“價(jià)格”總能隨時(shí)刺激到每一位LED從業(yè)者的視覺神經(jīng)。不管是飛利浦、佛山照明、歐普照明等老牌照明企業(yè)相繼推出低價(jià)LED T8玻璃燈管，還是近期上游供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的燈珠廠商新月光電、驅(qū)動(dòng)電源廠商萊福德光電等相繼釋放改革紅利事件，都引起了行業(yè)的高度關(guān)注。
“不可能”、“掉身價(jià)的爛貨”……一時(shí)間這個(gè)事件的背后充滿了各種不同的爭(zhēng)議。
且先不論這些產(chǎn)品的價(jià)格有沒有做到極限，還是這僅僅是企業(yè)的“營(yíng)銷陰謀”，靠炒作賺取眼球，但作為一名消費(fèi)者，聽到LED T8燈管的價(jià)格降到10元左右時(shí)，心中頓時(shí)為自己選擇的光明事業(yè)感到驕傲，這真是一個(gè)神奇的行業(yè)，其發(fā)展速度之快超乎想象。
T8燈管價(jià)格比對(duì)
要知道就在短短幾年前，一根1.2米的LED T8燈管可是動(dòng)輒一兩百元，典型的高大上裝飾產(chǎn)品，不是一般人能夠消費(fèi)得起的。筆者5年前曾賣過仿流明1W燈珠，當(dāng)時(shí)普瑞45mil芯片做的1W 100-110LM燈珠也要5.2元/PCS，但到今天卻不到1元/PCS。
如果沒有行業(yè)的進(jìn)步，技術(shù)工藝的積淀與成熟，原材料的創(chuàng)新與價(jià)格的大幅下降，LED照明產(chǎn)品何時(shí)才能走進(jìn)千家萬戶？
剖開任何一款LED照明燈具產(chǎn)品，其BOM結(jié)構(gòu)無非是光源器件（燈珠）、驅(qū)動(dòng)電源和光學(xué)與散熱機(jī)構(gòu)套件等部件。
在散熱結(jié)構(gòu)套件上，早期國(guó)內(nèi)的中小型照明企業(yè)在推廣玻璃燈管時(shí)，總是面臨各種質(zhì)量與性能上的質(zhì)疑，市場(chǎng)化進(jìn)程非常緩慢，但在飛利浦照明推出玻璃燈管后，玻璃燈管總算“登入正室”了。
價(jià)格戰(zhàn)的出路
整體來說，良性的價(jià)格戰(zhàn)背后是一場(chǎng)技術(shù)與創(chuàng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)。這直接驅(qū)使上游供應(yīng)鏈芯片、熒光粉、硅膠、支架、器件和驅(qū)動(dòng)IC與電源等各環(huán)節(jié)告別暴利時(shí)代，逐步回歸正常的制造業(yè)。在這個(gè)過程中，廣大國(guó)內(nèi)廠商、自主品牌都立下了汗馬功勞，猶如自主品牌車企將合資車的價(jià)格平民化。
“我們不生產(chǎn)LED，我們只是LED產(chǎn)業(yè)鏈的搬運(yùn)工”這是不少企業(yè)的時(shí)髦座右銘。他們也已深刻意識(shí)到，要確保自己的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，未來的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、品質(zhì)、品牌、管理等多方面，這將會(huì)是公司綜合運(yùn)營(yíng)能力全面競(jìng)技的時(shí)代。
“天下武功，唯快不破”。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品價(jià)格飛流直下。舊技術(shù)花了很多力氣去研發(fā)和改進(jìn)，還沒產(chǎn)生效益就被新的產(chǎn)品體系、供應(yīng)鏈體系給創(chuàng)新了、突破了、顛覆了。如果你跟不上供應(yīng)鏈體系的節(jié)奏，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就必然脫離市場(chǎng)節(jié)奏。同行的性能比你高出一截，價(jià)格已經(jīng)猶如蘿卜白菜，你還拿什么去市場(chǎng)淘金？
同時(shí)，行業(yè)成本不斷上漲，利潤(rùn)不斷下降。房租、工資、生產(chǎn)資料等都緊跟CPI節(jié)奏，一直在上漲，傳統(tǒng)“粗放式”制造的利潤(rùn)卻在不斷下降，10%、5%、0，甚至負(fù)利潤(rùn)，“跑路”、“跳樓”也就能夠理解了。在未來，如果你沒法做到大眾化產(chǎn)品精益化規(guī)模制造、細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新差異化，你將憑什么活下來？
此外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越多的企業(yè)開始重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，行業(yè)內(nèi)的“拿來主義”將得到治理。“尊重山寨，但要給原創(chuàng)留有空間”，在未來，如果你沒法在做大企業(yè)的同時(shí)，加大專利保護(hù)的投入力度，你拿什么去應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的維權(quán)大棒？
