然而,雖然抄襲仿冒成風(fēng),但是亦有不少企業(yè)在原創(chuàng)這條路上走得堅(jiān)定,因?yàn)樗鼈兌迷瓌?chuàng)所賦予的產(chǎn)品價值及市場空間,因?yàn)槎,所以?jiān)持。
誰在堅(jiān)持?
走在中山古鎮(zhèn)燈飾十里長街,你會發(fā)現(xiàn):似乎每家的燈都長得一個樣,相似度極其高。當(dāng)然,這種看似“普遍”、實(shí)則不正常的現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在古鎮(zhèn),而是在全國各地均有出現(xiàn),無論是產(chǎn)區(qū),還是終端。那么,為什么會這樣?
松偉照明董事長謝偉在談及“燈飾照明行業(yè)抄襲現(xiàn)象”時表示,作為朝陽產(chǎn)業(yè),燈飾照明行業(yè)的入行門檻不高,產(chǎn)品種類繁多但是技術(shù)含量卻很低,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快;仿冒一款新品或者熱銷產(chǎn)品,無需投入研發(fā)費(fèi)用,便能在最短時間內(nèi)收回成本,獲取最大利益;再加之行業(yè)監(jiān)管力度薄弱,為投機(jī)者提供了滋生土壤;與此同時,現(xiàn)階段,很多消費(fèi)者由于購買力不足,價格還是其首要考慮因素;由此,造成了行業(yè)難以健康、良性發(fā)展。
“假如100個做燈的,98個以抄襲為生,1個堅(jiān)持原創(chuàng),那么另1個多半會選擇隨大流去模仿抄襲。但是就算只有1個堅(jiān)持原創(chuàng),其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品所賦予的價值,也會比其余99個抄襲的產(chǎn)品價值總和要高。所以,原創(chuàng)這條路,雖然充滿坎坷,但作為一個有良知的、負(fù)責(zé)任的企業(yè),也一定會堅(jiān)定走下去。”歐曼照明常務(wù)副總經(jīng)理何豐表示,雖然中國燈飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了長達(dá)30年的發(fā)展,但是相對于其它產(chǎn)業(yè)來說,發(fā)展的周期并不長,很多企業(yè)亦處于發(fā)展期,這致使照明燈飾行業(yè)的抄襲現(xiàn)象愈演愈烈。
“不是因?yàn)榭吹搅讼M湃?jiān)持,而是因?yàn)閳?jiān)持才會看到希望”,雖然現(xiàn)階段燈飾行業(yè)抄襲成風(fēng),但是松偉、新特麗、琪朗、皇嘉、廣明源、歐曼、尚層兄弟、歐賽e家等企業(yè)仍在“原創(chuàng)”的道路上堅(jiān)持著。它們,是照明燈飾行業(yè)的“原創(chuàng)踐行者”;它們,值得我們尊敬和學(xué)習(xí)。
誰在投入?
追求原創(chuàng)是一個漫長的過程,需要堅(jiān)持。在燈飾照明行業(yè),不少企業(yè)雖然已經(jīng)意識到“原創(chuàng)對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性”,但是面對高昂的開模費(fèi)和巨額的維護(hù)費(fèi),不少企業(yè)猶豫了。然而,也有一部分企業(yè)明知如此,卻依然義無反顧,為的是離心中的那個夢想更近一點(diǎn)。
松偉董事長謝偉表示,松偉照明每年用于原創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和專利維護(hù)費(fèi)用超過300萬元,這筆資金占全年費(fèi)用的15%以上,且投入費(fèi)用在逐年增加。謝偉表示,在當(dāng)前大環(huán)境不景氣的情況下,松偉照明要進(jìn)一步強(qiáng)化在原創(chuàng)領(lǐng)域的優(yōu)勢,為合作伙伴提供更多有閃光點(diǎn)的產(chǎn)品,讓他們在激烈的市場競爭中活得更好。
除了松偉照明外,廣明源照明也非常重視原創(chuàng)。據(jù)廣明源照明董事長兼總裁洪燕南介紹,近幾年,廣明源與高校、多家知名品牌公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品,80%以上的產(chǎn)品均為自主研發(fā);同時,早在2004年,廣明源與國際照明巨頭簽訂長期戰(zhàn)略合作,共同研發(fā)新產(chǎn)品、改良工藝、引入國際最先進(jìn)PST管理工具,使廣明源自主研發(fā)能力與整體實(shí)力顯著增強(qiáng)。近幾年,為了進(jìn)一步強(qiáng)化原創(chuàng)實(shí)力,廣明源擴(kuò)大了研發(fā)團(tuán)隊(duì),并專門成立了法務(wù)部,投入大量人力、物力、財力進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新,法務(wù)部則負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù),每年廣明源都要申請100多項(xiàng)專利。
作為數(shù)十年如一日堅(jiān)持原創(chuàng)的企業(yè),新特麗照明每年用于產(chǎn)品原創(chuàng)的費(fèi)用高達(dá)800多萬元。據(jù)新特麗市場部總監(jiān)鄒輝表示,自1996年新特麗照明成立以來,為了更好地確保產(chǎn)品的原創(chuàng)優(yōu)勢,新特麗投入巨資與歐洲專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)結(jié)成設(shè)計(jì)研發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴,還成為全球(德國、西班牙、意大利等)頂級品牌照明制造商在亞太地區(qū)的主要生產(chǎn)基地。在產(chǎn)品模具開發(fā)、技術(shù)投入上,新特麗的投入也不小。據(jù)了解,新特麗與普瑞、夏普、科銳以及西鐵城等世界LED芯片巨頭建立合作關(guān)系,采用高品質(zhì)和高光效的LED芯片。今年5月,新特麗照明組建了高素質(zhì)的LED驅(qū)動電源研發(fā)團(tuán)隊(duì),新建了近3000平方米的、國內(nèi)先進(jìn)的LED驅(qū)動電源生產(chǎn)車間,并開發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的LED驅(qū)動電源綜合檢測儀,綜合測試LED驅(qū)動電源的各項(xiàng)參數(shù)指標(biāo),進(jìn)一步提升了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。作為行業(yè)“燈帶之王”,歐曼照明近幾年也在持續(xù)加大在原創(chuàng)上的投入力度。據(jù)歐曼照明常務(wù)副總經(jīng)理何豐透露,早在2008年,歐曼就組建了研發(fā)團(tuán)隊(duì),并成立了研發(fā)中心,同時每年都要到世界各地去考察調(diào)研,力求把最切合消費(fèi)者需求的元素用于產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上。在知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)上,歐曼照明逐年加大了投入力度,接下來,歐曼照明將通過與國內(nèi)高端設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)展開深入合作來進(jìn)一步提高歐曼的原創(chuàng)能力,并在商業(yè)照明領(lǐng)域和智能照明領(lǐng)域加大投入,進(jìn)一步提升歐曼照明在終端市場的綜合競爭力。
尚層兄弟照明是近年來照明燈飾行業(yè)的一匹“黑馬”,其在這兩年的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。尚層兄弟照明總經(jīng)理孔良彬在接受采訪時說道:“目前,尚層兄弟照明旗下有豪華燈飾品牌ALEXANDERKUN,法式后現(xiàn)代燈飾品牌ANTONYDI和歐式蠟燭水晶燈品牌鉑美3種不同風(fēng)格的燈飾品牌。為了讓我們的產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢更加明顯,我們每年用于原創(chuàng)和專利維護(hù)的費(fèi)用超過200萬元,且這筆投入在逐年增加,當(dāng)然我認(rèn)為這種投入是非常值得的。”
誰在維護(hù)?
對于燈飾照明企業(yè)來說,除了要卯足勁研發(fā)具有市場競爭力的原創(chuàng)新品外,在抄襲猖獗、防不勝防的當(dāng)下,不少燈飾照明企業(yè)還需利用申請專利、維權(quán)打假等方式來捍衛(wèi)自身和合作商家的利益。
尚層兄弟照明總經(jīng)理孔良彬表示,對于企業(yè)來說,申請專利有以下優(yōu)勢:1、掌握行業(yè)領(lǐng)先技術(shù),擁有更多核心專利的企業(yè)才能掌握行業(yè)發(fā)展趨勢,獲得更廣闊的發(fā)展空間;2、擺脫“價格戰(zhàn)”現(xiàn)狀,樹立產(chǎn)品專利意識是關(guān)鍵;3、產(chǎn)品專利是企業(yè)自我保護(hù)的武器,是打擊仿冒的有效手段。
據(jù)悉,截止到目前,松偉照明有近1300多款單品專利,每年專利維護(hù)費(fèi)用不低于30萬元,且以每年15%的速度增長;新特麗品牌及其“呢喃”品牌的專利申請數(shù)量多達(dá)215件,涉及到400多款產(chǎn)品,占新特麗照明總產(chǎn)品數(shù)量的78%,主要為外觀設(shè)計(jì)專利、實(shí)用新型專利和發(fā)明專利;歐曼科技照明也有100多項(xiàng)專利,其中實(shí)用性專利有30多項(xiàng);國星光電共申請專利310件,其中照明燈飾產(chǎn)品專利89件。凱西歐照明總經(jīng)理吳育林表示,產(chǎn)品專利對于行業(yè)健康發(fā)展有促進(jìn)作用,企業(yè)應(yīng)積極加入到產(chǎn)品研發(fā)及專利申請中去。
在新特麗照明市場部總監(jiān)鄒輝看來,產(chǎn)品專利對行業(yè)健康發(fā)展的促進(jìn)作用主要有4點(diǎn):1、保護(hù)原創(chuàng)企業(yè)的研發(fā)動力;2、形成原創(chuàng)風(fēng)氣,凈化市場競爭環(huán)境,使銷售競爭變得有序,讓企業(yè)更加重視價格以外的服務(wù);3、有利于品牌的形成,堅(jiān)持原創(chuàng)是品牌的根本;4、有利于行業(yè)健康有序發(fā)展,贏得消費(fèi)者信任。
誰在行動?
除了不遺余力地申請專利,維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的另外一種非常有效的做法就是“打假”。在照明燈飾行業(yè),以雷士、新特麗、松偉、歐曼、尚層兄弟照明等為代表的企業(yè)在維權(quán)打假方面投入的力度非常大,且戰(zhàn)績斐然,它們亦為凈化行業(yè)環(huán)境做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
雷士照明董事長兼CEO王冬雷就曾公開表示,作為雷士照明的一項(xiàng)長期戰(zhàn)略,雷士將在全國范圍內(nèi)全面深入開展聯(lián)合維權(quán)打假工作。2014年12月25日,雷士照明聯(lián)合維權(quán)打假辦公室發(fā)布《雷士照明打假宣言》及《雷士照明維權(quán)打假舉報、投訴公示函》,全面開啟警企合作,在全國范圍內(nèi)掀起雷士照明聯(lián)合維權(quán)打假風(fēng)暴。同年,為了更好地維護(hù)合作伙伴的利益,松偉照明跨越16個地級市,歷時3個多月,在全國拉網(wǎng)展開打擊侵犯專利、假冒產(chǎn)品的活動。
新特麗市場部總監(jiān)鄒輝表示,到目前為止,新特麗照明已經(jīng)開展了卓有成效的打假維權(quán)工作,聘請中山中億律師事務(wù)所作為打假維權(quán)法律顧問,全權(quán)處理侵權(quán)企業(yè)及商家起訴事務(wù)。目前廣州中級人民法院已經(jīng)立案受理了6起侵犯新特麗照明知識產(chǎn)權(quán)的案件,其中6起已經(jīng)判決,全部勝訴,其中不乏行業(yè)內(nèi)的一些有知名度的企業(yè)。
除了維權(quán)打假外,近年來異軍突起的歐塞e家還創(chuàng)造性地提出了創(chuàng)新型經(jīng)營模式。據(jù)歐塞e家聯(lián)合創(chuàng)始人、品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳忠毅表示,歐塞e家利用互聯(lián)網(wǎng)思維,優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和規(guī)范生產(chǎn)品質(zhì)管控系統(tǒng),以規(guī)模化生產(chǎn)效應(yīng)將原創(chuàng)產(chǎn)品性價比推升到巔峰水平,在仿冒者還沒有反應(yīng)過來之際便給予重重一擊,讓仿冒產(chǎn)品還未流入市場之時,就失去先天優(yōu)勢。歐塞e家鄭重承諾:凡本公司原創(chuàng)專利產(chǎn)品,一定是業(yè)內(nèi)性價比最高的,如不慎購買到同款仿冒產(chǎn)品,若在產(chǎn)品質(zhì)量做工一致的情況下單價比本公司低者,本公司愿意返還差價。
誰是未來?
“如果把當(dāng)前的照明燈飾市場抄襲現(xiàn)象比作‘寒冬’,那么,我非常害怕‘春天’的來臨,因?yàn)閳?jiān)持原創(chuàng),松偉有很好的‘耐寒基因’。然而,‘春天’來了,松偉的優(yōu)勢就減弱了,發(fā)展空間就縮小了;但是,我又非常期待‘春天’的來臨,因?yàn)橹挥?lsquo;春天’到了,‘寒冬’的陰冷才會退去,燈飾照明行業(yè)的發(fā)展才會更加良性。我深知,春天終究會來臨,松偉要做的就是在‘春天’來臨之后,也能活得如‘寒冬’一樣強(qiáng)大。”松偉照明董事長謝偉如此說道。
在抄襲成風(fēng)、仿冒橫行的當(dāng)下,燈飾照明行業(yè)的未來到底在哪里?對此,廣明源照明董事長兼總裁洪燕南表示“原創(chuàng)才有未來,原創(chuàng)才是方向”;歐曼照明常務(wù)副總經(jīng)理何豐認(rèn)定:“未來,對于非資本企業(yè)來說,原創(chuàng)將是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一出路,同質(zhì)化的產(chǎn)品都將面臨被淘汰”;尚層兄弟照明總經(jīng)理孔良彬堅(jiān)持“原創(chuàng)將是中國燈飾企業(yè)的未來。”
可以預(yù)見的是,以當(dāng)前照明燈飾行業(yè)的發(fā)展速度,以消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求,缺失原創(chuàng)力量的企業(yè)一定不會擁有一個美好的未來。新特麗照明市場部總監(jiān)鄒輝表示:“一個沒有原創(chuàng)精神的行業(yè),是無法鑄就世界品牌的。”事實(shí)的確如此,縱觀一些知名度較高的國際照明展會,中國的品牌所受到的諸多不公平待遇就能很好地說明一切。因此,對于照明燈飾企業(yè)來說,要想成為受人尊敬的民族品牌,要想早日屹立于世界的舞臺,請重視原創(chuàng)吧!
讓原創(chuàng)成為一種習(xí)慣,讓原創(chuàng)成為一種精神,讓原創(chuàng)成為企業(yè)走向世界舞臺的籌碼,雖然遙遠(yuǎn),但是這一天終究會到來。因?yàn),冬天已?jīng)來了,春天還會遠(yuǎn)嗎?
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