距離“雙十一”的步伐越來(lái)越近了,照明行業(yè)過(guò)了“金九銀十”的旺季,等著就是“雙十一”的到來(lái),去年“雙十一”照明家居取得顯赫的成績(jī),今年照明企業(yè)早已磨槍擦火,紛紛備戰(zhàn)中,目前天貓、淘寶有將近900萬(wàn)件產(chǎn)品,有不少商家提前打出購(gòu)物狂歡節(jié)的特價(jià)優(yōu)惠!為了提升銷量和關(guān)注度,不少商家以iPhone6為噱頭,不難看出,這是一個(gè)吸引消費(fèi)者眼球的有效手段。LED照明商家如何能夠在瘋狂的購(gòu)物節(jié)中“名利雙收”賺錢再賺名聲呢?照明燈飾需要注意點(diǎn)什么呢?終端消費(fèi)者對(duì)于這場(chǎng)商戰(zhàn)有必須有些怎么的防范呢?
今年電商成為照明產(chǎn)品最大銷售通路
2014年中國(guó)照明電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)23.49億美元,占整體中國(guó)照明市場(chǎng)14.4%,在電子商務(wù)市場(chǎng)高速成長(zhǎng)帶動(dòng)下,可望在2017年達(dá)到30%,成為照明產(chǎn)品最大銷售通路。
照明電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面,B2C占比高于C2C為55%,主要平臺(tái)以阿里巴巴旗下的天貓為最大宗,其次是京東、1號(hào)店等等。
天貓有眾多照明品牌進(jìn)駐設(shè)立商城,為民眾網(wǎng)購(gòu)照明產(chǎn)品的首選平臺(tái)。據(jù)其2014年前三季交易量統(tǒng)計(jì),燈具3000萬(wàn)臺(tái)、光源2100萬(wàn)臺(tái)。燈具類暢銷產(chǎn)品以吸頂燈、吊燈、臺(tái)燈、聚光燈等為主,前三大品牌為歐普、雷士照明、奧朵;光源類暢銷產(chǎn)品有LED球泡燈、 LED燈條等,又以飛利浦、歐普、雷士照明為前三大品牌。眾多照明電商蓄力等待雙十一的“爆發(fā)”,但有些事,不太妙。
去年照明電商喜獲驚人成績(jī)
去年的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂潮在醞釀了近半年時(shí)間后,終于迎來(lái)了一天的集中爆發(fā),據(jù)淘寶平臺(tái)指數(shù)顯示,11日凌晨才過(guò)6分鐘,天貓雙十一銷售額就突破10億元。不到六小時(shí),銷售額就突破了100億元。上午10點(diǎn)時(shí),銷售額直逼150億元。截止當(dāng)天24點(diǎn)整,天貓雙十一銷售額突破350.19億元。
作為家居業(yè)的消費(fèi)主流,照明家居在2013年“雙十一”的表現(xiàn)令人驚嘆,成績(jī)顯赫。正如照明行業(yè)從事電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的王先生所評(píng)價(jià)那樣,雙十一照明行業(yè)電商總體銷售令人“亢奮”。據(jù)了解,歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌都突破千萬(wàn)大關(guān),歐普照明更以6018萬(wàn)的銷售額傲居榜首,單就一款oppleLED臥室吸頂燈就賣了400多萬(wàn),其中在淘寶商城的銷售額近5000萬(wàn)。
為了備戰(zhàn)“雙十一”電商大戰(zhàn),各家照明電商也是做足了功課,歐普照明投入150人備戰(zhàn),洲明翰源從9月份也開(kāi)始了準(zhǔn)備工作,在人力、物力以及前期推廣宣傳等方面做了大量的工作,并推出了LED吸頂燈、射燈、筒燈、水晶燈等多款促銷產(chǎn)品,同方家居則拿出4件寶貝參加雙十一清倉(cāng)活動(dòng),其中銷量幾千件的LED球泡燈售價(jià)僅為19塊。
照明家居在“雙十一”的喜人佳績(jī)昭示著家居照明電商渠道的美好前景,更給試水LED電商吃上了一顆定心丸,走電商渠道是時(shí)代趨勢(shì),不可逆轉(zhuǎn),只有尋求線上線下的緊密結(jié)合,才是王道。
快遞爆倉(cāng) 燈具安全問(wèn)題成隱患
每年的“雙十一”對(duì)于快遞公司都是極大的考驗(yàn),據(jù)國(guó)家郵政局預(yù)計(jì),今年“雙十一”期間快件業(yè)務(wù)量將突破5億件,比去年同期增長(zhǎng)近五成,最高日處理量將達(dá)到9000萬(wàn)件,今年的物流配送壓力更大。據(jù)媒體報(bào)道,去年“雙十一”,杭州某快遞倉(cāng)庫(kù)因貨車尾部起火,導(dǎo)致快遞倉(cāng)庫(kù)以及網(wǎng)店倉(cāng)庫(kù)化為灰燼,損失慘重?爝f爆倉(cāng)、快遞員超負(fù)荷工作以及管理不到位,小小的隱患也會(huì)釀成安全問(wèn)題。這個(gè)時(shí)間段的快遞發(fā)貨對(duì)照明燈具來(lái)說(shuō)也是一個(gè)非常大的考驗(yàn),燈具包裝發(fā)貨,在快遞公司的搬來(lái)搬去當(dāng)中,燈具能否做到100%的完好無(wú)損呢?到了終端客戶手中出現(xiàn)損壞怎么辦?網(wǎng)購(gòu)砸碎了咋辦? 這些都需要照明企業(yè)在這段時(shí)間就要跟快遞公司協(xié)商好的,出現(xiàn)運(yùn)輸過(guò)程中有損壞的情況,雙方承擔(dān)的責(zé)任及賠償?shù)脑敿?xì)方案也要提前備好,要不然就會(huì)出現(xiàn)臨時(shí)抱佛腳的狀態(tài)!
血拼雙十一小心落入騙子陷阱
雙十一即將到來(lái),大家都摩拳擦掌,準(zhǔn)備血拼一場(chǎng)。但是粉粉們,你們會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買重要的物品。要注意了,雙十一既是購(gòu)物節(jié),也是某些不法分子的詐騙高發(fā)時(shí)節(jié)。虛假信息詐騙有代刷信譽(yù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、信用卡升級(jí)等等。代刷信譽(yù)指的是騙子發(fā)布“刷信譽(yù)”兼職的信息,要求對(duì)方購(gòu)買點(diǎn)卡返還回扣的方式詐騙;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物則是騙子在網(wǎng)上發(fā)布低價(jià)商品,誘使對(duì)方匯款詐騙;信用卡升級(jí)是騙子冒充銀行工作人員以提高信用卡額度為幌子,誘使對(duì)方登錄虛假網(wǎng)站填寫(xiě)重要個(gè)人信息,從而盜刷信用卡。“購(gòu)物節(jié)”血拼的同時(shí),也要保持清醒,不給犯罪分子任何機(jī)會(huì)。