產(chǎn)業(yè)突圍
立足傳統(tǒng)優(yōu)勢升級產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)增速開始放緩、企業(yè)并購重組加快……當中國燈飾行業(yè)迎來變革之際,以古鎮(zhèn)鎮(zhèn)為核心的中山西部燈飾光源產(chǎn)業(yè)帶,也在醞釀著一場全新的變革。然而不管是古鎮(zhèn)加速掘金智能照明市場、小欖鎮(zhèn)專注LED新光源,還是橫欄爭做深圳燈企落戶中山的橋頭堡,其指向都十分明確:以創(chuàng)新變革產(chǎn)業(yè)鏈,力筑“星月同輝”格局,力爭將傳統(tǒng)的燈飾產(chǎn)業(yè)集群升級為“創(chuàng)新集群”。
在古鎮(zhèn),中山大學(xué)古鎮(zhèn)半導(dǎo)體照明研究中心正致力于將智能家具系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)化,同時推動相關(guān)的行業(yè)標準制定。該中心常務(wù)副主任李軍接受記者采訪時坦言,智能照明已經(jīng)成為照明行業(yè)未來重要發(fā)展趨勢,過幾年就能進入尋常百姓家。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,僅2014—2015年兩年智能照明行業(yè)將額外提供至少600億元人民幣的市場空間。
為了爭奪上述市場,包括中國中山(燈飾)知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心、中山市(古鎮(zhèn))知識產(chǎn)權(quán)展示交易中心等在內(nèi),古鎮(zhèn)多個公共服務(wù)平臺已相繼投入服務(wù)并初見成效,形成了公共技術(shù)創(chuàng)新平臺支撐轉(zhuǎn)型升級的運行機制,為1500多家中小企業(yè)提供了外觀設(shè)計、技術(shù)合作攻關(guān)等服務(wù)。
據(jù)統(tǒng)計,單是2014年中山大學(xué)(古鎮(zhèn))半導(dǎo)體照明技術(shù)研究中心,就為古鎮(zhèn)30余家企業(yè)提供技術(shù)支持,涉及項目數(shù)量達40余項,發(fā)明專利7項,實用新型專利6項。
在橫欄鎮(zhèn),依靠下游燈飾產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和完善的產(chǎn)業(yè)配套,也開始找準自己的定位,力求成為深圳燈飾企業(yè)落地中山的橋頭堡。日前,全國照明行業(yè)首家“創(chuàng)客空間”——深圳造明公社就落戶橫欄,成為橫欄未來打造燈飾產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)客空間”的孵化基地。
“大部分創(chuàng)客只是將他們的創(chuàng)意DIY出來,造明公社想通過行業(yè)的跨界整合,將創(chuàng)意產(chǎn)品商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化。”造明公社創(chuàng)始人石勇軍表示,造明公社落地中山,將依托橫欄、古鎮(zhèn)強大的生產(chǎn)制造能力,把互聯(lián)網(wǎng)思維融入燈飾照明產(chǎn)業(yè),將廣、深兩地技術(shù)成果、設(shè)計資源導(dǎo)入中山的傳統(tǒng)照明燈飾產(chǎn)業(yè)。
因缺乏燈飾產(chǎn)業(yè)配套資源,伍建國也從深圳前來中山成立自己的第二家燈飾公司,落地橫欄最年輕的工業(yè)區(qū)永興工業(yè)區(qū)。“工業(yè)園內(nèi)幾乎任何一家生產(chǎn)燈飾成品的企業(yè),在它周邊方圓幾百米的范圍內(nèi),一定能找到相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)。”橫欄鎮(zhèn)經(jīng)信局相關(guān)負責人介紹。
“同樣的廠房,深圳的月租金是30元/平方米,這里是12元/平方米左右,便宜一半以上。這里工人的工資也只有深圳的一半。”伍建國表示,相比深圳,廠房租金、人力成本、交通、物流等方面,橫欄都更具吸引力,而自己更看重的,還是橫欄日益增強的燈飾照明產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。
據(jù)橫欄鎮(zhèn)鎮(zhèn)長曹富全介紹,橫欄今年積極參加深圳招商引資推介會,與國內(nèi)外燈飾行業(yè)的龍頭企業(yè)交流對接,努力引進3—5家產(chǎn)業(yè)帶動和創(chuàng)新能力強的大中型企業(yè)。
創(chuàng)新樣本
古鎮(zhèn)燈飾借力“互聯(lián)網(wǎng)+”拓展新玩法
當國內(nèi)燈飾產(chǎn)業(yè)步入新常態(tài)之際,各種全新的商業(yè)模式也在蓬勃興起。整個行業(yè)變革的速度甚至令不少龍頭企業(yè)直呼“跟不上”。談及近期燈飾行業(yè)最熱的詞匯,或許繞不開一個關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+。在新型專業(yè)鎮(zhèn)的建設(shè)道路上,“互聯(lián)網(wǎng)+燈飾”,成為不少燈飾企業(yè)發(fā)力的重點方向。
“不創(chuàng)新商業(yè)模式難突圍”
“對于照明業(yè)而言,營銷模式已到不得不變的關(guān)鍵期。阿里巴巴和蘇寧的聯(lián)姻,對整個燈飾行業(yè)觸動很大。古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)如果不創(chuàng)新商業(yè)模式,很難在激烈的市場競爭中突圍。”對于行業(yè)正在發(fā)生的變革,琪朗燈飾古鎮(zhèn)中心總經(jīng)理魏偉明深有體會。
在魏偉明看來,古鎮(zhèn)許多企業(yè)多年來缺乏創(chuàng)新意識。不管是在產(chǎn)品的更迭還是渠道的推廣形式方面,都是因循守舊、固歩自封。2015年以來“互聯(lián)網(wǎng)+”風潮席卷各大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),借助“互聯(lián)網(wǎng)+”,照明行業(yè)的想象空間、新玩法將大大擴展。
事實上,互聯(lián)網(wǎng)在整條產(chǎn)業(yè)鏈中的作用,已不再單純滿足于傳播信息和完成交易的角色,它更深層次地體現(xiàn)在綜合服務(wù),尤其是在智能工廠、智能生產(chǎn)與智能物流等領(lǐng)域。
中山大明光電總裁阮飛表示,在終端市場,其實產(chǎn)品的服務(wù)價值要遠遠高于產(chǎn)品本身的價值,現(xiàn)在的整個照明行業(yè)只強調(diào)了燈本身的價值。目前電子商務(wù)也只是在賣產(chǎn)品,并沒有對其附加值進行升級。無論是生產(chǎn)企業(yè)還是目前所謂的銷售商,如能借助“互聯(lián)網(wǎng)+”探索出新商業(yè)模式,必將給整個行業(yè)的發(fā)展注入新的力量。