2015年，在國家穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的大政方針下，中國經(jīng)濟的增長速度進入了中速運行的“新常態(tài)”，爆炸式增長已成為了歷史。好日子不再，訂單趨于減少，利潤急劇下滑，成本居高不下，電商沖擊等讓廠商們迷失了方向。一時間，國內(nèi)市場儼然一座“圍城”，城里或堅守留戀，苦苦支撐；或另謀出路，擺脫行業(yè)；或關(guān)門倒閉，黯然退出……

另外，全球“禁白令”下，2015年上半年出口數(shù)據(jù)發(fā)布，除了傳統(tǒng)歐美市場外，其中東盟、中東、非洲等新興市場兩位數(shù)增長讓人眼前一亮，其中越南更是成為“黑馬”，第37名闖入前五，另外，中國對孟加拉國、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等國家出口更是都超過17%。

“一帶一路”布局下的風(fēng)景映入人們眼簾，“城外”好風(fēng)光，吸引不少企業(yè)萌生走國門，尋找另一片天空的念頭。那么，圍城之外風(fēng)景如何？企業(yè)憑什么殺出“城外”？

【綜述篇】

“一帶一路”布局海外市場戰(zhàn)火燃起億萬市場引來爭食者

全球“禁白令”下，2015年上半年歐美仍是最大的出口目的地，其中東盟、印度、非洲等新興市場更是保持在10%左右的增速，另外，孟加拉國、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等“一帶一路”沿線國家出口更是都超過17%，儼然一道靚麗的風(fēng)景線。

全球市場基本面：外需不足照明出口逆勢而上

縱觀2015年上半年全球經(jīng)濟形勢，發(fā)達市場中，只有美國經(jīng)濟增勢相對較好，歐元區(qū)和日本經(jīng)濟較為疲弱，新興市場雖然經(jīng)濟增速快于發(fā)達國家，但受結(jié)構(gòu)性矛盾突出、資金外流等影響，經(jīng)濟增長也普遍放緩。在此背景下，2015上半年中國進出口貿(mào)易并不樂觀。

據(jù)最新的海關(guān)統(tǒng)計顯示，2015年上半年，我國進出口總值11.53萬億元人民幣，比去年同期下降6.9%。其中，出口6.57萬億元，增長0.9%；進口4.96萬億元，下降15.5%；貿(mào)易順差1.61萬億元，擴大1.5倍。在國際經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、外需不振、出口綜合成本居高不下、人民幣實際有效匯率持續(xù)高位的情況下保持增長，這是非常不容易的。

在照明出口板塊，2015年一季度全國照明行業(yè)完成累計出口額95.84億美元，同比增長22.42%。前十大出口國和地區(qū)分別為美國、俄羅斯、中國香港、日本、德國、英國、西班牙、荷蘭、澳大利亞、意大利，但出口市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)較大變化，其中對歐盟、日本等出口下滑，而東南亞、中東地區(qū)和非洲等新興市場異軍突起，對東盟國家更是大幅飆升了90%，成為了當(dāng)之無愧的第三大出口目的地。

其背后原因是中國廠商現(xiàn)階段主要涉足中低端LED產(chǎn)品，以性價比取勝，以較低利潤率的代工形式參與歐美市場，而新興市場國家則因為對中低端產(chǎn)品需求較大，市場進入門欄不高，市場競爭較低的因素吸引著中國廠商的進入。另外，在新興市場方面，由于其本身LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，而需求增長快，當(dāng)?shù)厥袌龉┙o無法滿足需求，因此政府對于外國相關(guān)產(chǎn)品的進入采取開放歡迎的態(tài)度。

發(fā)達國家經(jīng)濟體

美國市場回暖歐盟日本下行壓力大

2015年上半年，美國是僅次于歐盟成為我國第二大貿(mào)易伙伴，中美雙邊貿(mào)易總值為1.64萬億元人民幣，同比增長4%，占同期我國外貿(mào)總值的14.2%。其中，出口1.18萬億元，增長9.3%，在主要出口市場中表現(xiàn)較好。目前，從整體經(jīng)濟形勢來看，美國經(jīng)濟復(fù)蘇形勢良好，消費信心保持穩(wěn)定，帶動我對美出口也是保持增長。美國經(jīng)濟在經(jīng)歷了一季度的負增長之后，二季度又開始提速，雖然目前的復(fù)蘇力度小于預(yù)期，但是預(yù)計中美貿(mào)易在下半年會有一個比較好的表現(xiàn)。

同時，歐元區(qū)和日本經(jīng)濟較為疲弱，使得上半年與歐盟、日本雙邊貿(mào)易分別下降6.8%和10.6%。外商投資企業(yè)、國有企業(yè)進出口分別下降4.8%和14%。加工貿(mào)易進出口下降8.6%。此外，今年6月，中國外貿(mào)出口先導(dǎo)指數(shù)為34.8，較5月回落0.2，表明未來兩三個月對外貿(mào)易出口壓力依然較大。

此背景下，在照明出口方面，2015年1季度美國繼續(xù)保持高速增長，歐盟市場保持了相對的穩(wěn)定。日本雖仍保持6%的市場份額，但是同比增速卻出現(xiàn)較大幅度的下降。另外，金磚國家也同比下降明顯，市場份額由2014年的14%縮小到6%。

“一帶一路”經(jīng)濟體

東盟成淘金地中東市場兩位數(shù)崛起

東方不亮西方亮。今年上半年，中國對東盟、印度、拉美、非洲等新興市場出口分別增長9.5%、10.7%、3.7%和12.9%，與“一帶一路”沿線國家進出口值接近3萬億元人民幣，約占同期我國外貿(mào)總值的1/4，其出口表現(xiàn)好于同期總體出口。

另外，今年上半年，對孟加拉國、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等“一帶一路”沿線國家出口均超過17%。這也表明我國與“一帶一路”沿線國家經(jīng)貿(mào)合作的步伐正在不斷加快。

在細分市場方面，馬來西亞是我國在東盟成員國內(nèi)最大的貿(mào)易伙伴，2015年上半年，我國對馬出口1401.2億元，增長7.1%，自馬進口1595.6億元，下降2.8%，貿(mào)易逆差194.4億元，收窄41.7%。今后隨著經(jīng)濟的增長，雙方彼此依賴關(guān)系將更為緊密，下半年預(yù)期見好。另外，俄羅斯市場2014年盧布暴跌后，上半年開始止跌回升，預(yù)計是下半年市場會有看點。

今年以來，隨著國家繼續(xù)加大了簡政放權(quán)的力度，以“一帶一路”為首的國家大布局為LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的巨大發(fā)展機遇，對于在國內(nèi)市場遭遇挫折的企業(yè)而言，圍繞“一帶一路”的經(jīng)濟圈，未嘗不是一道靚麗的風(fēng)景線。

2015年上半年我國對外出口增長情況

2015上半年我國對東盟、印度、拉美、非洲等新興市場出口分別增長9.5%、10.7%、3.7%和12.9%，出口值合計占我出口總值的26%，此外，對孟加拉國、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等“一帶一路”沿線國家出口均超過17%。另外，歐盟、日本市場則有所下降。

 2014年-2015年1季度LED照明產(chǎn)品出口情況

2015年前5個月，我國共出口LED照明產(chǎn)品40.8億美元，較2014年同期下滑了7.06%。前四個月較去年同期下滑明顯，5月出口回暖增速上升至9.28%。