zhàn)國七雄,再到秦國的一統(tǒng)天下。”
筆者認(rèn)為,LED顯示屏應(yīng)用企業(yè)經(jīng)過多輪的大浪淘沙,有競爭力的企業(yè)已嶄露頭角,LED顯示屏應(yīng)用企業(yè)已有梯隊之分,在第一梯隊的企業(yè)擁有品牌、技術(shù)、資源優(yōu)勢,那么在LED顯示屏行業(yè)將會出現(xiàn)一些市場領(lǐng)導(dǎo)者。
其實每一個行業(yè)都會經(jīng)過如此的發(fā)展規(guī)律,LED顯示屏行業(yè)也不能例外。屆時會形成“車同軌,書同文”的行業(yè)態(tài)勢,總而言之,這將有利于推動整個LED顯示屏行業(yè)的健康發(fā)展。
“就如當(dāng)年彩電領(lǐng)域,大企業(yè)制定出來的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更容易被國家采納,對規(guī)范行業(yè)有一定的作用,而且整個行業(yè)內(nèi)的企業(yè)在品質(zhì)上會向大企業(yè)看齊。”2014長虹LED渠道招商加盟大會上,在闡述LED顯示屏行業(yè)發(fā)展前景,深圳聯(lián)駿光電科技有限公司董事長許金壇說道。似乎不難看出,每個行業(yè)都必須有幾個作為中流砥柱的企業(yè),如此一來,整個行業(yè)的發(fā)展就不會各自為戰(zhàn)。
從目前整個行業(yè)的態(tài)勢來看,表現(xiàn)出無序化競爭,形形色色的產(chǎn)品充斥在市場上,導(dǎo)致整個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一,混亂不堪,而且產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,嚴(yán)重有礙于行業(yè)的良性發(fā)展。而進入寡頭時代之后,剩下來的企業(yè)逐漸開始走量化的路線,推出的產(chǎn)品種類相較來說會減少,這對于制定標(biāo)準(zhǔn)來說無疑是一件好事。
對于整合的結(jié)果,晶臺總經(jīng)理龔文認(rèn)為這種整合趨勢會很厲害,他說:“LED顯示屏行業(yè)每個細(xì)分領(lǐng)域大概會留下來幾家,LED顯示屏終端應(yīng)用企業(yè)會留下七八家,整個LED顯示屏行業(yè)最后可能會留下來一百家左右。”
作為一家專業(yè)生產(chǎn)銷售LED顯示屏配件和機箱機柜配件為主的供應(yīng)商廠家,深圳市精永達(dá)五金電子有限公司總經(jīng)理唐凱在接受《LED屏顯世界》記者采訪時也說道:“LED顯示屏行業(yè),以后小公司基本上沒有了,基本上都是大公司。做外貿(mào)為主的會留下幾家,做國內(nèi)市場為主的有幾家,做政府工程為主的有幾家,大概會是這樣的發(fā)展趨勢。”
目前LED顯示屏行業(yè)還存在如此多的企業(yè),那么在將來可能有絕大部分的企業(yè)會被淘汰出局。當(dāng)然,這種“洗牌”不完全是以倒閉的形式,更多的可能是股東層面的退出,整個行業(yè)的產(chǎn)能還是會留下來。
那么縱觀LED顯示屏行業(yè),無論是從市場規(guī)律,還是從有利于標(biāo)準(zhǔn)制定的角度考量;無論是從中游的封裝企業(yè),還是到底層的LED顯示屏箱體配件廠商,種種跡象標(biāo)明,整合已經(jīng)是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,并且在業(yè)內(nèi)形成共識。
那么,具備何種優(yōu)勢的企業(yè)會留下來,對于這個問題,奧拓電子副總、董秘楊四化在分析時強調(diào):“第一,任何行業(yè)都是這樣的,企業(yè)一定要專業(yè),必須要專業(yè),相信留下來的很多都是比較專業(yè)的企業(yè),如果你什么都想做好,那你什么都做不好;第二,綜合實力比較強。”
在闡述奧拓電子的定位問題上,奧拓電子副總、董秘楊四化強調(diào),奧拓電子會把所有精力投入到這個領(lǐng)域,嚴(yán)格把控企業(yè)的邊界,不會輕易的往一些不相關(guān)的領(lǐng)域去拓展。他認(rèn)為在LED顯示屏行業(yè)越專注,在這一塊形成的優(yōu)勢就會更明顯。而且強調(diào)奧拓電子會一貫發(fā)展技術(shù)驅(qū)動型的,而且是差異化的設(shè)備,在應(yīng)用領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新方面,爭取走在行業(yè)的前面。
有資深行業(yè)人士分析認(rèn)為:“會留下來幾類企業(yè):例如艾比森,做國際市場,現(xiàn)在走國際路線的有很多家,未來可能整合成幾家;洲明,利亞德,聯(lián)建,這些企業(yè)會接手一些大的工程,為客戶提供解決方案,用這種模式來占領(lǐng)這個市場;再者,強力巨彩,可能依靠全國的渠道,大規(guī)模、低成本的生產(chǎn),來占領(lǐng)中低端的市場;最后,就是生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品,就是所謂的創(chuàng)意屏,利用產(chǎn)品的差異化來讓自己留下來。你一定要擁有這其中的一個武器,才有可能生存下去。”
但聯(lián)建光電副總經(jīng)理向健勇卻向記者表示,現(xiàn)在下定論,一切都為時尚早,因為一切都存在不確定性,鹿死誰手,猶未可知,:“什么企業(yè)會留下來,這不好說,那就要看企業(yè)能不能跟上市場。這取決于公司的領(lǐng)導(dǎo)層的策略,思路;看你的企業(yè)開拓能力能不能滿足需求;企業(yè)能不能跟上市場的腳步。現(xiàn)在好不等于以后好,現(xiàn)在不好不等于以后不好,誰都有機會。”
現(xiàn)在目前最大的疑問,也是最讓人關(guān)心的問題,也是爭議最大的問題,在整合的過程中,LED顯示屏終端應(yīng)用領(lǐng)域,留下來的企業(yè)會用哪種方式存在,整合的模式是什么?
“做外貿(mào)為主的會留下幾家,做國內(nèi)市場為主的有幾家。”這是目前許多人提及的觀點,認(rèn)為整合是以區(qū)域市場來劃分的,似乎也頗有道理。
不過奧拓電子副總、董秘楊四化向記者透露,認(rèn)為這種趨勢應(yīng)該不太可能,不會按做國內(nèi)市場,做國外市場這樣來整合劃分,最后能留下來的企業(yè),相信國內(nèi)外市場應(yīng)該都會兼顧到。因為LED顯示屏這種產(chǎn)品跟華為、中信這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有區(qū)別,這些企業(yè)會牽涉到國家信息安全問題,但LED顯示屏產(chǎn)品不存在這樣的問題?傮w上來說,LED顯示屏這種產(chǎn)品的國際化程度比較高。而且就目前而言,從上市公司來看,沒有任何企業(yè)是專做國內(nèi)或者國外市場,逐步都在走均衡的發(fā)展道路。
筆者可以舉例說明,例如利亞德,之前以經(jīng)略國內(nèi)市場為主,但是目前可以看到,利亞德正在大力拓展海外業(yè)務(wù)。還有艾比森,從艾比森公司業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看,80%以上的市場都在國外,客戶分布在110多個國家 基本上都是以海外市場為主,不過現(xiàn)在也開始加大力度發(fā)展國內(nèi)市場,雖然是有選擇性的做,但是艾比森今年在國內(nèi)市場的目標(biāo)是2.5億元,較2013年的1.47億元增長70%,開始大幅度的增長 。還有奧拓電子等等,其實都是走均衡的發(fā)展路線,國內(nèi)國外兩手抓。
退一步說,從產(chǎn)品應(yīng)用的特點來講,無論是在國內(nèi)還是在國外,其實并沒有太多的差異性,只能說市場環(huán)境可能不太一樣,國外政治環(huán)境比較復(fù)雜而已,只能說誰的海外業(yè)務(wù)做的比較突出,僅此而已。換一種角度,話說回來,這個世界足夠大,而且還有很多處女地有待開辟,還有許多新興市場,相信全世界的市場足以容量國內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)能。
而且目前LED顯示屏技術(shù)的重心逐漸從國外轉(zhuǎn)到了國內(nèi),而國外仍然是一片藍(lán)海,所以筆者認(rèn)為企業(yè)在未來的發(fā)展模式上,國內(nèi)外市場都會重視。
深圳市齊普光電股份有限公司總經(jīng)理吳小剛對這種整合趨勢也不以為然,不過他認(rèn)為:“應(yīng)該按做室內(nèi)租賃顯示屏,做室外租賃顯示屏,做小間距顯示屏,針對某一種產(chǎn)品來整合。”
從其他行業(yè)來看,無論是什么行業(yè),發(fā)展到了一定的時候,就開始需要進入到大規(guī)模的生產(chǎn)階段,就需要不斷的整合,類似于早期彩電領(lǐng)域。不過需要特別重視的是,彩電屬于大眾化產(chǎn)品,牽引彩電大規(guī)模生產(chǎn)的引擎是市場需求,而且彩電有一個重要的特點就是市場的需求量很大,幾乎家家戶戶都有需求。但是反觀LED顯示屏,LED顯示屏領(lǐng)域還到不了這樣的情況,或者說不可能出現(xiàn)這樣的情況,因為LED顯示屏行業(yè)有很多特殊性,原因在于它不同于其他行業(yè)的產(chǎn)品,LED顯示屏不是民用品,不會家家戶戶都會用,LED顯示屏是一種專用設(shè)備,每個領(lǐng)域需要的產(chǎn)品都不一樣,針對性的做某一種產(chǎn)品,這樣來整合,企業(yè)可以大批量的生產(chǎn)。
不過,奧拓電子副總、董秘楊四化表示沒有這種可能性,以后留下來的企業(yè)不會針對性的只做某一種產(chǎn)品。
他進一步分析說:“小點間距跟大點間距,其實沒有這樣分的,都是顯示器,很多技術(shù)都是通用的,只是在某些工藝上不同。其實很多部件都是通用的,用規(guī)模經(jīng)濟效益的角度來這樣分析是不太對的,我舉一個例子,小點間距和大點間距,它除開PCB不通用,其他東西沒有什么不通用。因為顯示屏都是靠一個個模組拼接一起來的,它后面的東西,完全可以模塊化了,還有控制系統(tǒng)都已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化了。大點間距跟小點間距是有差異,但是不至于說,他們之間要割裂開,不是一類東西,這不會。”
他繼續(xù)說道:“我們更傾向這樣整合,比如說有些企業(yè)在體育領(lǐng)域做的特別好;有些企業(yè)在廣告行業(yè)做的特別好;有些企業(yè)在交通領(lǐng)域做得特別好;有些企業(yè)在金融領(lǐng)域做得特別好。這個我以為有可能,每個企業(yè),在細(xì)分領(lǐng)域深根細(xì)作,有些技術(shù)積累得很多了,別人無可比擬,這樣我到覺得有可能。”
“LED顯示屏不是民用品,不需要通用的產(chǎn)品,客戶需要一種針對性的產(chǎn)品,所以就有針對某一個特定領(lǐng)域的公司。”聯(lián)建光電副總經(jīng)理向健勇也同樣表示。
筆者認(rèn)同此觀點,整合的趨勢,最大的可能性是針對某一應(yīng)用領(lǐng)域來進行整合。從其他任何行業(yè)來看,比如在家電行業(yè),可以看到,其實沒有任何一家企業(yè)只做一種尺寸的產(chǎn)品,沒有那一家家電企業(yè),只做小尺寸,或者說只做大尺寸,很多產(chǎn)品都會兼顧生產(chǎn)。
那么整合的結(jié)果會是“以后小公司基本上沒有了,都是大公司”?這并不是一家之言,許多行業(yè)人士都抱此種態(tài)度。因為大企業(yè)有品牌、技術(shù)、資源、規(guī)模優(yōu)勢,特別是規(guī)模優(yōu)勢面前,大企業(yè)的性價比方面的優(yōu)勢就會表現(xiàn)得特別明顯,小企業(yè)根本不能與之抗衡,競爭只能血本無歸。
例如深圳市聯(lián)駿光電科技有限公司董事長許金壇,在闡述大企業(yè)的優(yōu)勢上,就說過這樣的話:“跟其他廠家相比,如果是相同的配置,將來長虹電子的產(chǎn)品一定會有價格優(yōu)勢;如果是一樣價格,將來長虹電子的配置一定給比其他廠家高。”
不過,雖說如此,但從上面的行業(yè)人士分析中來看,似乎透露出了一個重要的信息,如果某一個市場的需求量很小,存在這樣的市場嗎?LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣發(fā),筆者認(rèn)為是存在的,那么對于大企業(yè)來說,就很難針對性的去做這種東西,因為市場需求量少,而先期的研發(fā)投入又很多,就沒有多少利潤可圖,如此以來,那么無疑這個縫隙市場就需要小的企業(yè)存在。
所以,筆者認(rèn)為,許多行業(yè)人士拿家電領(lǐng)域來看LED顯示屏領(lǐng)域的發(fā)展趨勢,這種說法還有待商榷。因為從某些方面來說,家電領(lǐng)域跟LED顯示屏行業(yè)沒有可比性。例如從創(chuàng)業(yè)的角度來說,家電領(lǐng)域留給個人的創(chuàng)業(yè)的機會不多,原因是因為家電行業(yè)基本上可以屬于壟斷行業(yè),玩家只會是巨頭企業(yè),但是在LED顯示屏行業(yè),還沒有壟斷性的企業(yè)出現(xiàn),產(chǎn)業(yè)集中度普遍較低,而且即便是現(xiàn)在,還是不斷的有新的涌入者。
“我覺得他跟彩電行業(yè)不完全一樣,LED顯示屏是一個專用設(shè)備市場,彩電行業(yè)是一個民用設(shè)備市場。家電行業(yè),從技術(shù)來講,我們一直落后于日本韓國和歐美,但是在LED顯示屏行業(yè),從應(yīng)用技術(shù)來講,我們已經(jīng)接近或者說超越了世界水平,中國的企業(yè)走出去有很大的優(yōu)勢。”奧拓電子副總、董秘楊四化分析道,他認(rèn)為,只留下幾家可能還不至于,因為全世界市場很大。
“應(yīng)該是這樣的,主要的的大企業(yè)不會太多,小的永遠(yuǎn)會存在,比較小的會有一部分,但是肯定會比現(xiàn)在的數(shù)量少很多。中國沒有哪個產(chǎn)業(yè),最后只會剩下幾家,但是如果說留下八九家,還是有可能的。”
“小公司有小公司的活法,比如小公司產(chǎn)品更新快,對市場反映更靈敏,大公司動作慢,小公司跟大企業(yè)是共存的,整合只剩幾家不可能。”或許齊普光董事長吳小剛的話不無道理,從這個角度,似乎也佐證了小企業(yè)會存在的理由。
筆者認(rèn)為,在大的市場里面,市場的需求量很大,一些企業(yè)開始收購整合,慢慢做大,利用規(guī)模優(yōu)勢來提高性價比優(yōu)勢,那么在這個市場里面比較小的企業(yè)就難以生存,如此一來,這個領(lǐng)域的企業(yè)肯定是大者恒大。但是從某種角度來說,在比較小的細(xì)分市場里面,這種特制的顯示屏需求量很少,那么換句話說,這些縫隙市場就屬于小的企業(yè),小的企業(yè)就不會完全消失,那么未來的趨勢恐怕是“小公司跟大企業(yè)是共存”。
但是這個整合期何時到來,整合期是多長,什么時候完結(jié)?似乎在前幾年,LED顯示屏行業(yè)就開始出現(xiàn)了“倒閉潮”,不斷的開始“洗牌”。這是聳人聽聞,還是有人別有用心,不得而知。整個行業(yè)目前還沒有多大的動靜,出現(xiàn)的只是個案,各大媒體只是用個案在炒作;蛟S這只是表面上的平靜,其中或許已經(jīng)暗流涌動了。
“整合期已經(jīng)到來了,整合期有多長,這個很難預(yù)測,整合期的長短受多種因素的影響。”奧拓電子副總、董秘楊四化告訴記者,他認(rèn)為整合浪潮一定會持續(xù),還不是今年一年兩年,可能第一批整合浪潮完成時間高峰要在未來3-5年持續(xù)。
而且還說,奧拓電子是上市公司,會利用好這個平臺,在企業(yè)發(fā)展上面,外延式的并購是奧拓電子重要的選項之一,關(guān)于這方面奧拓電子一直在關(guān)注。不過,他始終強調(diào)只會選擇跟LED顯示屏領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的企業(yè)進行合作。
齊普光董事長吳小剛也認(rèn)為難以預(yù)測,他對記者表示,整合沒有時間限制,之前在整合,現(xiàn)在在整合,以后也會在整合,因為不斷的有新的進來,不斷的有新的淘汰者,誰也不知道什么時候整合完,這個時間段很漫長。
聯(lián)建光電副總經(jīng)理向健勇向記者表示:“這是個未來的事情,會很漫長,現(xiàn)階段不會。整合期什么時候來,不好說。”
不過,從最近的收購案例,聯(lián)建收購易事達(dá),兩大企業(yè)聯(lián)合重組,可以說是強強聯(lián)合,在LED顯示屏領(lǐng)域,這次整合案例不可謂不大,影響不可謂不深遠(yuǎn),這完全可以用今年LED芯片企業(yè)的擴充現(xiàn)象來看待這次整合的意義,必將導(dǎo)致馬太效應(yīng),企業(yè)之間為了競爭,為了彼此趕超,為了能存留下來,將來的整合會變得越來越厲害,因為競爭是整合最大的推手。雖然很多企業(yè)看似平靜,但只是“一直在關(guān)注”,或者還在思量接洽之中,或者說還沒有找到合適之選而已。