二、戶外媒體發(fā)展以及LED屏運(yùn)營(yíng)情況
戶外媒體作為環(huán)境媒體，一直受到城市建設(shè)的影響。從現(xiàn)狀來(lái)看，各種環(huán)境政策的影響推動(dòng)了戶外廣告媒體的雙軌發(fā)展。
表一、LED戶外媒體全國(guó)運(yùn)營(yíng)商擁有LED屏情況
《LED屏顯世界》統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
作為戶外媒體領(lǐng)域之中科技含量最高的媒體形式，新技術(shù)一直都是推動(dòng)LED媒體發(fā)展的原動(dòng)力，尤其是與移動(dòng)互聯(lián)終端的互動(dòng)連接技術(shù)以及與消費(fèi)者的互動(dòng)技術(shù)將被大量運(yùn)用在客戶的投放過(guò)程之中。
以LED顯示屏運(yùn)營(yíng)的媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)明顯，目前看來(lái)，將會(huì)有更多的來(lái)自于其他媒體行業(yè)，尤其是平面媒體行業(yè)的力量將進(jìn)入LED市場(chǎng)，并給LED媒體市場(chǎng)帶來(lái)更進(jìn)一步的收并購(gòu)行為，并隨之帶來(lái)LED市場(chǎng)格局的進(jìn)一步巨變，形成與先前完全不同的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。隨著新的外部力量加入、一線市場(chǎng)的資源趨于飽和穩(wěn)定以及客戶市場(chǎng)行銷通路的不斷下沉，二三線市場(chǎng)或?qū)⒏映蔀?014年LED媒體市場(chǎng)中主要的聚焦點(diǎn)�？蛻魧�(duì)于LED媒體的價(jià)值定位和使用方式將更加偏離傳統(tǒng)戶外媒體的領(lǐng)域，更向創(chuàng)意、互動(dòng)以及與移動(dòng)通訊設(shè)備連接的方式發(fā)展，傳統(tǒng)的投放方式將越來(lái)越難以滿足客戶的需求，真正屬于LED媒體的運(yùn)用方式將會(huì)逐漸成形并推動(dòng)客戶重慶定義LED媒體。
從上表中也可以看出，目前LED顯示屏作為媒體的應(yīng)用還主要在一線城市和比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣告運(yùn)營(yíng)商也主要是大型和比較有實(shí)力的媒體。
戶外LED廣告的三大家之一郁金香傳媒，大概進(jìn)入這個(gè)行業(yè)十來(lái)年了，十年以上，他大概現(xiàn)在擁有88個(gè)城市213塊屏，鳳凰都市傳媒這個(gè)事20個(gè)城市60多塊屏，香榭麗傳媒是89個(gè)城市152塊屏，三大家以后，還有不少的傳媒企業(yè)都在這個(gè)領(lǐng)域，有電信傳媒，有147塊屏，約兩萬(wàn)平方，聯(lián)動(dòng)文化LED行業(yè)進(jìn)入傳媒行業(yè)有69塊屏，2萬(wàn)平方米，但是這一塊有帶華兆訊10塊屏，1700平方，北青航媒11個(gè)機(jī)場(chǎng)屏，2000平方，廣東南方報(bào)業(yè)，14城市有屏，208塊屏，4000平方等，每個(gè)區(qū)域都有經(jīng)營(yíng)LED的廣告公司，所以公司應(yīng)該不少，競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，可以看到，2013年10月，粵傳媒全資收購(gòu)了香榭麗傳媒，2013年聯(lián)建全資收購(gòu)了分時(shí)傳媒，2014年新文化全資收購(gòu)郁金香傳媒。戶外傳媒可以看到未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局也是非常慘烈的。
表二、數(shù)據(jù)看戶外LED顯示屏質(zhì)量
數(shù)據(jù)提供：鳳凰都市傳媒 整理統(tǒng)計(jì)《LED屏顯世界》
根據(jù)鳳凰都市傳媒提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，2013年有27塊屏在10次以內(nèi)的故障統(tǒng)計(jì)，可以看到電源53，信號(hào)線21，模板12，控制板15，系統(tǒng)18，合計(jì)119，合計(jì)到單屏，故障率是44次，這是稍微好一點(diǎn)的屏，還有10次以上的故障的22塊屏，這個(gè)就比較慘，可以看一下，我們的電源426個(gè)，信號(hào)線212個(gè)，控制板62，模板50系統(tǒng)63，合計(jì)813，年故障率大概在369次。
國(guó)際上基本上年故障率不超過(guò)3次，，三次以內(nèi)認(rèn)為是正常的，不管是電源，信號(hào)線還是所有的配件，三次以上他們認(rèn)為這個(gè)屏故障偏高，這個(gè)差別是很大的。要從事LED顯示屏制造的各個(gè)企業(yè)引起注意。
一方面需要提高品質(zhì)、提高可靠性、降低功耗。目前運(yùn)營(yíng)的好屏太少，到處都能看到低層次的、殘缺的顯示屏在運(yùn)營(yíng)，這對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展是不利的，則會(huì)損害顯示屏的形象，更甚至有損于傳媒公司和廣告業(yè)主的利益。戶外LED顯示屏需要著力解決的地方就在于品質(zhì)的提升、可靠性的提高和功耗的降低。兩高一低是目前LED‘好屏’最應(yīng)該完善的指標(biāo)。另外，統(tǒng)一、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于LED顯示屏行業(yè)在更多細(xì)致、具有分歧的定義和概念上沒(méi)有統(tǒng)一的、明確的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，因此出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)很難找到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于戶外LED顯示屏而言不僅是一種強(qiáng)制性的規(guī)定，更是提升整個(gè)行業(yè)水平的一種手段，在解決各類糾紛當(dāng)中也能起到標(biāo)桿的作用。目前，LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)制定了相當(dāng)多的標(biāo)準(zhǔn)，但是仍然需要與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)最新、最細(xì)節(jié)的部分加以完善和修改。這部分工作將是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要。
隨著市場(chǎng)的篩檢和企業(yè)本身的堅(jiān)守，LED顯示屏行業(yè)需要涌現(xiàn)出一批具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，帶領(lǐng)行業(yè)向高品質(zhì)、重服務(wù)的方向邁進(jìn)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。優(yōu)質(zhì)企業(yè)的甄選一方面是企業(yè)自發(fā)努力的結(jié)果，另一方面也是行業(yè)發(fā)展的階段性產(chǎn)物。未來(lái)，LED顯示屏行業(yè)必定是剩到最后的優(yōu)質(zhì)企業(yè)共同分割市場(chǎng)。
