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LED價(jià)格戰(zhàn)團(tuán)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)充 售后成硬傷

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2015-07-16  來源:石家莊日?qǐng)?bào)  瀏覽次數(shù):1410
核心提示:LED價(jià)格戰(zhàn)團(tuán)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)充 售后成硬傷

進(jìn)入2015年,LED照明產(chǎn)品降價(jià)已成行業(yè)常態(tài),眾多品牌紛紛加入價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)團(tuán)。記者采訪了解到,隨著價(jià)格下降,如今,我市市民對(duì)LED燈產(chǎn)品的接受度日益提高。然而,隨著價(jià)格戰(zhàn)的展開,一些LED燈產(chǎn)品質(zhì)量下降、售后維修難等問題也漸漸凸顯。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,照明企業(yè)在搶占市場(chǎng)的過程中,不應(yīng)只是依靠單一的價(jià)格因素,只有充分發(fā)揮好產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模以及品牌已有的影響力,才是照明企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本。

 

LED燈價(jià)格大幅下降

 

近日,記者來到我市槐安東路的一家燈飾城看到,該處多數(shù)燈具店內(nèi)都有LED燈產(chǎn)品銷售。“這款吸頂燈是飛利浦的,298元,40瓦,比較適合掛在客廳。”在該處的一家燈飾店內(nèi),銷售人員指著其中一款邊框是實(shí)木質(zhì)地的產(chǎn)品向記者介紹道。

 

同時(shí),不同品牌的LED燈產(chǎn)品價(jià)格相差也很懸殊。在我市槐安東路上的一家燈飾賣場(chǎng),記者看到,該處的飛利浦、松下、美的等品牌的LED吸頂燈產(chǎn)品價(jià)格均在100元以上,歐普、美的、TCL等LED吸頂燈產(chǎn)品的價(jià)格也基本在80-150元之間。然而,在我市另外一家賣場(chǎng),記者發(fā)現(xiàn),有不少不常見的LED吸頂燈品牌,有些吸頂燈價(jià)格僅在四五十元。當(dāng)記者表示是否還能便宜一些時(shí),其銷售人員表示:“可以,但是不會(huì)便宜太多。”在該賣場(chǎng)的另外一家展廳,當(dāng)記者咨詢一款8瓦的LED吸頂燈產(chǎn)品價(jià)格時(shí),銷售人員告訴記者:“最低價(jià)25元。”

 

據(jù)柯能燈具河北總代理陳東來介紹,今年以來,我市LED燈產(chǎn)品銷售價(jià)格出現(xiàn)大幅下降,有些品牌的降幅已經(jīng)達(dá)到50%以上。分析原因,主要有兩方面:一是產(chǎn)品原材料更新太快,且原材料價(jià)格不斷下降;二是產(chǎn)品技術(shù)逐漸成熟,銷量提高降低了銷售成本。此外,在行業(yè)大環(huán)境不景氣的情況下,廣大農(nóng)村市場(chǎng)釋放出巨大的市場(chǎng)空間,也使得不少企業(yè)把農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)成主了重要戰(zhàn)略市場(chǎng),爭(zhēng)相降低產(chǎn)品的終端銷售價(jià)格。

 

一位業(yè)內(nèi)人士表示,如今,LED燈價(jià)格整體出現(xiàn)下滑,廠家之間在競(jìng)爭(zhēng)、商家之間也在競(jìng)爭(zhēng),未來,LED燈產(chǎn)品價(jià)格肯定還會(huì)繼續(xù)下跌。對(duì)此,商家也只能跟著市場(chǎng)行情走。

 

消費(fèi)者接受度提高

 

隨著價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù),近年來,消費(fèi)者對(duì)LED燈產(chǎn)品的接受度也在不斷提高。

 

在我市平安南大街上的一家燈飾城,記者看到,該處的LED燈產(chǎn)品種類很多,既有簡單的球泡燈、燈管,也有款式多樣具有裝飾功能的大型燈具。“現(xiàn)在LED燈的銷售價(jià)格與普通的節(jié)能燈產(chǎn)品已經(jīng)差不太多。像我們這兒,質(zhì)量好一些的LED球泡燈價(jià)格也就在一二十元。而隨著價(jià)格走低,人們對(duì)LED燈產(chǎn)品的接受度不斷提高。從我們目前的銷售情況來看,LED燈產(chǎn)品的銷量已經(jīng)占到整體銷量的80%左右。”一位燈具銷售企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

 

“與節(jié)能燈相比,LED燈更省電,如果價(jià)位差不多,我當(dāng)然會(huì)選擇LED燈。”正在該燈飾城選購燈飾的陳小姐表示,現(xiàn)在LED燈的技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟,產(chǎn)品質(zhì)量有所提高,燈的亮度完全能夠滿足日常生活需要。“我們家是兩室一廳一衛(wèi)的戶型,總共需要8盞燈,而這8盞燈我全都選的是LED燈。”

 

LED燈怎么選

 

如今,LED燈已經(jīng)走入越來越多的尋常百姓家,那么,消費(fèi)者在購買LED燈產(chǎn)品時(shí)又該注意哪些問題呢?有關(guān)專家給出了建議:

 

——燈飾與房間的整體風(fēng)格要協(xié)調(diào),而同一房間的多盞燈具,應(yīng)保持色彩協(xié)調(diào)或款式協(xié)調(diào)。

 

目前,市場(chǎng)上的LED吸頂燈有圓形與方形兩種造型。一般臥室、書房等起居室選擇圓形吸頂燈較為合適;而客廳、飯廳等選擇方形吸頂燈顯得空間更為廣闊;廚房、衛(wèi)生間、陽臺(tái)以簡約風(fēng)格為主。

 

——底盤與面罩質(zhì)量要好。好的LED吸頂燈底盤較厚,薄薄的一層質(zhì)量就值得考慮了。市場(chǎng)上常見的有樹脂、亞克力、塑料和玻璃面罩,選購時(shí),用手壓面罩,面罩感覺柔軟的好;可以試拆面罩,能順利拆下的較好;里面光源和電器、電線的卡扣牢固、布線規(guī)整不纏繞的較好。

 

——購買色溫剛好的產(chǎn)品。LED吸頂燈有白光有黃光,可以根據(jù)需要選擇。同樣是白光,有的看起來更亮,而有的更暗;有的發(fā)白,有的發(fā)紫或藍(lán),這是由于光源的光效和色溫不同形成的。一些小廠家為了看起來更亮,就把色溫做高,長期在這種環(huán)境下視力會(huì)越來越差。購買時(shí)可以將手心伸到光源旁邊,手心的顏色紅潤,說明色溫剛好,顯色性也好;手心發(fā)藍(lán)或發(fā)紫,說明色溫太高。

 

——產(chǎn)品標(biāo)志要齊全。首先看商家是否有營業(yè)執(zhí)照、檢驗(yàn)報(bào)告、合格證明等;其次,購買有“三包”承諾的產(chǎn)品。第三看包裝標(biāo)志,正規(guī)LED吸頂燈產(chǎn)品一般都有注冊(cè)商標(biāo)、生產(chǎn)企業(yè)名稱、地址、額定電壓和電壓范圍、額定功率、規(guī)格型號(hào)、聯(lián)系電話等,“三無”、標(biāo)志不清的請(qǐng)勿購買。

 

價(jià)格戰(zhàn)是把雙刃劍

 

最近,市民李先生在家門口的五金店花8元買了一個(gè)LED燈泡,然而,用了不到三個(gè)星期,燈泡突然一黑,就再也不亮了。他拿著燈泡找回這家五金店,店主免費(fèi)為他更換了一個(gè)新燈泡?墒,這次他用了不到一個(gè)月,就又不能用了。后來,李先生又到專業(yè)的燈具門店買了一個(gè)價(jià)位中等的LED燈泡才終于用住了。

 

其實(shí),像李先生這樣的案例時(shí)常在生活中發(fā)生。對(duì)此,一位業(yè)內(nèi)人士表示,價(jià)格戰(zhàn)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多、產(chǎn)品同質(zhì)化的結(jié)果。任何一個(gè)熱門的新興行業(yè),都不可避免地經(jīng)歷這一階段。LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的投資過熱,市場(chǎng)供大于求的情況,催生了價(jià)格戰(zhàn)的出現(xiàn)。當(dāng)大家的產(chǎn)品大同小異,而且競(jìng)爭(zhēng)者很多時(shí),價(jià)格戰(zhàn)將不可避免,特別是現(xiàn)在應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模還沒有足夠大來容納這么多的產(chǎn)能。有的企業(yè)因庫存積壓無奈采用價(jià)格戰(zhàn),有的企業(yè)則是主動(dòng)采取降價(jià)策略,為的是搶占市場(chǎng)份額,迅速樹立品牌認(rèn)知度,贏得發(fā)展先機(jī)。

 

“價(jià)格戰(zhàn)”就像一把雙刃劍,通過拉低價(jià)格,LED燈走進(jìn)了更多尋常百姓的家中。可是,由于LED產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)。目前國內(nèi)大部分企業(yè)都是中小型規(guī)模企業(yè),加之目前LED產(chǎn)品受技術(shù)限制成本仍然較高,其市場(chǎng)價(jià)格與消費(fèi)者心理預(yù)期仍有相當(dāng)距離,參與價(jià)格戰(zhàn)就意味著企業(yè)主動(dòng)降低利潤,甚至無利可圖。所以,為了保住企業(yè)利潤,一些LED企業(yè),特別是有些小品牌企業(yè)往往會(huì)通過降低產(chǎn)品質(zhì)量,來達(dá)到降低成本的目的。

 

“從前我們也賣過一些小牌子的LED球泡燈,一個(gè)才幾角錢,但是,這種球泡燈質(zhì)量很次,顧客的退貨率、返修率和投訴率都很高,為了避免麻煩,后來這些小牌子的產(chǎn)品我干脆就不再賣了。”陳東來這樣告訴記者。

 

在淘寶、京東、亞馬遜等購物網(wǎng)站的消費(fèi)者評(píng)價(jià)欄內(nèi),記者發(fā)現(xiàn),一些價(jià)格比較便宜的小品牌LED燈投訴率也比較高,燈泡亮度低,還不如節(jié)能燈;產(chǎn)品使用壽命短,有的使用時(shí)間還不到一個(gè)月就壞掉;燈泡在使用時(shí)有頻閃等都是消費(fèi)者投訴較多的問題。而不久前北京市工商局公布的一項(xiàng)流通領(lǐng)域照明器材類商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果顯示,抽檢的15批次不合格產(chǎn)品中,標(biāo)志、防觸電保護(hù)不合格的產(chǎn)品都是10批次,不合格率均達(dá)到66.7%。

 

此外,標(biāo)準(zhǔn)的不完善,也是LED燈市場(chǎng)魚龍混雜的重要原因之一。“LED產(chǎn)品要說沒有標(biāo)準(zhǔn),好像又有,說有,卻又沒有特別明確的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的話,什么產(chǎn)品都能進(jìn)入市場(chǎng)。”上海九高節(jié)能技術(shù)有限公司董事長李曼萍說,爆發(fā)性發(fā)展的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè),正面臨著檢測(cè)方法和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)滯后于技術(shù)與產(chǎn)品發(fā)展,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺失,市場(chǎng)混亂,地方保護(hù)主義盛行,企業(yè)一哄而上,產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重,科技成果很難形成技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等一系列挑戰(zhàn)。

 

企業(yè)要發(fā)展還要靠質(zhì)量

 

“LED照明產(chǎn)品價(jià)格不斷下降,對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說,其實(shí)也并非‘壞事’。”我市一位LED燈經(jīng)銷企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,一方面,產(chǎn)品價(jià)格是產(chǎn)品技術(shù)和行業(yè)發(fā)展不斷成熟的表現(xiàn),這將促進(jìn)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面,產(chǎn)品降價(jià),從某種程度來說,也將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。因此,商家更應(yīng)積極面對(duì)市場(chǎng)。

 

LED照明產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)的發(fā)展有好處,但這并不意味著價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的靈丹妙藥。“廠家生產(chǎn)LED產(chǎn)品沒有優(yōu)惠的價(jià)格和優(yōu)秀的質(zhì)量作為雙重保障,很難在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中長期生存。單純靠壓縮利潤空間來縮減成本是個(gè)笨辦法,也不可能維持長久。”業(yè)內(nèi)人士表示,照明企業(yè)在搶占市場(chǎng)的過程中,不應(yīng)只是依靠單一的價(jià)格因素,只有充分發(fā)揮好產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模以及品牌已有的影響力,才是照明企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本。企業(yè)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn),最關(guān)鍵的一點(diǎn)還是要找準(zhǔn)定位,提升自身產(chǎn)品質(zhì)量。低價(jià)策略對(duì)企業(yè)的技術(shù)、資金等方面是一種考驗(yàn),沒有實(shí)力的企業(yè)貿(mào)然參與價(jià)格戰(zhàn),反而可能適得其反,賠了夫人又折兵。因此,LED企業(yè)首先應(yīng)通過增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力,改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù),提高生產(chǎn)效率來降低成本獲取利潤。企業(yè)只有增加產(chǎn)品的技術(shù)含量,提升產(chǎn)品附加值,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)一席之地。

 

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)終究不是健康市場(chǎng)的最終結(jié)果,但歷經(jīng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)后的市場(chǎng)或?qū)⒏呱。商家若能在激烈的市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,這雨后彩虹終將屬于“勝出”的商家。

 
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