生活中,廣告宣傳無(wú)處不在,宣傳方式更是層出不窮。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們需求的日益提高,傳統(tǒng)的廣告宣傳已經(jīng)滿足不了廣告主的需求,于是戶外傳媒公司只能挖空心思、絞盡腦汁,尋找新媒體資源。在LED技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,更新潮的LED移動(dòng)傳媒車開始出現(xiàn)在人們的視野中,再次掀起了一股廣告熱潮。
作為可移動(dòng)的廣告展示平臺(tái),使用LED移動(dòng)傳媒車播放廣告算得上創(chuàng)意獨(dú)特,它巧妙地把大屏幕與汽車結(jié)合在一起,三維的視頻動(dòng)畫形式,內(nèi)容豐富多樣,實(shí)時(shí)顯示圖文信息,可以進(jìn)行移動(dòng)式廣告宣傳,其宣傳范圍廣泛,可以有效獲得最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
LED移動(dòng)傳媒車的誕生,無(wú)疑使廣告業(yè)“山重水復(fù)疑無(wú)路,柳暗花明又一村”。移動(dòng)式的廣告,主動(dòng)向目標(biāo)人群傳遞廣告信息,而不是固定在那里等待被接受,其流動(dòng)性使得目標(biāo)群體更大,確保了宣傳效果,保證了宣傳質(zhì)量,也更易于被廣大消費(fèi)者所接受。
與傳統(tǒng)的戶外LED傳媒相比,LED移動(dòng)傳媒車明顯節(jié)約了時(shí)間。傳統(tǒng)的戶外LED傳媒需要花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行搭建、拆卸,而LED移動(dòng)傳媒車省去了搭建、拆卸等過(guò)程,因而不受時(shí)間、空間的限制;可?尚,自由選擇流動(dòng)或固定的廣告受眾群體;升降旋轉(zhuǎn),自由定位戶外視頻發(fā)布角度和高度。跟隨企業(yè)鎖定的目標(biāo)消費(fèi)者,零距離接觸,分眾化傳遞迅息,體現(xiàn)了現(xiàn)代媒體方便快捷的優(yōu)點(diǎn)。
另外,LED移動(dòng)傳媒車不受地理位置的限制,可根據(jù)客戶需求在大街、小巷、社區(qū)、商貿(mào)區(qū)等客戶需要的目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)深入廣泛的宣傳,具有流動(dòng)性強(qiáng)、受眾面廣的特點(diǎn)。同時(shí)極強(qiáng)人性化地吻合公眾的行為習(xí)慣及欣賞標(biāo)準(zhǔn),在人群閑逛、散步和駐足的各種路段帶來(lái)無(wú)縫的傳播效益,使消費(fèi)者在不經(jīng)意間接納了強(qiáng)勢(shì)的品牌宣傳活動(dòng)。
此外,LED移動(dòng)傳媒車采用的屏幕是LED全彩屏,色彩絢麗、立體感十足,有極強(qiáng)的視覺沖擊力,更吸引大眾的眼球。顧通科技有限公司銷售總監(jiān)陳輝認(rèn)為,LED移動(dòng)傳媒車最大的優(yōu)勢(shì)就是能移動(dòng),哪里需要服務(wù)就去哪里,既節(jié)省了資源,又能一車多用,對(duì)于傳媒公司來(lái)講,廣告收益是非?捎^的。
由于LED移動(dòng)傳媒車的應(yīng)用場(chǎng)合是在戶外,因此要面對(duì)惡劣的戶外環(huán)境,這也對(duì)顯示屏的防水、防腐、防暴曬的性能提出了一定的挑戰(zhàn)。同時(shí),為了保證顯示屏能正常播放,必須確保電壓的穩(wěn)定,否則會(huì)導(dǎo)致屏體播放不正常。其次,汽車作為顯示屏的載體,在移動(dòng)過(guò)程中,難免會(huì)產(chǎn)生震動(dòng)搖晃,這也對(duì)顯示屏的抗震能力提出了嚴(yán)格的要求。對(duì)此,陳輝表示:“為了保證其可靠性,就要做到五點(diǎn)。第一,在制造工藝上,要保證產(chǎn)品用材的質(zhì)量,用材不好的話,會(huì)出現(xiàn)虛焊,進(jìn)而導(dǎo)致大批量的死燈;第二,移動(dòng)傳媒車比常規(guī)產(chǎn)品要多一道震動(dòng)工序,產(chǎn)品在出廠前需要進(jìn)行震動(dòng)測(cè)試,確保無(wú)誤才可使用;第三,增加防護(hù)面罩,防護(hù)等級(jí)更高;第四,使用圓形的電源線和牛角排線,在車子移動(dòng)時(shí)更穩(wěn)固;第五,箱體與箱體之間連接的地方,要增加一個(gè)連接器,且是航空插口的,防止斷線。”
不僅如此,LED移動(dòng)傳媒車光污染投訴事件近來(lái)有增加的趨勢(shì)。陳輝認(rèn)為,“造成光污染主要就是亮度問(wèn)題,白天顯示屏再亮,人們也不會(huì)覺得刺眼,但到了晚上,顯示屏太亮?xí)绊懙饺藗兊纳睿踔習(xí)绊懙今{駛員的正常行駛。但是這個(gè)問(wèn)題不難解決,只要添加一個(gè)多功能控制器就行。所謂的多功能控制器就是根據(jù)外在的亮度來(lái)調(diào)整顯示屏的亮度,白天光線很強(qiáng),顯示屏亮度就高,到了晚上就自動(dòng)降低亮度,這樣就不會(huì)影響到人們的生活,也不會(huì)影響播放功能,人們不覺得刺眼了,光污染現(xiàn)象也就不存在了。”
目前,LED移動(dòng)傳媒車被應(yīng)用在一線城市的一些大型活動(dòng),例如產(chǎn)品推廣、選秀活動(dòng)、體育賽事、演唱會(huì)等等,但由于政策的限制,它只能固定在一個(gè)位置上,不能移動(dòng)。而在二三線城市,政策比較寬松,大多可以進(jìn)行移動(dòng)式地播放廣告,應(yīng)用得比較多。當(dāng)然,由于每個(gè)城市的規(guī)劃不同,移動(dòng)傳媒車的應(yīng)用也有所差別。
未來(lái),作為一個(gè)高科技廣告?zhèn)鞑ピO(shè)備,LED移動(dòng)傳媒車將憑借其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)取代傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞健j愝x也坦言:“LED移動(dòng)傳媒車在市場(chǎng)上應(yīng)用的雖然比較少,但我覺得它的前景是非?捎^的,用途也會(huì)越來(lái)越多,對(duì)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)來(lái)講是非常有優(yōu)勢(shì)的。但是,要想加大力度推廣,主要還是需要政府的支持。”
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