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中國(guó)LED照明品牌競(jìng)爭(zhēng)格局已初見雛形

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2014-10-27  來(lái)源:半導(dǎo)體照明網(wǎng)  瀏覽次數(shù):323
核心提示:隨著LED市場(chǎng)這塊蛋糕不斷做大,眾多品牌也加速在渠道的跑馬圈地,傳統(tǒng)照明品牌和新興的LED品牌不斷交鋒,激勵(lì)廝殺,但質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國(guó)好產(chǎn)品依然領(lǐng)跑市場(chǎng),特別在一些細(xì)分市場(chǎng),品牌競(jìng)爭(zhēng)格局已初見雛形。
    行業(yè)機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的《LED照明市場(chǎng)及渠道報(bào)告(2014年Q3)》顯示,我國(guó)LED照明產(chǎn)品終端市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成。根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2014年前三季度,實(shí)體渠道經(jīng)銷商中TOP3品牌的市場(chǎng)份額約為22.1%,較2013年下降了18.4個(gè)百分點(diǎn),LED照明市場(chǎng)的品牌集中度明顯降低。

 圖1 各品類市場(chǎng)集中度示意圖(TOP3品牌占比)

 

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,傳統(tǒng)照明品牌憑借其多年積累的資源,紛紛在2014年實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型,不斷加大LED照明產(chǎn)品銷售比重。整體來(lái)看,銷售排名前20個(gè)品牌中,傳統(tǒng)照明強(qiáng)品牌歐普、雷士、佛山照明、飛利浦、三雄極光燈仍然占據(jù)15席,五個(gè)新興照明品牌木林森、億光、勤上、長(zhǎng)方、特優(yōu)仕也打入前20席。但從經(jīng)銷商的銷售增速來(lái)看,新興品牌的增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)照明品牌,木林森、億光是擴(kuò)張得最快的兩個(gè)品牌。

同時(shí),從單品來(lái)看,新興品牌開始對(duì)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌展開攻擂,細(xì)分領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐步確立。根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,暢銷單品中有三分之一左右2014銷售額出現(xiàn)明顯下滑,三分之二基本保持增長(zhǎng)。然而,TOP25品牌的單品中,70%的暢銷均出現(xiàn)較大下滑。其中,受沖擊最大的是國(guó)際品牌,飛利浦、歐司朗暢銷單品2014年的銷售額同比下滑四成至六成;而亞明、佛照、勤明士等傳統(tǒng)照明大牌的暢銷單品銷售額同比降幅也超過4成。

另一方面,傳統(tǒng)三大家雷士、三雄·極光、歐普,卻仍然保持著單品銷售額的顯著增長(zhǎng),特別雷士與三雄,單品增速高達(dá)80%,這主要在于多年的品牌經(jīng)營(yíng)沉淀以及扎實(shí)的渠道網(wǎng)絡(luò)使其輕易實(shí)現(xiàn)了從節(jié)能燈到LED照明的“無(wú)縫對(duì)接”。而新晉LED品牌中,木林森的單品表現(xiàn)優(yōu)異,增長(zhǎng)超過100%,而長(zhǎng)方照明、億光的增長(zhǎng)率也達(dá)到60%-70%。

筆者認(rèn)為,2014年是LED照明市場(chǎng)迅速爆發(fā)的一年,也是品牌大量涌入的一年。隨著LED市場(chǎng)這塊蛋糕不斷做大,眾多品牌也加速在渠道的跑馬圈地,傳統(tǒng)照明品牌和新興的LED品牌不斷交鋒,激勵(lì)廝殺,但質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的中國(guó)好產(chǎn)品依然領(lǐng)跑市場(chǎng),特別在一些細(xì)分市場(chǎng),品牌競(jìng)爭(zhēng)格局已初見雛形。

 
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