其中，LED顯示屏作為戶外媒體強(qiáng)勁的傳播載體更是取得了突破性的發(fā)展。與其他廣告手段相比，戶外LED顯示屏擁有諸多優(yōu)良性能。諸如其位置通常處于人流密集地段，大尺寸、艷麗的畫面能夠營(yíng)造更強(qiáng)的視覺沖擊力。在當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，這種獨(dú)特的變現(xiàn)形式往往更容易從鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，有效實(shí)現(xiàn)與受眾的信息溝通，達(dá)成品牌形象、公共信息傳播的目的。
同時(shí)，LED顯示屏自身擁有節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品特性，能夠支持24小時(shí)不間斷播放的全天候信息傳播需要。并且具有防水、防雷、抗震等優(yōu)良性能，能夠適應(yīng)惡劣戶外環(huán)境的應(yīng)用需求。憑借自身的高亮度性能，顯示效果不易受到環(huán)境影響，因此能夠保證戶外傳播的效果。不僅如此，與電視廣告等形式相比，戶外LED屏還可以播放城市宣傳片等公益內(nèi)容，因此不易受到受眾的反感，接受率明顯高于傳統(tǒng)電視廣告。同時(shí)，其還可以起到美化城市形象，豐富人們?nèi)罕姌I(yè)余生活的作用，成為品牌形象、城市形象的展示窗口。
對(duì)于LED行業(yè)來說，戶外廣告更是成為近年來的投資熱門，國(guó)內(nèi)一線城市不少地方已出現(xiàn)“LED屏扎堆”的現(xiàn)象，而且不少LED顯示屏企業(yè)都是采取“廣告換屏”的模式向廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈下游延伸。
一、2014年上半年戶外LED屏發(fā)展情況
經(jīng)過將近十年的發(fā)展，一方面，全彩LED顯示屏普及化浪潮已經(jīng)開始席卷整個(gè)中國(guó)，大中城市、縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企事業(yè)單位隨處可以見LED顯示屏的身影， LED顯示屏應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展空前壯大。另一方面，隨著戶外LED廣告屏市場(chǎng)的逐漸飽和，可以安裝大面積LED顯示屏設(shè)備的廣告位置逐漸變得稀缺起來。單屏可設(shè)定的面積逐步縮小，很多時(shí)候都只有幾十、甚至是十幾平米，且可安裝位置也受到屏體面積的影響，很多的時(shí)候是才幾米遠(yuǎn)的近距離觀看使用。這個(gè)時(shí)候，每平米像素點(diǎn)為10000個(gè)，清晰度更高的P10戶外LED全彩顯示屏產(chǎn)品剛好適應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展的這一趨勢(shì)，在很多項(xiàng)目中逐漸取代了P16型號(hào)的產(chǎn)品。因?yàn)閼敉釲ED顯示屏市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的脈絡(luò)已經(jīng)逐漸清晰，高清化已成為趨勢(shì)。
從LED顯示屏技術(shù)上來講，行業(yè)技術(shù)進(jìn)步明顯，科技創(chuàng)新對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了積極的引領(lǐng)和推動(dòng)作用LED顯示屏應(yīng)用行業(yè)總體技術(shù)水平基本與國(guó)際同步發(fā)展，近兩年創(chuàng)新產(chǎn)品不斷問世，行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新活躍，產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)能力不斷加強(qiáng)。滿足特殊應(yīng)用需求的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強(qiáng)，重點(diǎn)技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較成熟。特別是近兩年來，隨著技術(shù)的不斷提升， LED戶外表貼屏新品種的出現(xiàn)，該品種在色彩還原、顏色一致性、勻度、視角、畫面整體效果等諸多方面都有傳統(tǒng)LED屏直插燈無法超越的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。給人的視覺感觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)戶外直插全彩顯示屏。
從廣告經(jīng)營(yíng)額來講，整個(gè)中國(guó)廣告行業(yè)年經(jīng)營(yíng)額約3000億左右，戶外廣告約300億，占10%左右的比重，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的情況下也許會(huì)高出一點(diǎn)，不過在國(guó)家經(jīng)濟(jì)放緩、政策緊縮的情況下，可能還占不到這個(gè)比例，總體來說戶外廣告能維持300億左右的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀。而與其他廣告媒體相比，紙媒目前的市場(chǎng)份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間就更為廣闊，戶外廣告其實(shí)還不具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，戶外廣告自身也具備一些不可替代的特點(diǎn)，例如戶外廣告表達(dá)方式簡(jiǎn)單明了、廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、持續(xù)購(gòu)買可行度高、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等，這也能確保它穩(wěn)固自己的市場(chǎng)份額。
從客戶的角度來看LED顯示屏，LED顯示屏主要分為原材料，工藝，安裝三塊。工藝是重要的環(huán)節(jié)，包括設(shè)計(jì)和技術(shù)，如果工藝不好，LED顯示屏裝上半年后，就會(huì)出現(xiàn)很多問題。而目前LED顯示屏的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是安裝，安裝的關(guān)鍵是焊接度。顯示屏通過幾百萬，幾千萬的燈聯(lián)接在一起，要保證100%的精密度非常困難的。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)具有安裝LED顯示屏安裝資格證的企業(yè)非常少，一方面是由于資質(zhì)申請(qǐng)非常困難，涉及到安全、安保等認(rèn)證。另一方面在于國(guó)家也沒有出臺(tái)關(guān)于這一方面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
從質(zhì)量上來講，現(xiàn)在有很多的LED顯示屏企業(yè)，但是質(zhì)量很多未達(dá)到要求。為使質(zhì)量得到保證，目前部分顯示屏企業(yè)將保質(zhì)期延長(zhǎng)。保質(zhì)期以前是沒有的，所以高品質(zhì)，高清晰的屏潛力發(fā)展空間還是很大的。
2014年中國(guó)戶外廣告表現(xiàn)比較冷靜，據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年前半年傳統(tǒng)戶外廣告市場(chǎng)增幅較小，僅為6.9%。二季度開始戶外廣告增長(zhǎng)較快。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)戶外廣告媒體整體投放量較2012年有15%-20%的增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。2014年第二季度戶外LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)19.40%，可見戶外LED顯示屏在廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的使用規(guī)模逐漸擴(kuò)大，超大LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額為16.5%。一方面，戶外LED日益注重技術(shù)創(chuàng)新，鳳凰都市傳媒運(yùn)用聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播技術(shù)，通過人屏互動(dòng)創(chuàng)新單向傳播模式；另一方面，行業(yè)整合兼并，馬太效應(yīng)凸顯，郁金香、香榭麗分別借助新文化、粵傳媒進(jìn)行資源整合及擴(kuò)張，造血能力增強(qiáng)。整體來看，LED戶外電子屏市場(chǎng)格局將逐漸趨于穩(wěn)定。從整體市場(chǎng)來看，2014年戶外電子屏廣告市場(chǎng)收入2季度環(huán)比上升19.4%，同比上升18.6%。一方面，游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱帶動(dòng)了樓宇及公交市場(chǎng)的收入；另一方面超大LED戶外電子屏在技術(shù)上的創(chuàng)新及行業(yè)的整合擴(kuò)張也帶動(dòng)整體行業(yè)的增長(zhǎng)。
