在中國(guó)企業(yè)擴(kuò)張歷史上,京東方走的是典型“高融資、高虧損、高擴(kuò)張”的路徑,上市14年以來(lái),京東方共計(jì)虧損了75.32億元。而即使在虧損之時(shí),京東方也沒(méi)有停止擴(kuò)張步伐,連續(xù)在重慶、合肥等地建廠。
不過(guò),到了今年4月10日,京東方發(fā)布一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,公司一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.5億元-10億元,同比增長(zhǎng)62%-70%。京東方在十年?duì)幾h中完成了產(chǎn)業(yè)積累,“現(xiàn)在除了顯示器,京東方在大力進(jìn)軍智慧商務(wù)顯示和智慧醫(yī)療。”京東方副總裁張宇透露,目前京東方正在推進(jìn)有限多元化。京東方還利用LED照明和無(wú)土栽培,玩起了“植物工廠”,助偏遠(yuǎn)地區(qū)解決蔬菜需求。
14年共虧75億
在今年舉辦的美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上,三星展出全球最大尺寸110英寸8K超高清電視,不過(guò)其顯示屏并非三星自產(chǎn),而是采用了京東方研發(fā)的產(chǎn)品,這也是全球首款110英寸8K超高清顯示屏。目前京東方所有廠線都滿產(chǎn)滿銷(xiāo),重慶8.5代線也開(kāi)始交付量產(chǎn),將為公司貢獻(xiàn)更多利潤(rùn)。京東方副總裁張宇表示,目前,京東方的8K產(chǎn)品已經(jīng)在日本開(kāi)始銷(xiāo)售。
要厘清京東方的盈利故事,必須從“高融資、高虧損、高擴(kuò)張”說(shuō)起。公開(kāi)資料顯示,上市14年,京東方募資總額超過(guò)700億元,得到政府補(bǔ)貼56億元,總共虧損75.32億元。但這種“瘋狂燒錢(qián)”在張宇看來(lái)是合理的,“韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的相關(guān)企業(yè)也經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似的燒錢(qián)過(guò)程。面板是一個(gè)高技術(shù)、高投入的行業(yè),隨著過(guò)往投資代線的折舊完成,京東方的盈利性正在提升。也因?yàn)槿枕n投資建設(shè)早,京東方不需要負(fù)擔(dān)折舊的包袱,這是競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。”換句話說(shuō),“高端電子行業(yè)沒(méi)有產(chǎn)能規(guī)模,想占據(jù)領(lǐng)先地位不現(xiàn)實(shí)。”京東方總裁陳炎順此前曾表示。
不過(guò),京東方的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一,友達(dá)光電CEO彭雙浪則坦言,“產(chǎn)能不等于產(chǎn)出,你可以看到京東方的鄂爾多斯線投產(chǎn)兩年了,產(chǎn)出其實(shí)很低。”而當(dāng)問(wèn)及“京東方未來(lái)會(huì)否繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能規(guī)模”,張宇也模糊表示,“這由市場(chǎng)需求決定。”
轉(zhuǎn)戰(zhàn)商務(wù)和醫(yī)療領(lǐng)域
OLED的良品率和技術(shù)更新也是一大挑戰(zhàn)。彭雙浪解釋,目前主流的噴墨式OLED耗材成本太高,除非研發(fā)出印刷式OLED,估計(jì)可以降低90%成本,但這項(xiàng)新技術(shù)可能5年才能成型。“比如有些公司用低溫多晶硅做HD屏幕,但友達(dá)光電用非晶硅就能做到,成本還更低。”
張宇也承認(rèn),OLED產(chǎn)品面臨材料、設(shè)備等上下游協(xié)調(diào)發(fā)展的挑戰(zhàn)。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào),中國(guó)品牌以往給人留下的印象是靠低價(jià)來(lái)競(jìng)爭(zhēng),但其實(shí)拼價(jià)格的方式對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒(méi)有好處。“馬桶蓋”的現(xiàn)象證明國(guó)內(nèi)也有品質(zhì)消費(fèi)的旺盛需求。此外,京東方已在推進(jìn)多元化戰(zhàn)略,顯示器件、智慧商務(wù)系統(tǒng)和智慧健康醫(yī)療構(gòu)成了三大業(yè)務(wù)方向。盡管顯示器件仍然貢獻(xiàn)80%的營(yíng)收,但十年后,后兩塊業(yè)務(wù)的總和可能將超過(guò)顯示器件。據(jù)張宇透露,京東方已與歐洲車(chē)載電子集成商,以及國(guó)家醫(yī)療機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作。
今年,京東方正式對(duì)外推出智慧商務(wù)平臺(tái),并通過(guò)該線上平臺(tái)銷(xiāo)售自有品牌新概念顯示終端BOEAlta,55英寸售價(jià)高到2.3萬(wàn)元,希望借此搭建和用戶交互的平臺(tái),以C2B的模式提供定制服務(wù)。此外,京東方還利用LED照明和無(wú)土栽培,玩起了“植物工廠”,幫助部分偏遠(yuǎn)地區(qū)解決蔬菜需求。