國(guó)產(chǎn)影片《后會(huì)無(wú)期》在上海迎來(lái)全球首映。前晚，在全球最大的戶(hù)外LED屏—位于浦東濱江的花旗銀行大樓外墻上打出了電影的片名，許多來(lái)外灘消夏的游客紛紛舉起照相機(jī)。這場(chǎng)成功商業(yè)運(yùn)作的背后，其實(shí)是更多公益性和城市形象的展示。每晚各種造型的“我愛(ài)上海”、在人們最傷心無(wú)助的時(shí)候打出“MH370我們等你回家”……無(wú)疑都體現(xiàn)出上海這座城市的人文關(guān)懷。
《后會(huì)無(wú)期》亮相浦東濱江
前晚，花旗銀行大樓外墻上的LED打出了“放肆之旅，傷心笑語(yǔ)”的滾動(dòng)字幕，正好從香港來(lái)滬旅游的吳小姐尖叫起來(lái)：“這說(shuō)的不正是電影《后會(huì)無(wú)期》嗎？”緊接著，“后會(huì)無(wú)期”、“7月24日上映”等宣傳元素在晚上6點(diǎn)到11點(diǎn)的5個(gè)小時(shí)內(nèi)滾動(dòng)播出。據(jù)介紹，相關(guān)的宣傳此后還會(huì)持續(xù)一個(gè)多星期。電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)前晚在外灘22號(hào)的戶(hù)外陽(yáng)臺(tái)上拍攝了和大樓的合影，放到微博空間上引來(lái)無(wú)數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)。
作為這塊全球最大戶(hù)外LED的運(yùn)營(yíng)方，濱江星傳媒的網(wǎng)站上的報(bào)價(jià)是：每天60次，每次15秒，一個(gè)月的報(bào)價(jià)是30萬(wàn)元；而指定時(shí)間段一小時(shí)包屏的價(jià)格同樣是30萬(wàn)元，堪稱(chēng)上海最貴。由此，不難測(cè)算出，電影《后會(huì)無(wú)期》在此一項(xiàng)上的宣傳投入是不菲的。
不過(guò)濱江星傳媒的市場(chǎng)總監(jiān)徐昊并沒(méi)有得意于商業(yè)上的成功，他告訴記者：“我們并不把自己認(rèn)為是一塊簡(jiǎn)單的廣告屏，商業(yè)運(yùn)營(yíng)一般只占到了我們一半的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，每天300分鐘的運(yùn)營(yíng)時(shí)間，我們會(huì)拿出一半來(lái)做公益和城市形象的展示。”
“我愛(ài)上海”成城市地標(biāo)
2009年4月，濱江星傳媒拿下了已建成多年的花旗銀行大樓外墻LED的經(jīng)營(yíng)權(quán)，成為這塊世界最大、有著6030平方米面積的LED顯示屏的東家。“白天游客看浦東就是看東方明珠、金茂大廈，難道晚上還讓人們看這個(gè)嗎？美國(guó)紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和日本東京的銀座，他們都有堪稱(chēng)城市標(biāo)志的LED屏，為什么上海沒(méi)有？”帶著一系列問(wèn)題，市場(chǎng)總監(jiān)徐昊、策劃總監(jiān)張浩祁經(jīng)過(guò)一番頭腦風(fēng)暴后，把公司一個(gè)策劃亮點(diǎn)定在了“我愛(ài)上海”這個(gè)主題上，頗有“IloveNY”成為紐約城市LOGO的情形。
為了能豐富“我愛(ài)上海”這個(gè)主題，2012年濱江星邀請(qǐng)趙佐良、沈浩鵬等30多位滬上廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意名家一起，設(shè)計(jì)了40多款“我愛(ài)上海”，每晚在浦東濱江滾動(dòng)播出。“許多游客甚至為了能集齊這40款，每晚等候在外灘濱江拍攝。”這是最讓徐昊感到自豪的。
而為了能夠讓游客更多地記錄下夜上海的美，他們也動(dòng)足了腦筋。“特地延長(zhǎng)了‘我愛(ài)上海’的靜止時(shí)間，一般15秒就滾動(dòng)了，我們延長(zhǎng)到了30秒。我們特地調(diào)暗了LED的亮度，這樣從浦西外灘拍攝過(guò)去，照片里的色彩不會(huì)曝光過(guò)度。”張浩祁說(shuō)。能把“我愛(ài)上海”經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，徐昊說(shuō)：“公司團(tuán)隊(duì)所有成員都是土生土長(zhǎng)的上海人，這也許是最原始的動(dòng)力。”
做一塊有“溫度”的LED
做一塊有“溫度”的LED，體現(xiàn)城市的人文關(guān)懷，是濱江星這個(gè)團(tuán)隊(duì)一直秉承的宗旨。今年3月8日，MH370突然失蹤在茫茫印度洋上。3月10日，隨后的第一個(gè)工作日的晚上，浦東濱江的夜空亮起了“MH370我們等你回家”，無(wú)數(shù)人為之眼眶濕潤(rùn)。“當(dāng)晚，微博、微信朋友圈開(kāi)始瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，電視新聞報(bào)道也出現(xiàn)，我們當(dāng)時(shí)只是想盡一份責(zé)任，沒(méi)想到意外火了。”張浩祁告訴記者。
而除了“我愛(ài)上海”之外，在花旗銀行外墻出現(xiàn)得最多的是、使用時(shí)間最長(zhǎng)的是“上海，晚上好”。在每天華燈初上的時(shí)候，給忙忙碌碌的上班族打一個(gè)招呼，也正是這個(gè)創(chuàng)意的初衷。
有“溫度”，自然能吸引關(guān)注。2012年，濱江星入選上海市政府新聞辦的項(xiàng)目，作為地標(biāo)性媒體播放德國(guó)漢堡、美國(guó)休斯敦等友好城市的宣傳片，而花旗銀行LED的影像，自然作為上海城市標(biāo)志的一部分出現(xiàn)在國(guó)外。
拒絕“土豪”堅(jiān)守品質(zhì)
“每年LED的維修保養(yǎng)和電費(fèi)加在一起，都要幾百萬(wàn)的成本，如果沒(méi)有商業(yè)運(yùn)作是難以為繼的。”不過(guò)，徐昊告訴記者，至今公司在招商方面仍然嚴(yán)守著幾條底限。首先是對(duì)有過(guò)負(fù)面報(bào)道的企業(yè)說(shuō)“不”。“在找我們的企業(yè)當(dāng)中，有些食品和化妝品企業(yè)都出現(xiàn)過(guò)負(fù)面報(bào)道，涉及產(chǎn)品質(zhì)量的。對(duì)于這樣的企業(yè)，出再多錢(qián)也是不會(huì)接納的。”
“其次，‘土豪’我們不接。”徐昊告訴記者，因?yàn)樯婕暗匠鞘械男蜗�，許多土豪企業(yè)常常要求發(fā)布企業(yè)的形象廣告。“對(duì)于那些土豪企業(yè)完全沒(méi)有美感和創(chuàng)意的廣告，比如就是一個(gè)很丑的LOGO，我們也是沒(méi)法接受的。”
臺(tái)北的101大樓，因?yàn)樵?jīng)在外墻的LED上刊登求婚廣告而轟動(dòng)一時(shí)，不少人紛紛找到濱江星。“情侶的初衷是很好的，但很多人的背景我們很難考察，而且現(xiàn)在人肉又這么厲害，所以我們也不接這樣的業(yè)務(wù)。”對(duì)于這樣一塊標(biāo)志性的陣地，徐昊保持著自己獨(dú)有的謹(jǐn)慎。目前在濱江星的網(wǎng)站上，記者看到其廣告客戶(hù)主要還是集中在汽車(chē)、奢侈品、通信等領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。未來(lái)，他們正在考慮和證交所合作，像美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)那樣能夠刊登上市公司的信息。
